馬年春節(jié)主題營銷活動新招迭出

　　五角場商圈通過主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，在提升商圈品牌影響力的同時，更為傳統(tǒng)商業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路開創(chuàng)了新模式。　　
　　
　　春節(jié)臨近，上海部分商圈及商場紛紛推出迎接馬年春節(jié)的主題促銷活動。張衡年/攝影

　　春節(jié)臨近，上海部分商圈及商場紛紛推出迎接馬年春節(jié)的主題促銷活動，拉開節(jié)日營銷的序幕。據(jù)了解，五角場商圈將結(jié)合現(xiàn)代科技的新平臺，利用“微信營銷”開創(chuàng)節(jié)慶營銷新模式；第一八佰伴、巴黎春天等商場的促銷活動也將輪番上陣；而一系列民俗文化活動，也為農(nóng)歷春節(jié)增添了不少過年的喜慶氣氛。

　　五角場提供全新購物體驗

　　近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和計算機信息技術(shù)的發(fā)展和應用，網(wǎng)絡(luò)購物和無店鋪銷售等新興商業(yè)模式異軍突起，給傳統(tǒng)商業(yè)帶來巨大沖擊。而圍繞移動網(wǎng)絡(luò)時代個人用戶的應用特點，積極探索應用無線網(wǎng)、移動通信商業(yè)技術(shù)，拓展O2O線上線下資源整合，為消費者提供全新的購物體驗，已經(jīng)成為越來越多的實體商家努力探索的方向。

　　繼2013年上海購物節(jié)期間推出“時尚楊浦”手機APP應用軟件后，楊浦區(qū)再接再厲，結(jié)合手機APP信息發(fā)布，探索運用微信現(xiàn)代信息科技新平臺擴大節(jié)慶營銷活動影響，激發(fā)消費熱情。

　　記者了解到，馬年春節(jié)期間，五角場商圈將在傳統(tǒng)“誠信惠眾”疊加獎聯(lián)動營銷活動基礎(chǔ)上，嘗試商業(yè)實體“誠信惠眾”+微信“放馬掃一掃”的復式營銷。商場實體營銷滿額贈送疊加獎贈券與微信平臺“掃一掃，搶紅包”活動(微信互動、來消費即可獲贈)將有機結(jié)合。消費者在五角場商圈主要商場內(nèi)，不僅可以參加線下消費抽獎活動，更能通過《樂惠五角場》微信平臺、《時尚楊浦》APP獲得贈券參與抽獎。

　　楊浦區(qū)商委相關(guān)人士表示，五角場商圈通過主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，在提升商圈品牌影響力的同時，更為傳統(tǒng)商業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路開創(chuàng)了新模式。

　　八佰伴推“馬上有福迎新春”

　　第一八佰伴春節(jié)期間將推出“馬上有福迎新春”營銷活動。

　　其中，1月30日-2月5日的商場主推活動“馬上有折賀新春”，女裝秋冬款5折起，女鞋女包3折起，鑲嵌類3.8折起，童鞋、童裝及床品3折起等。B1樓新世紀食品城，即日起至2月6日，超市內(nèi)場5折起。即日起至2月6日，商場還將推出“馬上有福-新春福袋限量發(fā)售”活動。

　　在2月3日-4日的“馬上有財-新春派紅包”中，凡來店的兒童在每天指定時段可在1樓發(fā)財樹上摘取新春現(xiàn)金紅包一個，每人限領(lǐng)一個，每個活動時段限量派發(fā)100個紅包，每天共1000個。

　　據(jù)悉，新年期間，商場將對營業(yè)時間進行調(diào)整。今晚除夕夜將提前至18∶00閉店;1月31日至2月4日，上午10點開門，營業(yè)至晚上21點;2月5日起將恢復成9點半開門，營業(yè)至晚上22點。

　　春節(jié)期間，滬上巴黎春天全線將推出“春暖桃源迎新春”活動，即日起至2月9日，指定精選百貨服飾188減110、VIP加碼減120.。

　　虹口區(qū)將推出虹口歡樂轉(zhuǎn)翻天，福氣馬上到系列活動。即日起至2月14日，凡使用中銀“虹口福卡”信用卡的消費者，在區(qū)內(nèi)金逸影城(凱德龍之夢虹口店)、外灘悅榕莊、星怡會、1933老場坊、上海港國際郵輪旅行社等諸多商戶消費，可享受多重刷卡優(yōu)惠活動。

　　此外，即日起至2月18日，百聯(lián)電商將舉辦7周年慶活動，消費者在百聯(lián)E城購買實物類商品一次性消費滿777元及以上，可抽取iPadAir、微單、三星GALAXYTab3等商品。

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　　民俗文化活動飄溢濃濃年味

　　據(jù)了解，浦東將舉辦一系列民俗文化活動，為農(nóng)歷春節(jié)增添過年的喜慶氣氛。即日起至2月14日，喜瑪拉雅、聯(lián)洋廣場、大拇指廣場、嘉里城、世紀公園、老上海裁縫街等花木地區(qū)六大商旅企業(yè)，將與聯(lián)洋花木社區(qū)舉辦一系列活動，通過串聯(lián)各點活動，打造聯(lián)洋花木地區(qū)商業(yè)文化走廊。

　　據(jù)悉，活動內(nèi)容有：各成員將共同設(shè)置主題花燈，并在芳甸路沿線布置燈籠(邀請學校集體創(chuàng)作);形成浦東年味特色文化燈街;利用“玩購浦東”微信平臺，以主題方式發(fā)布年味地圖內(nèi)容和商場、酒店、影院、公園根據(jù)主題所提供的互動優(yōu)惠信息;線上征集消費者在上海的過年精彩故事，本地上海人的傳統(tǒng)過年回憶，新上海人的滬漂過年體驗，外國人的跨文化過年趣事，旅游客的上海過年經(jīng)歷等過年故事;市民通過微信認證，在指定地點領(lǐng)取“小馬燈”一個，在小馬燈上寫下新年心愿及祝福，掛在文化燈街上。

　　記者還從長寧區(qū)商委了解到，春節(jié)前，一系列中外文化民俗活動在新虹橋商業(yè)中心舉行，使市民、消費者提前感受“過大年”的喜慶氛圍。

　　為迎接2014年新春的來臨，近日，每天12��00-20��00，許多難得一見的中國傳統(tǒng)民俗表演在匯聚了路易·威登、迪奧、杰尼亞等國際一線品牌的全新時尚地標——尚嘉中心舉行。在這中西合璧的精美環(huán)境中，消費者可以欣賞到龍鳳字、剪紙、糖畫、肖像漫畫、寫對聯(lián)、面塑、中國結(jié)、畫臉譜等手工藝人的現(xiàn)場創(chuàng)作，勾起童年時弄堂口的幸福回憶，體驗獨特而久違的濃濃年味。

　　在長寧區(qū)的高島屋百貨內(nèi)，以“日本節(jié)Japan Festival”為主題的新年慶祝活動也精彩上演，將日本新年的傳統(tǒng)文化帶到中國春節(jié)。

　　據(jù)悉，地道的日本各縣特色物產(chǎn)直接從日本空降至上海，很多都是首次獨家在上海上市。現(xiàn)場的大多數(shù)產(chǎn)品都可以免費試嘗。消費者們在商場B1現(xiàn)場體驗了打年糕、品嘗清酒的活動，商場7樓還舉辦了和服秀，專業(yè)和服老師分享了傳統(tǒng)的日本和服文化。

　　更有從日本大分縣運來的溫泉濃縮液和日本各縣的特色文化活動輪番登場。其中，琉球樂團上演精彩演出，熊本縣吉祥物KUMAMON Chan和愛媛縣吉祥物MICAN的出場更受到消費者與市民的熱烈歡迎，帶來原汁原味的日本新年體驗。據(jù)悉，1月30日，高島屋北廣場還有真實白馬與玫瑰馬車，消費滿額即可乘坐玫瑰馬車，與外籍模特合影，留下新年的留念。
　　（上海商報 記者 葉堯）