進近十年來，中國的經濟發(fā)展速度有目共睹，綜合國力穩(wěn)定持續(xù)的上升，同時也帶動了本土化妝品品牌的崛起，外資化妝品品牌的天下已經在漸漸地離我們遠去，由于中國本土化妝品品牌的崛起，一些國際品牌在中國的銷售額紛紛受到影響。

　　中國對于化妝品的消費是世界上需求最多的國家，中國化妝品市場的形成較晚，但是發(fā)展迅速，已經成了僅次于北美和日本的世界第三大化妝品市場，市場年銷售額而也在逐年上升，其中2013年總體銷售額大約有230億美元。盡管本土化妝品品牌的總體銷售額只占38%，但是相對于去年來說，上升了5個點，并且根據多年來的統(tǒng)計，每年占的銷售總量都在持續(xù)的上升。特別是這兩年來，中國大力支持國貨，國家第一夫人在送外國友人禮物時，就是送“百雀羚”中國本土化妝品品牌，這一舉動，更是助長了中國本土化妝品品牌發(fā)展的進度，也拋給了外資品牌一個大難題，隨著中國本土化妝品品牌展露的鋒芒越來越強烈，一些外資品牌的銷售額難以提升，發(fā)展速度也在慢慢的下降，很多外資品牌也在慢慢的推出中國市場。

　　比如某一知名品牌，在中國本土品牌的強勁攻勢下已退出中國市場，雖然外資品牌依然占據著中國的主要市場，但中國本土品牌卻因為更了解中國客戶的需而受到越來越多消費者的青睞，比如：佰草集結合中國傳統(tǒng)草藥在化妝品市場已有一席之地，中國式傳統(tǒng)中藥護膚被人們慢慢推崇，肌膚食品在營養(yǎng)護膚方面已經形成了一家獨大，實體店在逐年增加，消費者也在慢慢的增加。據調查，中國的普通消費者對于化妝品的消費趨向，越來越傾向于本土品牌，不僅適合我們東方人的肌膚，同時價格方面比較實在，性價比高。

　　中國消費者因本土品牌更了解中國傳統(tǒng)工藝，更傾向于本土化妝品牌，也隨著國民可支配收入增加，對化妝品的需求與日俱增，盲目重洋的現(xiàn)象基本上已經消失了，消費者愈加趨于理性消費，當本土品牌與外資品牌的護膚效果相差無幾時，消費者更傾向于購買較實惠的國產化妝品。在未來，本土品牌將要回歸世界化妝品市場。