聯(lián)商網(wǎng)專欄：作為全球最頂級(jí)電商企業(yè)，亞馬遜的市值已經(jīng)達(dá)到2750億美元，它的物流體系、會(huì)員訂閱系統(tǒng)都已經(jīng)成為整個(gè)零售行業(yè)都在借鑒的內(nèi)容。
也許，這17張圖表可以幫助我們從各方面來了解一下，亞馬遜的電商帝國(guó)到底有多么恐怖。
注：本文圖片來自Business Insider。
超高市值
1997年，亞馬遜IPO。那時(shí)，亞馬遜的股票為18美元/股，如今，每股已經(jīng)超過580美元;甚至，在2015年年底，最高曾達(dá)到每股675美元的高點(diǎn)。
長(zhǎng)期發(fā)展 > 短期利益
在“長(zhǎng)期發(fā)展”和“短期利益”面前，很多企業(yè)搖擺不定，對(duì)于亞馬遜來說，答案很簡(jiǎn)單，那就是關(guān)注未來，這也解釋了亞馬遜的利潤(rùn)數(shù)據(jù)曾出現(xiàn)過突然暴跌為負(fù)(這還是在電商最高速發(fā)展的時(shí)期!)
在2015年，亞馬遜的收入達(dá)到1070億美元，凈利潤(rùn)不過5.96億美元，凈利率不到5%，也是和亞馬遜經(jīng)常各種投資于未來相關(guān)。
圖中顯示的是亞馬遜自1997年以來的收入數(shù)據(jù)(黑色)和凈利潤(rùn)(黃色)的變化情況。
市值終超沃爾瑪
曾經(jīng)，零售業(yè)的超級(jí)巨頭是西爾斯百貨(Sears)，現(xiàn)在西爾斯百貨已經(jīng)不行了，連續(xù)多年利潤(rùn)為負(fù)。后來，零售業(yè)第一巨頭成了沃爾瑪，不過，現(xiàn)在亞馬遜已經(jīng)超過了沃爾瑪，成為全美最強(qiáng)的零售商。
電商領(lǐng)域無人能及
如今，亞馬遜已經(jīng)成為下一個(gè)“萬有商店(Everything Store)”，其商品從電子商品到生鮮蔬菜，可謂無所不包。更為可怕的是，在“電商”領(lǐng)域，亞馬遜已經(jīng)成為美國(guó)消費(fèi)者的首選地。
圖中顯示的是2015年3月份，美國(guó)各大電商平臺(tái)每月的訪客數(shù)量：亞馬遜第一，達(dá)到1.75億人次，沃爾瑪?shù)诙?192萬人次，塔吉特第三，5084萬人次。(美國(guó)人口數(shù)量為3.2億)
買化妝品，也來亞馬遜!
如果說買書、買電子產(chǎn)品，消費(fèi)者首選亞馬遜，這能理解;不過在美妝、個(gè)護(hù)類商品，亞馬遜居然還是第一!
圖中數(shù)據(jù)來自咨詢公司A.T Kearney，其2014年的調(diào)查顯示，有73%的用戶在購買個(gè)人護(hù)理、美妝類產(chǎn)品時(shí)會(huì)先來到亞馬遜。
亞馬遜也是節(jié)慶購物首選地
BI的數(shù)據(jù)顯示，在節(jié)慶期間，51%用戶首選亞馬遜，是第二名沃爾瑪(16%)的3倍以上。
未來市場(chǎng)廣闊
在美國(guó)，盡管電子商務(wù)市場(chǎng)高速發(fā)展，但是只占整個(gè)零售收入的6%，隨著手機(jī)等智能設(shè)備功能不斷提升、網(wǎng)絡(luò)使用成本不斷降低，電商市場(chǎng)依然有巨大前景。
亞馬遜 = 電商半壁江山
表格中的數(shù)據(jù)顯示，在全美電商增長(zhǎng)中，亞馬遜占了51%，而在整個(gè)零售增長(zhǎng)中，亞馬遜占了24%。
活虐實(shí)體零售
自2010年以來，美國(guó)主要零售店的銷售增長(zhǎng)緩慢(如圖中黑色部分)，但是亞馬遜(北美數(shù)據(jù))卻開始暴增，按照德意志銀行的數(shù)據(jù)，2015年，亞馬遜就已經(jīng)超過了實(shí)體店。
蠶食Google的業(yè)務(wù)?
圖表顯示，亞馬遜的流量來源中有42%來自瀏覽器，這意味著余下58%來自其自身的APP。也就是說，用戶開始用亞馬遜的APP來搜索，對(duì)于亞馬遜來說，這意味著巨大的成本節(jié)約，因?yàn)槊恳粋�(gè)從Google進(jìn)入亞馬遜的用戶都是“巨大的成本”。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手望其項(xiàng)背
根據(jù)Google Trend數(shù)據(jù)，亞馬遜的搜索量(藍(lán)色)一直都高于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括沃爾瑪(紅色)、百思買(黃色)、塔吉特(綠色)、西爾斯百貨(紫色)。
最恐怖盈利模式
的確，亞馬遜賣東西，但是它的超級(jí)盈利源其實(shí)是其會(huì)員體系(Prime)。盡管年費(fèi)99美元，但是根據(jù)估計(jì)，在2020年，全美有一半的家庭都是其會(huì)員。
你所不知的“云服務(wù)”
對(duì)于亞馬遜來說，除了會(huì)員體系以外，其云服務(wù)(Amazon Web Services)，包括云計(jì)算業(yè)務(wù)也是非常恐怖的，數(shù)據(jù)顯示，2016年，亞馬遜云服務(wù)(AWS)將帶來100億美元收入。
云服務(wù)虐殺競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
2015年上半年，亞馬遜的云服務(wù)在市場(chǎng)的份額達(dá)到27.2%，近乎達(dá)到第二名(微軟，16.2%)和第三名(IBM，11.8%)的總和!
云服務(wù)高增長(zhǎng)
亞馬遜云服務(wù)增幅極快，在收入增幅方面達(dá)到78%，比第二名的一倍還多!
云服務(wù)高增長(zhǎng)的秘訣
其實(shí)，亞馬遜云服務(wù)高增長(zhǎng)的秘訣和其Prime訂閱體系的成功秘訣獨(dú)出一輒，那就是免費(fèi)增加更多新功能，讓用戶一旦用上就離不開。
圖中顯示的是自2008年起，亞馬遜每年給云服務(wù)增長(zhǎng)的新功能：2014一年，就增加了516個(gè)新功能，平均每天超過1個(gè)，這個(gè)誠(chéng)意是在是可怕!
聲控設(shè)備
亞馬遜推出了聲控設(shè)備Echo，盡管它拒絕提供準(zhǔn)確的銷售數(shù)據(jù)，但是其銷量一直名列前茅，一些分析師預(yù)計(jì)，這極有可能成為下一個(gè)10億美元的項(xiàng)目，正如圖表顯示，在市場(chǎng)中，亞馬遜的聲控設(shè)備已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甩到后面了。
(聯(lián)商網(wǎng)專欄 王子威)
