聯商網消息：首家擠進銷售百億俱樂部，連續第八年擔任中國奧委會合作伙伴，贊助多個項目國家隊的比賽裝備，同時繼續為中國隊提供冠軍龍衣。沒錯，它就是中國本土體育用品品牌——安踏。

“很多人誤認為，每一次奧運會都能直接刺激銷售，但是我們恰恰認為：它對銷售的直接幫助不會很大，它是一種長期的幫助。奧運營銷主要是對品牌長期的發展、對消費者的認同有很大的貢獻。”作為中國最大體育用品公司的掌門人，丁世忠對奧運營銷、對中國經濟和行業前景、對安踏未來發展戰略以及對年輕創業者建議等方面都有自己獨到的見解。

中國的經濟雖然比過去放緩，但是增長還是處于全球領先位置，而從過去兩年中國整個零售行業來看，體育用品行業在中國零售市場的增長還是最快的，運動產品市場有剛性需求，空間很大。伴隨著2022年冬奧會在北京召開，安踏也表示未來整個體育用品市場的需求還是會繼續增快。據丁世忠透露，未來，安踏將涉及瑜伽、泳衣等領域。到2025年，做到中國市場第一。通過多品牌戰略，把安踏建成一個世界級的體育用品公司。

而作為一個13億人口的大國，消費層級很多樣，一個品牌很難覆蓋所有消費者。“所以我們需要不同定位的品牌去滿足不同的消費者，安踏定位為大眾專業運動、FILA是運動時尚，迪桑特專攻滑雪和冬季運動市場。”丁世忠對記者講述到。

夢想、激情和堅持是丁世忠成功路上的三原則。他堅信，沒有這三點，任何人都不可能成功。他曾經跟新入職的應屆大學生說，如果晚上做夢夢不到自己的工作，就一定不會成功。“我現在晚上做夢還經常夢到自己抱著鞋子睡覺。”

這也反映出了為什么在大環境疲軟、國外運動品牌沖擊劇烈的情況下，安踏可以沖破重圍，繼續保持營收高度增長的愿意之一。

而在近期披露的二季度報告中，安踏預計同店銷售可錄得單位數增長；上半年盈利及收入可按年錄低雙位數增長，表現均勝市場預期。而旗下品牌產品2017年第一季度訂貨會的訂貨金額按年錄得中單位數增長，反映出了銷售回復增長的動力。

（聯商網 陳肖麗）