促銷價低≠性價比高。如今，隨便拿本大潤發或者家樂福的促銷廣告來看看，就會發現里面大部分都是“買一送一”和“超低價”等與價格相關的廣告語，折扣似乎是促銷唯一的方式。

在日本的超市里，雖然宣傳上也有“超便宜”、“特別價格”等字眼，但和國內的超市總是強調價格還有一些區別的。日本人對于“品質好”等促銷用語，也格外顯得沒有抵抗能力。而這其中，最令日本人感到難以抗拒的是以“新鮮、創新”來命名的商品。比如說，“新入荷”、“新商品”、“最新到貨”等等，以“NEW'”做為促銷主題的銷售方式在日本的超市里到處可見。

東京都內的某住宅區有二家超市，這二家超市的客群定位完全不同。一家是價格最貴但商品的品質最高，店內播放的背景音樂是古典樂。肉類、海產品也都非常新鮮;另外還有一些高檔蔬果(比如搞基哈密瓜等)，大多屬于進口商品。

不遠處的超市卻是以每日不同的特別折扣來吸引顧客。兩家超市大約有70%的商品完全重合，可是價格卻大不相同。一般消費者會選擇去那家比較便宜的超市購物，畢竟商品價格的折扣低至8折。可是購物環境就會比較不舒服，如果愿意多花一成的價格就可以理所當然的聽著古典樂輕松購物了。結賬時還會將所有的商品依照耐壓程度，小心翼翼的包裝好之后一件一件裝入購物袋里，讓人感覺到滿滿的尊榮享受。而另一家比較便宜的普通超市，每次結賬時都要排很長的隊，給人鬧哄哄的感覺;結完賬后需要捧著一籮筐商品走到整理臺上自行裝袋。

明明是相同的商品，由于消費體驗不同，定價也就完全不一樣。在東京生活或購物，追求高性價比還是高品質?決定了你想要什么樣的生活，就需要付出什么樣的價格。說句實在話，一味追求價格而忘了品質，或許也談不上是理性消費。就好比百貨店秋季打折時，花半價買了一件夏季款的高級名品，價格的確差了一倍。但哪一款才是你想要的呢?每個人需求不同，預算也不一樣。

或許現在追求性價比高的商品是理性的選擇。但如果經濟能力許可的話，選擇高品質也絕對不是一件壞事。這樣不僅能讓自己的生活變得更有質感，也能推動產業，讓生產商開發更多好的商品，整體的經濟也才有進步的空間。

【編譯：蓋瑞】