聯(lián)商網(wǎng)消息：根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，中國的線上快消品市場從2010年只有14億美元的規(guī)模快速增長至今天超過了171億美元。這一規(guī)模已經(jīng)超越英美市場的總和，是美國市場的兩倍。

在10月25日，咨詢公司OC&C Strategy Consultants 發(fā)表了名為《中國快消品品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商之路》的報告，在該項(xiàng)報告中，表現(xiàn)了電商渠道的未來前景和消費(fèi)的主力人群。

消費(fèi)者年齡層從年輕化走向“成熟型”

初期，在互聯(lián)網(wǎng)電商剛剛興起的時候，由于是新型行業(yè)，較容易接受新事物的年輕人成為了互聯(lián)網(wǎng)電商的主力軍團(tuán)。

現(xiàn)如今，隨著電商的大肆崛起，快消品牌的加入，更是增速了電商的發(fā)展道路，在互聯(lián)網(wǎng)快消品牌種類愈加豐富的情況下，供消費(fèi)者的選擇空間也在不斷擴(kuò)大。

在這項(xiàng)報告中顯示，在消費(fèi)者人群中，從原來的18-23歲的90后消費(fèi)人群逐漸在向80后乃至70后的30-50歲的消費(fèi)人群轉(zhuǎn)變，造成這一轉(zhuǎn)變的根本原因是因?yàn)?0-50歲的收入能力在不斷加強(qiáng)，其消費(fèi)能力也在不斷上升，隨著事業(yè)的穩(wěn)定、家庭的組建、工作較忙碌等因素的增加，對方便快捷的電商需求也在不斷增加，從而促進(jìn)了這一渠道的迅速擴(kuò)大、發(fā)展。

“老牌”阿里系電商受消費(fèi)者依賴

從報告中顯示，無論食品類還是化妝品類，消費(fèi)者心中都有著各自青睞的電商品牌，其中以進(jìn)口食品為主的亞馬遜成為了消費(fèi)者心中的支持率較高的電商品牌，其后的一號店、聚美優(yōu)品、蘇寧易購等這些膾炙人口的品牌以不錯的口碑都在消費(fèi)者心中占據(jù)了一席之地。

但談到知名度和光顧率，阿里巴巴旗下的天貓和淘寶卻占據(jù)很高的滲透率，再加上每年的“雙十一”促銷策略，把一個大眾的光棍節(jié)變成了購物購物狂歡節(jié)，更是穩(wěn)穩(wěn)抓住了大眾的消費(fèi)心理。

在受訪人群中，近一半的人群把這一現(xiàn)象歸結(jié)到了對阿里巴巴的心理依賴性，認(rèn)為在其平臺的規(guī)模和品類的多樣造就了選擇阿里巴巴系電商的原因，就像人們口中說的”萬能的淘寶“一般。

電商前景大好 實(shí)體走向互聯(lián)網(wǎng)道路

在消費(fèi)者逐漸轉(zhuǎn)向便捷購物的趨勢下，電商成為實(shí)體轉(zhuǎn)型的重要途徑，很多實(shí)體商超、百貨乃至國外快消品紛紛建立自己的電商渠道，從建立品牌旗艦店到上線自己的APP，目的都是讓本屬于實(shí)體的消費(fèi)群體有更多的選擇模式，不至于丟失原有的消費(fèi)群體。

以報告中的蘇寧易購來說，原來蘇寧易購只是一個電器零售實(shí)體，近年來，蘇寧漸漸開辟電商渠道，上線蘇寧易購這一電商品牌，里面涉及的品種多樣，不再是一個只做電器零售的實(shí)體店，把原來與之競爭的國美電器拉開了較大的距離，成功的的把實(shí)體消費(fèi)者轉(zhuǎn)移到了自己的電商渠道，而且憑借這良好的口碑成功躋身互聯(lián)網(wǎng)電商快消品牌的前列。

互聯(lián)網(wǎng)科技的進(jìn)步促進(jìn)了實(shí)體零售業(yè)的轉(zhuǎn)型，對實(shí)體而言消費(fèi)者的流失并非是件壞事，時代在進(jìn)步，消費(fèi)者的選擇權(quán)也更多，這讓實(shí)體零售業(yè)悟道了只有轉(zhuǎn)型，開通更多的渠道才能留住消費(fèi)群體的道理，實(shí)體零售業(yè)的不斷轉(zhuǎn)型進(jìn)步，對整個行業(yè)而言都是一個新的戰(zhàn)場，踏上一段新的征程。

(來源：聯(lián)商網(wǎng) 作者：劉曉悅)