陳春花教授曾經(jīng)說過：不確定性來源于這幾個部分：第一個部分是來源于消費(fèi)人口的變化，一定要認(rèn)真對待這件事情。所以不管認(rèn)不認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)，你一定要記得這件事情，就是人群的改變。

我們應(yīng)該深度了解一下中國人口結(jié)構(gòu)的變化，以及對未來10年(2016年~2025年)零售消費(fèi)趨勢的判斷，把不確定性降低，目的就是增加企業(yè)競爭力或者生存能力。

一、中國人口結(jié)構(gòu)趨勢簡析。

根據(jù)2015年國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，可以看到幾個很明顯的趨勢特征：

1)0-14歲的人口逐步回升：

從2012年開始持續(xù)幾年回升，但人口增量不大，幾十萬到百萬級別。這和國家鼓勵二胎還是很有關(guān)系的，說明新生兒開始增多，預(yù)計(jì)將來10年內(nèi)，每年幾十萬到百萬級別的新生人口遞增。這說明中國“少子化”的情況未來10年會逐步改變。

2)15-64歲的人口緩慢下降：

2013年應(yīng)該是達(dá)到峰值，2014年開始下降，降幅是百萬級別，屬于緩慢下降。因?yàn)榇瞬糠秩丝诨鶖?shù)大達(dá)到10億級別，未來10年此部分人口應(yīng)該在9億多。這說明中國勞動力人口未來10年會逐步降低。

3)65歲以上人口上升明顯：

數(shù)據(jù)一直上升，每年幾百萬的遞增速度。根據(jù)國家老齡委的預(yù)測：“2013年至2021年是老齡化快速發(fā)展階段，年均增加700萬老人;2022年至2030年為老齡化急速發(fā)展階段，年均增加1260萬老人。據(jù)預(yù)測，到2025年前后，我國60歲及以上老年人口占總?cè)丝诘谋壤龑⒊�過20%，65歲及以上老年人口比例將達(dá)到14%左右，進(jìn)入到深度老齡化社會(國務(wù)院網(wǎng)站公開文章：積極應(yīng)對人口老齡化)。”清華大學(xué)社會科學(xué)學(xué)院院長李強(qiáng)公開發(fā)言：“從2016年到2025年，中國社會將經(jīng)歷一個“超速老化”的階段。”

4)人口總量是逐步上升的：

數(shù)據(jù)一直是每年大幾百萬的遞增速度，離14億人口大關(guān)只差3000多萬，應(yīng)該很快就可以達(dá)到。中國社科院人口與勞動經(jīng)濟(jì)研究所所長張車偉說，中國低于預(yù)期的生育率將導(dǎo)致人口數(shù)量在接下來的10年內(nèi)達(dá)到峰值，2025年中國人口將達(dá)到14.13億，未來10年總?cè)丝谶�是上升的，對中國經(jīng)濟(jì)還是利好。

5)一句話總結(jié)：

在未來10年里，中國人口有喜有憂。有二喜一憂，一喜是“少子化”的情況會逐步改變，二喜是人口總數(shù)量還在上升，未來可達(dá)14億人口;一憂是“老齡化”不可逆，會加速進(jìn)入老齡化國家。

二、中國未來10年消費(fèi)趨勢：零售總額翻倍

1)未來10年零售總額必須翻倍。

中國經(jīng)濟(jì)在未來10年內(nèi)必須跨過中等收入陷阱，邁進(jìn)高收入國家行列。否則，2030年人口負(fù)增長+老齡化會使中國經(jīng)濟(jì)面臨更多難題(國家衛(wèi)計(jì)委認(rèn)為，人口峰值在14.5億人，人口負(fù)增長時間出現(xiàn)在2030年)。

2013年世界銀行根據(jù)人均國民總收入水平做出的收入組分類,高收入:12616美元以上. 2016年中國社會科學(xué)院中國特色社會主義理論體系研究中心研究員、美國研究所所長鄭秉文在《人民日報(bào)》撰文表示到2024年我國將進(jìn)入高收入階段。用數(shù)字表達(dá)，就是現(xiàn)在10萬億美金GDP，2024年要達(dá)到17.8萬億美金(折合118萬億人民幣)。

中國2015年社會消費(fèi)品零售總額30萬億人民幣，到2024年要翻倍到60萬億人民幣，占到GDP的50%，才能夠邁進(jìn)高收入國家行列。

所以未來10年零售消費(fèi)總額必須翻倍(超過60萬億)，這是經(jīng)濟(jì)問題，更是政治問題。政治影響宏觀經(jīng)濟(jì)，宏觀經(jīng)濟(jì)又影響個人消費(fèi)需求;消費(fèi)者需求的變化，離不開大時代這個背景的。

國家統(tǒng)計(jì)局1月19日公布數(shù)據(jù)顯示，全年社會消費(fèi)品零售總額300931億元，比上年名義增長10.7%(扣除價(jià)格因素實(shí)際增長10.6%)。按消費(fèi)形態(tài)分，餐飲收入32310億元，比上年增長11.7%，商品零售268621億元，增長10.6%，其中限額以上單位商品零售133891億元，增長7.9%。

按照以上30萬億基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和增長幅度(采用階梯降幅方式)，如果沒有太大意外的干擾下，2024年是能夠?qū)崿F(xiàn)翻倍達(dá)到社會消費(fèi)品零售總額60萬億。

在未來10年，中國零售業(yè)必須做出很多變革，影響到全球，這是時代賦予的使命。

國外麥肯錫咨詢的預(yù)測，未來15年(2030年)，中國將貢獻(xiàn)全球消費(fèi)增量的30%，可能重塑全球消費(fèi)格局。

2)人口與零售增長

把2014年與2025的人口數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，我們對中國未來10年零售趨勢做個大致的判斷：

0-14歲人群：

嬰童的消費(fèi)除了教育之外，第二大就是零售服務(wù)，包括鞋服包、奶粉食品、嬰兒用品等。 國家衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會主任李斌表示，國家每年今后大體出生1700萬或者以上，現(xiàn)在每年1600多萬新生兒。0到6歲就1億人，或者超過1億人，嬰幼兒產(chǎn)品的市場非常巨大。國信證券指出，嬰童消費(fèi)包括用品和服務(wù)，市場規(guī)模在萬億級別。15年母嬰用品整體交易規(guī)模達(dá)到2.3萬億，而嬰童服務(wù)的內(nèi)涵更廣，同時需求呈高速增長，市場空間更大，預(yù)計(jì)每年有千億級別的消費(fèi)增量。

15-64歲人群：

未來10年內(nèi)會減少4200萬人口，人口降幅4%，這是數(shù)量;這部分人口是消費(fèi)能力最強(qiáng)最旺盛的，面臨著消費(fèi)升級，人均GDP進(jìn)入高收入國家行列。2015年人均GDP7500美元，增長到2025年人均GDP12600美元，增幅接近68%;中國零售消費(fèi)能否增長100%，還是非常有難度的課題。這部分人群年齡跨度大，消費(fèi)行為差異大，但是購買力最強(qiáng)，也是零售消費(fèi)的最大主力軍，必須釋放消費(fèi)能力，才有可能未來10年翻倍增長。這是一個很大的挑戰(zhàn)。

65歲以上人群：

未來10年內(nèi)會增加6000萬老年人口，2025年預(yù)計(jì)達(dá)到2億老年人口，老年人零售市場應(yīng)該是大幅增長。人口增長了43%，這是數(shù)量;按照到2025年人均GDP的增幅50%來估算,那么65歲以上人群的零售市場規(guī)模將是2015年的2倍以上。

中國經(jīng)濟(jì)在未來10年內(nèi)必須跨過中等收入陷阱，邁進(jìn)高收入國家行列。最大的挑戰(zhàn)還是15-65歲人群，9億多人口主力軍人均消費(fèi)能增長100%，未來10年零售總額才能實(shí)現(xiàn)翻倍超過60萬億。

三、未來10年零售重點(diǎn)聚焦15-65歲人群。

中國社會科學(xué)院近日發(fā)布的《城市藍(lán)皮書：中國城市發(fā)展報(bào)告No.8》指出，中國正加速進(jìn)入老齡化社會，隨著人口生育率的下降，預(yù)計(jì)2030年左右中國人口將出現(xiàn)負(fù)增長。未來的10年是中國零售業(yè)的黃金十年，在人口還在持續(xù)增長的時間里，完善自己重塑零售業(yè)。

第三產(chǎn)業(yè)的零售業(yè)能否持續(xù)高增長，帶動第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)側(cè)改革，核心就在于是否能夠把15-65歲人群的零售消費(fèi)總額翻倍，只有消費(fèi)才能帶動中國跨過中等收入陷阱。

2016年，阿里研究院聯(lián)合阿里巴巴APASS黑卡俱樂部發(fā)布《品質(zhì)生活指南——互聯(lián)網(wǎng)高端消費(fèi)橙皮書》報(bào)告：盡管中國整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)接近發(fā)達(dá)國家尚需時日，但高端消費(fèi)群里表現(xiàn)出的消費(fèi)特征，恰巧印證了麥肯錫報(bào)告中的結(jié)論(中國消費(fèi)者正在逐步縮小與發(fā)達(dá)國家之間的差距，消費(fèi)模式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)結(jié)構(gòu)和發(fā)達(dá)國家日益相像)。

麥肯錫《世界城市：全球消費(fèi)視野》報(bào)告也指出，2030年中國勞動人口(15-59歲)消費(fèi)額，將占到全球消費(fèi)總額的12%。伴隨收入提高，人均消費(fèi)額將由當(dāng)前的4800美元增長至2030年的10700美元。

華創(chuàng)證券在新消費(fèi)系列報(bào)告中稱，2015-2025年中國將迎來45-49歲消費(fèi)人口高峰。從20世紀(jì)50年代的鼓勵生育政策開始，后經(jīng)歷1962年三年大饑荒對人口的重創(chuàng)，再到1980年的計(jì)劃生育，點(diǎn)點(diǎn)滴滴形成中國特有的人口增長曲線，我國未來10年將在2015-2025年迎來“46歲”消費(fèi)高峰。

中國未來10年零售消費(fèi)趨勢的研究重點(diǎn)不是“少子化”“老齡化”，而應(yīng)該聚焦在15-65歲人群，只有了解這部分人群的消費(fèi)需求和習(xí)慣，釋放更多消費(fèi)力量，對中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型才有更大的裨益。中國經(jīng)濟(jì)要闖關(guān)跨過“中等收入陷阱”，中國零售業(yè)也要闖關(guān)，改變自身的弊病，提供更好的商品，讓15-65歲人群釋放更多的消費(fèi)力量。

中國零售業(yè)的未來，就是新零售!阿里馬云推動新零售的發(fā)展，線上線下融合，這是新零售人的歷史使命。實(shí)體零售與電商，不再對立，而是相互融合，各取所長，實(shí)現(xiàn)1+1>2，中國零售業(yè)才會真正強(qiáng)大，帶動中國經(jīng)濟(jì)跨過“中等收入陷阱”。