來源/聯商專欄

撰文/錦坤品牌營銷專家團

區街鎮的小標簽小符號小品牌正成為大城市的超級IP小切口。

區街鎮在所屬城市IP產業名片打造的過程中，往往面臨資源不足、方向模糊等問題，讓自身本就不高的品牌勢能、產業動能和文化效能容易淹沒在城市品牌大戰浪潮中，區街鎮這些產城園企品牌又該如何破局呢？

隨著時代潮流的推動和數字化的發展，信息之間的流通、引爆成為人們做出選擇、進行消費等行動的新動能。以紐約、阿姆斯特丹、上海等為代表的全球大都市率先走出了城市品牌打造的第一步。而在這個信息爆炸的當下，誰能擺脫“千篇一律之城”和“千城一面之市”的困境，快速塑造城市品牌、打響城市聲量，誰就能更快地獲得人才、消費的流入，最終帶動地方經濟的提升，形成良性效應。

不斷提高對城市品牌的認知、精心培育城市品牌、首力宣傳推介城市品牌已成為當下廣大城市的一項重要任務。要實現城市的高質量發展，就必須高度重視，認真研究城市品牌在城市發展中的重要地位和作用，下大力氣打造優勢城市品牌，持續提升城市品牌價值。

區街鎮品牌突圍之路的最佳實踐探索

城市品牌和超級IP的打造已經成為各大城市發展的必然趨勢，大型都市紛紛開啟自身品牌打造之路。如上海“上善若水，海納百川”的提出，湖州“美麗中國”的踐行，都在不斷進行城市品牌的建設。這一趨勢正在向下蔓延，區街鎮為了能在城市大戰中有亮點、能勝出，也都在打造自身核心品牌。

但是，區街鎮的城市IP打造和產業名片塑造卻并非容易的事情。城市能夠借力歷史、文化，且有大量資源可以使用，但區街鎮的城市IP和產業名片，往往沒有如此多的資源，也常找不到發力點，導致難以提升自身的品牌勢能，長期下來便會泯然眾人，更別提升級為城市超級IP，站上更大的舞臺了。

那么區街鎮的城市IP和產業名片到底打什么？怎么打？我們就從知名的區街鎮城市超級IP發展案例中尋找下其內在的發展邏輯。

1、東方美谷

在東方美谷之前，奉賢可謂是“三無”城區，一無區位優勢，距離上海市中心人民廣場42千米，距浦東國際機場30千米，交通不也不算方便；二無特色產業，都是工業企業多而散、檔次低，彼時產業規劃“6 8”，難以聚集，更找不出代表產業；三無突出文化，雖然有賢文化，作為區域代表可做呈現，但無法與產業品牌、城市品牌做更深入的融合與打通。也因此很長一段時間里，奉賢在上海的整體排位一直靠后。

2001年，奉賢現代農業園區管理委員會成立。2008年轉型為生物科技園區。“十二五”期間，精細化工、生物醫藥等占全區規上產值比重較大。2015年，奉賢區委區政府決定，成立東方美谷企業集團股份有限公司，以美麗健康產業為導向的“東方美谷”應時而生。

往后，東方美谷寫入奉賢“十三五”規劃，奉賢以全域為概念，培育美麗健康產業。作為美麗健康產業的運營國企，承擔的發展使命愈發艱巨。2017年，上海市政府將美麗健康產業作為上海大健康產業發展的重要支柱，將奉賢“東方美谷”作為上海大健康產業的先行先試核心承載區推進升級為“上海東方美谷”。

東方美谷賦能奉賢新城，把“最薄弱”變成“最強勁”，從“唯一”到“唯美”，助力全國唯一的“中國化妝品產業之都”花落奉賢，奉賢順利成為國內美麗健康產業的引領者。東方美谷集聚了上海全市三分之一以上化妝品企業，至2022年產業規模接近700億元，原計劃2025年達到1000億元，實際上2023年即已提前實現。“東方美谷”品牌價值總額超280億元，成為上海規模最大、國內知名度最高的化妝品集聚地之一。東方美谷國際化妝品大會也已成為化妝品行業最高規格、最強陣容的國際盛會之一。

在錦坤的品牌頂層設計指導和產業底層運營輔導下，通過差異化的定位，奉賢也實現了快速發展，無論整體感覺、發展態勢、品牌勢能等方面，不僅在上海可占有一席之地，甚至在全國、全球的產業中都可領航。

2、大零號灣

零號灣的想法最初起源于2015年，中共中央、國務院出臺《關于深化體制機制改革加快實施創新驅動發展戰略的若干意見》，“大眾創業，萬眾創新”的浪潮席卷全國。上海明確提出要建設具有全球影響力的科技創新中心戰略，決心要努力把上海建設成為世界創新人才、科技要素和高新科技企業集聚度高，創新創造創意成果多，科技創新基礎設施和服務體系完善的綜合性開放型科技創新中心。

正是在這樣的背景之下，2015年6月，由閔行區人民政府、上海交通大學和上海地產集團三方，在距離上海交大一路之隔的一棟5萬平方米的江川路街道商務樓內，合作共建“零號灣”全球創新創業集聚區，成為江川和閔行落實上海科創中心建設戰略的“關鍵一子”。

2018年3月，時任上海市委書記李強調研零號灣，強調打造環大學科技園科創帶。為了加快區域整體轉型，引領上海雙創升級，閔行區將“零號灣”放大，與市科委、上海交大共同研究“零號灣”及周邊區域后，提出以新時期大學科技園高質量建設為契機，立足“環交大”核心區域，發揮“高校院所聚集、科技成果密度高、產業承載能力強”的區位優勢，拓展打造“大零號灣”科技創新策源功能區。從而“大零號灣”概念應運而生，總面積拓展至約17平方公里。

在錦坤的助力下，“大零號灣”再上一層樓，從閔行區級戰略上升到上海市級戰略，上海市政府新聞辦舉行新聞發布會，介紹了上海推進“大零號灣”科技創新策源功能區建設有關情況，聚焦重點、靶向發力，研究制定和出臺了《推進“大零號灣”科技創新策源功能區建設方案》，對照上海國際科創中心建設重大目標，對“大零號灣”的建設發展提出了三個階段性目標，最終目標是將該地打造成為世界級“科創灣區”之一。

3、區街鎮產城品牌與城市大品牌的差異提煉

曾經的奉賢發展落于上海其他各區之后，但在造出了東方美谷這個美麗健康產業高地之后，奉賢著力于打造東方美谷的超級IP，并通過“東方美谷，奉賢新城”這一口號實現后續的引爆。奉賢的GDP從原來的全市倒數，于2022年進入了上海各區的中游位置。但是再看奉賢的GDP增速，奉賢區以99.93%的亮眼成績排在了浦東102.74%的后面，居全市16區第2，成了經濟增長的大黑馬，與東方美谷建立的2015年這個時間點非常契合。

再看大零號灣。最初的零號灣只是一座商務樓，但隨著以江川路街道為代表的領導班子不斷運營，其輻射范圍也呈現幾何級擴大。現在的大零號灣作為閔行區甚至是上海市的超級IP，輻射了江川路街道、馬橋、吳涇、顓橋等街鎮。其前沿創新產業和自主創新的創業氛圍，正能夠為閔行科創不斷賦能，已超越江川路街道成為閔行區甚至上海市的超級IP。

由此可見，區街鎮的城市品牌打造，雖然底層邏輯相通，實際上和城市大品牌打造有一定區別。

首先，區街鎮產城品牌側重于細分特定區域，即在有限的范圍內打造獨特的形象和特色，以提升城市品牌勢能。它更關注地方文化、歷史傳承以及地方主導產業，力求在有限的區域內建立起辨識度和吸引力。而城市大品牌則以更廣闊的視野，將整個城市視作一個綜合體進行塑造，強調城市的全球影響力、經濟實力以及文化多樣性。其品牌建設需要考慮的范圍、內涵更廣。

其次，區街鎮產城品牌通常在規模和資源上相對有限。這要求各級政府在有限的預算和資源下，通過精細的策劃和獨特的定位，吸引外界的關注和投資。而城市大品牌可以借助更多的資金、人力和媒體渠道，進行更加廣泛和深入的推廣，以增強城市的知名度和美譽度。

最后，區街鎮產城品牌更加注重本地居民的參與和認同感。它們往往側重于凝聚當地社區，激發居民的自豪感和歸屬感，從而形成更加緊密的社會凝聚力。而城市大品牌則傾向于與全國、全球接軌，吸引更多外來投資和跨國企業，強調城市在更大舞臺上的競爭力和地位。

在這樣的環境下，區街鎮產城品牌的打造更需要著眼于其現有的核心IP，將其做大，才能提升城市本身的知名度。

當這些IP打響后，這些區街鎮產城品牌要升級就相對容易了。

區街鎮產城品牌升格為大城市超級IP的標桿樣板

作為多年來服務了超過500家企業和單位，榮獲了100多個國內外頂級品牌和營銷類獎項，累計為社會創造了100000多億的產值，打造了400多個專精特新企業、300多個行業第一品牌、200家上市公司和100多個城市品牌的全國產城園企品牌服務商頭牌，錦坤品牌創始人石章強認為，城市之間競爭的核心，在于城市品牌的打造。

城市是產業品牌、城市品牌、園區品牌、企業品牌實現有機結合的平臺和載體，沒有“四品”的有機結合，再好的城市也無法樹立鮮明而獨特的城市形象，打造響亮的城市品牌。

城市品牌打造和名片塑造的邏輯和規律關鍵都在于要做好城市的品牌頂層設計和產業底層運營，其中的關鍵點就是能否做好“兩基”“三號”“四品”和“五超”。

因此，區街鎮品牌想要升格為城市頂級IP，也需要明確自身的城市品牌，做好“兩基”融合、“三號”引爆、“四品”聯動和“五超”落地。

我們通過兩個案例，來看區街鎮品牌升級為大城市超級IP的方向和路徑，來挖掘其中的規律和邏輯。

1、江川路街道“大零號灣”超級IP的提煉和升級

江川路街道曾經是閔行的產業核心地帶，也曾開創了眾多奇跡，如今是江川歷史復興的重要契機時刻，江川應該清晰的了解自身的核心優勢，并在此基礎上進行精準發力，方可更快實現歷史價值的再復興。

江川路街道立足區位和交通優勢，可更好地承接南北板塊溢出效應，借助臨港新片區、G60科創走廊優勢，有助于吸引集聚更多科技、人才、資本等資源，與紫竹高新區、零號灣、閔開發以及上海老工業基地等形成共振，為創新賦能提供動力支撐。而這里又是老閔行的發源地，不僅有著江南文化的傳承，擁有包容創新的海派文化風韻和亮麗的紅色文化勝景。毫無疑問，這里正是閔行乃至上海文化的集大成者，也是上海未來創新發展的重要根據地。

產學研優勢毫無疑問是江川路街道最重要的優勢。江川路街道內部有著上海工業的“四大金剛”和“五朵金花”，其內部各個大廠內都有科研機構。科研和產業的高度融合，產生了“共建共生 互補互能”。江川路街道內高校4所，其中包含上海交通大學，環交大知識圈正在其中。此外，這里建設有國家級研發機構3家，市級研發機構10家，區級研發機構6家，產學之間能夠形成完整的互聯。

產學上，這里以交大為中心，發揮交大發揮創新策源核心作用以及研發平臺的建設，做大環交大知識經濟圈，提升江川地區的整體產業升級和成果轉化。而在大零號灣已經升級至市級戰略的當下，通過大零號灣的營商服務、創業孵化和產學研融合，未來可提升大零號灣作為創新創業集聚區和閔開發的聯動，以及對閔行南部乃至上海南部區域的科技帶動作用。大零號灣已經成為江川路街道城市品牌的超級IP。

未來，江川路街道將在黃浦江這條母親河的支撐下，進一步擴大科創和工業的產業優勢，做好升級，成為上海南部科創中心的重要策源地和支點。因此挖掘出能承載其核心優勢的城市品牌格外重要。大零號灣正是其中不可或缺的重要載體。大零號灣是江川科創之源、發展之源，也是江川、閔行乃至上海的未來發展核心，能更好的展現江川的未來，及以科創為核心的產業基礎。因此，如何利用好大零號灣這張牌是當務之急。

2、山陽鎮“上海灣區”IP躍升至金山區的實施與路徑

與奉賢的“三無”不同，金山長久以來一直與“石化”有著密不可分符號綁定，很長一段時間內，提到金山，就想到“金山石化”，以及往后的爆炸等負面新聞。標簽符號的錯誤鏈接讓金山在發展與招商的過程中一直缺乏優勢。

說到金山的區位，有兩個特殊點：其一處于“神經末梢”,是上海最遠的郊區;其二處在杭州灣北岸,是典型的灣區。紐約灣區、舊金山灣區、東京灣區、粵港澳大灣區,放眼全球,灣區經濟代表高質量發展,更體現無可比擬的創造活力和集聚優勢。因此金山在多次戰略搖擺之后，決定繞開產業，從區位與文化進行卡位，重新打造金山的城市品牌——上海灣區。

山陽鎮正在金山的品牌頂層設計和城市IP缺位之際為金山區遞上了最重要的王牌。2017年，在上海建設具有全球影響力的科技創新中心的時代背景下，山陽鎮在錦坤的品牌頂層設計指導和產業底層運營輔導下，依托金山地處長三角核心節點的區位優勢，立足特有的海洋文化基因，提出建設上海灣區科創中心。2019年4月，上海灣區科創中心正式開園。從此，上海灣區發展迎來嶄新一頁。

目前的上海灣區核心區位于金山區山陽鎮，豐碩的戰果成功讓“上海灣區”在金山區最需要的時候打響了生科新材的重要王牌，也讓金山區意識到了上海灣區的可塑性和可發展性。

金山區政府明確打造“上海灣區”城市品牌，落實“南北轉型”戰略要求，成為經濟發展的新增長極。經過近兩年的努力和和實踐，發源于上海市金山區山陽鎮的上海灣區這個IP已成為金山產業品牌和城市品牌，也成為上海提升國際競爭力的新載體、打造上海國際影響力的又一超級符號，并大有可能成為長三角甚至全國和全球的萬億級的超級IP品牌。

區街鎮產城品牌升格為大城市超級IP的方向和路徑

過去的城市品牌發展，是單純依靠勞動力優勢發展經濟的模式，這顯然已經無法滿足當今的城市發展需求，如今的城市品牌必須要有地域性和創新性，具有城市文化的特色，當然城市品牌頂層設計對于城市經濟的發展與文化軟實力的打造都會帶來很大的影響。

城市品牌頂層設計是個系統的工程，既需要高度，也需要廣度，還需要深度和力度。

基于錦坤多年輔導和服務了100多家國內外城市和城鎮的實踐和經驗，錦坤品牌創始人石章強將這個系統的工程分解為“一牌”“兩基”“三號”“四品”“五超”五個步驟，從品牌頂層設計 產業底層運營，實現消費熱鬧、IP引爆和產業打造！

歸根結底，城市品牌建設的核心，就是城市名片的塑造，而城市名片是依靠當地的產業基礎與文化基因來進行系統化的分析得出的，最終通過口號叫響，通過視覺符號讓人產生記憶力，再利用有影響力的沖鋒號將城市聲量一舉打響。

這其中的環節缺一不可，不明確核心品牌，就等于少了“精神領袖”，容易在發展的方向上產生分歧；不明確產業基礎與文化基因，就找不到城市最核心的特色，與各產業、軟實力的發展關聯，讓核心品牌缺少發展的延展性；而若少了“三號”，那最多只能算是“自嗨模式”，畢竟如今的城市發展，“酒香還怕巷子深”。

明確了城市品牌的頂層設計，才能更好地實現產業的落地，將產業請進來，讓品牌走出去，實現產城園企分合聯動的戰略型紅利及指數級裂變。最終落地在一個個超級項目、超級空間、超級平臺、超級IP合超級服務上也只有這樣才能真正解決很多城市招商難、發展難、品牌難的困局，在千篇一律之城和千城一面之市中脫穎而出。

通過江川、山陽兩個案例，我們理清了“一牌”“兩基”“三號”的品牌頂層設計和“四品”“五超”的產業底層運營。最終我們會發現，區街鎮產城品牌頂層設計的打造也與之有統一性，同樣需要遵循這套邏輯，才能真正找到自身發力點。

但區街鎮產城品牌想要在區域之外叫響、讓自身發展再上一層樓，就需要考慮到城市品牌的上升問題。如果自身城市品牌能夠成為上一行政層級的主打IP，就會得到更多推廣助力和資源，未來也能更好打響自身聲量。

在這一趨勢下，如何選取自身的城市品牌、并做好其上升路徑就格外重要。這需要區街鎮對自身資源盤整，并做好對外的叫響。城市品牌由產業基礎和文化基因組成，而未來的城市品牌及口號叫響也圍繞政策、產業、文旅三大方向。

文旅維度看似最好發力，但需要區街鎮有極其優勢的文化傳承和獨特性，相較城市本身包羅萬象、可以有多層次的發力點，區街鎮往往只有相對較小或不夠知名的幾個發力維度。且文旅方向，人們更多會對城市形成知名度，區街鎮相對較小，難以快速打響。因此文旅維度，除非地方具備很強的優勢，不建議區街鎮作為主打方向。

相較需要多方努力的政策維度，產業實際上是最好發力、也是最好打響的維度。每個區街鎮都一定會具備自身獨特的產業和優勢，只需要在此基礎上進行深度挖掘。做大做強地方產業高地，不僅有助于地方經濟的發展、人才的引入和財稅的增值，也能夠更好地導入上一級政策支持，讓政策及產業維度合二為一成為可能，并做到雙倍發力，從而讓區街鎮的城市品牌做好更高地發聲。上海灣區、東方美谷、大零號灣等都是其中的成功案例和杰出代表。

雖然產業維度的發力方向固然很好，但是這也是被很多城市都看到的一條路。在招商引資成為各大城市發展主旋律的當下，如何找準產業的差異化發展可謂難題。在這時，我們會發現，與高校共創從而做好產學研的結合，正是一條可以發力的重要道路。

當區街鎮產城品牌打造時，利用好地方高校這張王牌、做好產學研合一，正是自身不可被他人取代的優勢。

由此我們再來看江川路街道，如果想要實現城市IP的引爆和產業品牌的打造，離不開“一牌”“兩基”“三號”的品牌頂層設計。

1、“一牌”的確立

江川路街道是上海的第二大街道，也是上海唯一一條實現產學研上下游貫通、囊括全產業鏈的街道。交大為地方產業的發展賦能，交大作為全國首屈一指的學府，也在產學結合走出自己的道路。上海交大與閔行區、上海地產集團于2015年4月簽署備忘錄，共同建設“零號灣”全球創新創業集聚區。

2016年5月，上海交大入選首批國家級雙創示范基地，“零大號灣”作為一項重點建設項目獲得全方位支持，從一棟商務寫字樓逐漸蛻變為具有完整的創業服務平臺和成長培育生態體系的雙創園區，吸引和凝聚一批國內外高校在校生、校友以及青年教師落戶開展創新創業，成為上海南部科創中心建設中的一張閃亮名片。這也是高校與政府合作、共同打造重要城市IP的標桿和創舉。借助大零號灣的重要科技和企業孵化功能，江川路街道的產業能力進一步抬升，也為閔行、上海南部科創的發展注入了活力。

產業品牌的提升同樣為城市品牌的建立提供了方向。大零號灣的出現為產學研融合提供了重要的落腳點，也是江川路街道從閔行各街鎮中脫穎而出的重要機會。2023年，大零號灣在戰略層級上成為上海市南部科創策源地，未來將成為上海市經濟和產業高速發展的排頭兵。閔行區2023年共發布了八項通知，其中6條均和經濟發展相關聯。其中大零號灣的發展規劃緊跟市政府的發布，成為閔行區的重要戰略。至2023年底、2025年，上海市對大零號灣的規劃發展和科研高度都有明確要求。

大零號灣是上海市南部科創中心，閔行的創新創業首站區、成果轉化最佳實踐區、科技創新策源功能區，集聚百家上市企業，千億產值規模，萬億市值，成為全國有影響力的科創新地標。這與交大的產學研結合與扶持分不開。通過高校與產業園區的結合，江川路街道成功打造出重要的城市IP，并借助高校的勢能與產學研結合優勢，將其成功上升至上海市級層面，也讓大零號灣成為上海這座大城市的超級IP。

2、“兩基”的挖掘

產業基礎上，江川路街道目前以工業這一主攻方向，與科創做好結合，正向工創進行升級。從歷史回看，江川的產業之源為四大金剛帶起的傳統重工業。如今江川正在做產業的升級與轉型，但是工業文化的基礎是其更深蒂固的，因此江川的產業轉型并非去掉重建，而是在工業的基礎上做進一步的升級。江川路街道通過大零號灣、閔開發等平臺，將科創結合本地資源，讓科技創新與生產制造聯動，正可以通過“工創”銜接過去的輝煌，也可以帶領未來的發展。在這其中，工業也是當下和未來發展的基礎。

文化基因上，江川集合從古至今的眾多文化基因，多元文化一直以來都貫穿在江川。多元文化的形成，也是創新與迭變的過程，江川在不同時期的地域文化差異，也更好的展現了其創新的核心基因。與此同時，江川無論文化還是發展都是以創新為核心基礎的。因此，創新正是江川路街道的文化基因與內核。

3、“三號”的建議

“三號”中，口號最為重要，是整個品牌形象對外展現最關鍵的方式，因此江川路街道的口號需要將自身的核心優勢，旗幟鮮明的展現出來，不僅在當下，也要結合未來的發展方向，做到可持續性發展，并且發展空間大。

因此，作為輔導和服務了100多個城市品牌、200多家上市公司和300多個行業第一品牌的產城園企品牌服務商，錦坤為江川路街道提出“大零號灣，夢創江川”這一城市口號，并通過Logo對江川工業、宜居、生態等元素的融入對口號和江川的特點進行展現。

大零號灣夢起于江川，江川圓夢于大零號灣。二者擁有緊密的溯源關系和發展關系，且江川路街道完全可通過口號的卡位實現大零號灣這一核心IP的獨占，從而來融入閔行、上海、長三角、乃至全國大環境，立足江川的長遠發展。

而在未來的傳播上，江川路街道也應與大零號灣緊密相連。通過建立城市品牌內核，將“江川”與“大零號灣”做深度的結合與綁定。而未來精準的傳播內容輸出，可分為以主口號 子口號的運用，將目前各類傳播做進一步的梳理。最終通過招商會、線上營銷、線下活動等，從空間、活動、論壇、座談、社區等層面，重塑江川的沖鋒號，最終打響“大零號灣，夢創江川”的城市口號，以及江川的城市城區品牌聲量。

4、“四品”的落地

從產品品牌到企業品牌，從服務品牌到文化品牌，從渠道品牌到平臺品牌，從產業品牌到城市品牌……在所有這些品牌中，城市品牌是品牌經濟的集大成者，融合了產品、企業、服務、文化、渠道、平臺和企業家等多品牌于一身，甚至是這些品牌的孵化器和加速器。

從這個意義上講，打好了城市品牌，就找到了品牌經濟的萬能鑰匙。

因此，在城市進行品牌頂層設計時，企業應將自身具備的優勢和城市的口號、事件、IP進行融合，讓自身完美融入到城市品牌頂層設計的每一環中。

在明確“三號”的前提下，江川路街道把握以大零號灣為代表的科創園區品牌，從而將科創企業的孵化、老工業四大金剛的復興成功串聯，夯實了自身閔行南部科創策源地、世界級灣區的地位。而在江川路街道通過自身核心科創產業與工業結合，做好自身產業工創品牌，最終帶動江川路街道以大零號灣為超級IP的城市品牌不斷發揚和建設。

產城園企“四品”合一的分合聯動，化零為整，才能保證各品牌之間協同發展，才能共同為江川路街道的品牌勢能快速運轉和提升貢獻一份力量。

5、“五超”的導入

石章強認為，一個成功的城市品牌都應該包含有超級項目、超級空間、超級平臺、超級IP和超級服務的“五超”：

超級項目：叫得響的項目連接，如上海的大飛機、北京的奧運、鄭州的臨空示范區等。

超級空間：可以打卡的空間聯接，如中關村之于北京、花果山之于連云港、陸家嘴之于上海等；

超級服務：配套貼心的服務銜接，如上海的醫療、杭州的創業、深圳的營商等；

超級平臺：強大高頻的平臺鏈接，如杭州的支付寶、深圳的微信、上海的付費通等；

超級IP：獨特的、能代表品牌基因的IP粘接，如東方明珠、盱眙龍蝦、沙縣小吃等；

只有在底層運營層面做到“五超”，才能讓城市品牌規劃能真正落地，成為強勢城市品牌。

江川路街道的“五超”落地，正以“大零號灣”為核心品牌，以“夢創江川”為核心展現，帶動區域產業底層運營的實施路徑，通過以現有研學平臺、投資平臺為核心打造成果轉化平臺，卡位布局大零號灣為基礎延展的多個產業項目、IP，利用超級空間、超級服務的建設，共同拼成江川居民就業、創業、生活的藍圖，為人才引進和企業入駐做好配套。這也需要未來在“五超”的落地與江川路街道“大零號灣，夢創江川”的口號產生協同，以大零號灣為卡位來串聯“五超”，從而讓江川路街道與大零號灣形成高度關聯，最終夯實大零號灣與江川路街道之間的關系，從而“五超”聯動打響江川路街道城市品牌和超級IP。如大零號灣圖書館、大零號灣體育中心、大零號灣科創廈、大零號灣科創集團等。

江川、閔行和上海正以“五超”實現大零號灣科技創新的集中展現、龍頭企業的經濟貢獻、優秀企業的競技平臺、新型消費業態的涌現、完善的基礎設施集聚人才和引領新時代的城市品牌打造。上海立足于產城園企融合，實現超級平臺、超級項目立足于以產業強盛為起點，超級空間、超級IP、超級服務以城市繁榮為終點的戰略愿景，讓“五超”切實滿足上海走向全球城市的需求。

……

在城市品牌競爭中，區街鎮產城品牌的重要性無法被低估。這些次級行政單位是組成城市這臺機器的重要零件，也代表了城市的多元性、文化底蘊和發展潛力。

只有通過不斷的努力和創新，我們才能夠讓區街鎮的城市IP更具吸引力和競爭力，共同為大城市的可持續發展和繁榮添磚加瓦、增色添彩。

對于區街鎮而言，自身城市IP的發展和升級也是重要的機會和方向，其塑造之路上同樣充滿了機遇與挑戰。只要找對了路徑和方向，無論是自身城市IP的打造，還是未來IP的升級，都是花開在眼前。

（錦坤系全國知名的產城園企品牌服務商和連鎖互聯網品牌運營商頭牌，先后輔導服務了500多家的專精特新企業、行業第一品牌、上市公司、城市品牌以及中國500強和世界500強。石章強系正高級經濟師、錦坤品牌創始人、上海品牌委秘書長、新華社品牌工程專家委員、國家名片提名人和終審評委等）