當(dāng)筆者第一次接觸到“蘇寧云商”這個(gè)詞時(shí)，有以下幾種猜測(cè)：
1、這是蘇寧倡導(dǎo)的一種概念，一種新的商業(yè)模式？
2、蘇寧要轉(zhuǎn)身成為一家“科技公司”，拋棄實(shí)體店經(jīng)營(yíng)？
3、蘇寧開(kāi)始研發(fā)搜索引擎和瀏覽器，或者成為一家“大數(shù)據(jù)”概念服務(wù)商？
直至
看來(lái)此次蘇寧是要“換標(biāo)”了，就像當(dāng)年李寧將“李”字變形的“旗幟”更換為“腰刀”一樣，筆者擔(dān)心這次換標(biāo)能否讓消費(fèi)者接受，畢竟“云”的概念太時(shí)髦、太學(xué)術(shù)，如果有新的概念替代“云”后，過(guò)氣的風(fēng)險(xiǎn)成本會(huì)不會(huì)很大？即使當(dāng)下的科技和學(xué)術(shù)概念，消費(fèi)者是否能理解、接受和喜歡？這讓筆者想起了“天貓”，既具備神秘能量和想象空間，又具化為身邊的可愛(ài)動(dòng)物，兩相比較，“蘇寧云商”是否稍顯直白和抽象？
古人說(shuō)，名者，命也。一個(gè)人的名字從一定程度上能影響一個(gè)人的命運(yùn)，比如馬云、馬化騰，都是天馬行空的意思，和互聯(lián)網(wǎng)是有共通之處的，再如王石、潘石屹，都有個(gè)“石”字和蓋房子又有關(guān)系。而品牌名稱(chēng)或者企業(yè)名稱(chēng)是否也會(huì)左右一個(gè)企業(yè)的生存和發(fā)展呢？怎樣起名才是適合企業(yè)的呢？
一位國(guó)際知名品牌的創(chuàng)始人曾經(jīng)就此說(shuō)過(guò)這樣一段話：
“我們需要一個(gè)響亮的名字，它既能引起顧客美好的聯(lián)想，又能提高產(chǎn)品的知名度與競(jìng)爭(zhēng)力。在最初的時(shí)候我們花了很長(zhǎng)時(shí)間來(lái)策劃公司名稱(chēng)，每天都寫(xiě)下許多可能使用的名字。還會(huì)每天開(kāi)一到兩小時(shí)的小會(huì)，根據(jù)名字的問(wèn)題進(jìn)行討論。我們?yōu)榱藢で笠粋�(gè)獨(dú)特風(fēng)格、醒目、簡(jiǎn)短，無(wú)論哪種語(yǔ)言都能保持相同發(fā)音的公司名稱(chēng)絞盡腦汁，甚至很長(zhǎng)一段時(shí)間都是抱著字典入睡的。”
他的這句話一定程度上證明了企業(yè)名稱(chēng)的重要性，而正因?yàn)樗麄冊(cè)?jīng)為公司起名的問(wèn)題付出了這么多，如今才會(huì)成為世界市場(chǎng)上影響巨大的著名企業(yè)。他們的產(chǎn)品行銷(xiāo)世界各地，任何一個(gè)國(guó)家、無(wú)論哪層消費(fèi)水平的消費(fèi)者都可以瞬間讀出他們的名字。從以上這幾點(diǎn)來(lái)看，他們的公司名稱(chēng)起得非常成功，值得我們每一個(gè)人去學(xué)習(xí)，這個(gè)國(guó)際的知名企業(yè)就是電子工業(yè)市場(chǎng)上的巨人——索尼。
一般而言，公司起名應(yīng)該考慮的幾大要素：
1：法人及合伙人命理五行（這是命名的基礎(chǔ)）；
2：企業(yè)行政區(qū)域及地理方位；
3：考慮行業(yè)屬性特征；
4：瑯瑯上口、聲色絕佳、金聲玉應(yīng)并富有時(shí)代節(jié)奏感；
5：充分考慮企業(yè)文化特質(zhì)及未來(lái)發(fā)展愿景；
6：富有美好的意境；
7：國(guó)際發(fā)音規(guī)則；
8：不應(yīng)使人產(chǎn)生不當(dāng)?shù)穆?lián)想；
9：新舊公司名稱(chēng)的連續(xù)性；
10：使人過(guò)目不忘；
12：字形的設(shè)計(jì)美感；
13：避免出現(xiàn)不好的諧音。
14：避免與其他公司名稱(chēng)雷同，防止混淆大眾記憶；
15：使消費(fèi)者瞬間知道您的產(chǎn)品類(lèi)別；
16：名稱(chēng)簡(jiǎn)捷明快，字?jǐn)?shù)少、筆劃少。
17：便于消費(fèi)者記憶，易于和消費(fèi)者進(jìn)行信息交流；
18：引起大眾的遐想，寓意更加豐富；
19：符合公司理念、服務(wù)宗旨，有助于公司形象的塑造；
20：自己的獨(dú)特性，加深大眾對(duì)公司的印象；
21：不同凡響的氣魄，具有沖擊力、有氣魄，給人以震撼；
22：公司起名要響亮，易于上口，極具傳播力，避免拗口、節(jié)奏感不強(qiáng)、不利發(fā)音效果；
22：為企業(yè)量身定制的，創(chuàng)意獨(dú)特、吸引你的客戶；
22：展現(xiàn)企業(yè)文化，體現(xiàn)出企業(yè)文化特色；
一個(gè)優(yōu)秀成熟的企業(yè)主為公司或企業(yè)命名還應(yīng)深入考慮以下十二大要點(diǎn)：
一、五行流通。
無(wú)論是企業(yè)名稱(chēng)還是品牌名稱(chēng)皆有數(shù)理和象意，都有著傳統(tǒng)文化所說(shuō)的生、克、制、化四大規(guī)律，字與字之間是否流通是關(guān)鍵；
二、精確掌握企業(yè)負(fù)責(zé)人命理是核心。
企業(yè)名稱(chēng)或品牌名稱(chēng)的五行與企業(yè)負(fù)責(zé)人命理一定要相合，達(dá)到“地利、人和”的目的。
三、企業(yè)logo應(yīng)避免形煞。
很多企業(yè)沒(méi)有重視此點(diǎn)令企業(yè)步履艱難，如三角形在風(fēng)水學(xué)上稱(chēng)為尖角煞，一條直線貫穿logo為穿心煞，使用尖銳形logo，無(wú)疑人為地給企業(yè)增加了尖角煞，不良的象意會(huì)影響員工的情緒，進(jìn)而可能影響企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿Α?span lang="EN-US">
四、字字相生。
每個(gè)字都是有五行能量的，字字相生令企業(yè)發(fā)展才會(huì)越來(lái)越順暢；
五、符合行業(yè)顏色的選擇。
比如餐飲行業(yè)為木、火、土，適合的顏色為綠色、黃，紅等；科技公司五行水，以黑白藍(lán)色為主等等
六、忌諱卦名兇。
不管是漢字還是英文，都有它們的數(shù)理和象意；
七、象意不能缺失。
八、注意字型的陰極。
字型分顯性與隱性兩個(gè)層面，表面吉祥還不夠，還需進(jìn)行拆字分析，以達(dá)到內(nèi)外兼修；
九、考慮品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。
多品牌戰(zhàn)略；單一品牌戰(zhàn)略；背書(shū)品牌戰(zhàn)略；副品牌戰(zhàn)略；不同階段，不同規(guī)模企業(yè)會(huì)有不同模式；
十、考慮品牌定位。
即：分析行業(yè)環(huán)境→尋找區(qū)隔概念→找到支持點(diǎn)→傳播與應(yīng)用；
十一、考慮品牌識(shí)別。
簡(jiǎn)潔明了，內(nèi)涵豐富，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，具有時(shí)代個(gè)性，具有深度企業(yè)文化屬性；
十二、考慮品牌整合傳播。
廣告媒介策略，市場(chǎng)生動(dòng)化，公關(guān)活動(dòng)，軟性宣傳，關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)等等；
公司起名還要注意如下事項(xiàng)：
一、公司起名要注重視覺(jué)沖擊強(qiáng)烈如果一個(gè)企業(yè)名稱(chēng)能夠給人的視覺(jué)一種強(qiáng)有力的刺激，那么它必定能吸引更多人的目光，引取更多人的注意，那么它也就較易被大家所熟識(shí)。
在這方面比較成功的例子有：“IBM”公司，它的名字就是由“I，B，M”三個(gè)字母組成，且每個(gè)字母都有立體效果，這樣就極易給人一種沖擊感和穩(wěn)重感，從而吸引大家的注意力；還有中國(guó)的“康師傅”，又短小精悍，又好念好記，瑯瑯上口。
要想使自己企業(yè)(或公司)的名字能夠做具有沖擊力，需要在取名時(shí)注意以下幾點(diǎn)：公司起名要強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)單明了化原則。策劃的最高境界是歸于簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單勝繁雜。當(dāng)然，簡(jiǎn)單并不等于直白、淡化，它應(yīng)該是一種高度升華后的濃縮，是一種高度概括。
公司起名要強(qiáng)調(diào)風(fēng)格多樣化，企業(yè)(或公司)的命名也可以多方求尋取名的途徑。不僅要從文學(xué)藝術(shù)的角度來(lái)考慮，還要從聲能傳播學(xué)、形象視覺(jué)學(xué)、尤為要重視中華傳統(tǒng)《周易》文化的角度來(lái)考慮。
二、公司起名要注重字形漂亮和諧：公司起名要強(qiáng)調(diào)名字在外形上漂亮和諧，給人一種美感，讓人感覺(jué)舒適。無(wú)形中，你的公司(或企業(yè))就給人留下了好印象。
可見(jiàn)漂亮和諧的字形，對(duì)于一個(gè)公司企 業(yè)取名名字來(lái)說(shuō)還是相當(dāng)重要的。特別是現(xiàn)代社會(huì)，人們講究設(shè)計(jì)和美感，講究藝術(shù)與享受。設(shè)計(jì)一種美觀適用的名字，尤其是一種有企業(yè)特色‘的名字，就能取到很好的宣傳企業(yè)(或公司)的目的。
三、公司起名要注重寓意美好貼切的原則：一個(gè)好的企業(yè)名稱(chēng)，必有一定的寓意，或寓意美好生活，或寓意深厚感情，或寓意企業(yè)文化等等。
如深圳三九藥業(yè)集團(tuán)公司，其“三九”之名，在中國(guó)古代漢語(yǔ)中有數(shù)多不可勝記之意，寓有不懈追求之義。
再如“金六福”、“周大福”、“必勝客”、“寶馬”……看到就會(huì)很爽！
四、公司起名還要注重立意雅致特別：有一個(gè)立意別致特別的名字的公司企業(yè)名稱(chēng)，往往能給人一種耳目一新的感覺(jué)，從而引取他人注意。
要做到名字立意別致特別，關(guān)鍵就是取名時(shí)角度一定要選好，要獨(dú)辟蹊徑。另辟蹊徑就是避開(kāi)目前公司企業(yè)的常用字，或?qū)⒁恍┏Ｓ米智擅罱M合，或選擇•那些尚未引取人們注意的詞，使名字富有個(gè)性。
在企業(yè)商號(hào)取名中，字號(hào)雷同情況十分普遍，由于我國(guó)《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》中對(duì)于企業(yè)名稱(chēng)的保護(hù)限于名稱(chēng)，即企業(yè)名稱(chēng)中的地域、特殊行業(yè)、組織形式四項(xiàng)完全相同才構(gòu)成侵權(quán)，其中一項(xiàng)不同即為合法登記。于是一些企業(yè)便借此在名稱(chēng)上大做文章。
如北京市就有107家企業(yè)叫“四通”，其中包括加油站、服裝廠、修車(chē)攤、醬菜園之類(lèi)。這些“四通”大多與四通集團(tuán)沒(méi)有關(guān)系，為什么不另辟蹊徑，取一個(gè)更響亮的名字呢? 要解決這一問(wèn)題，主要靠企業(yè)法人懂得一定的命名知識(shí)，以及企業(yè)登記法規(guī)的進(jìn)一步完善。
五、公司起名的商業(yè)技巧：公司起名要富于現(xiàn)代氣息，公司起名要標(biāo)新立異：標(biāo)新立異，就是做到與眾不同，體現(xiàn)特性。取名字的目的在于區(qū)別。
名字雷同或過(guò)于相似，就會(huì)失去其意義，有時(shí)甚至?xí)䦷?lái)麻煩。但在我國(guó)，不同的產(chǎn)品使用相同的名字，或企業(yè)名稱(chēng)中字號(hào)相同或相似的情況相當(dāng)普遍。
在商標(biāo)取名中，集中表現(xiàn)在選用名勝古跡、動(dòng)植物名稱(chēng)上，如以“長(zhǎng)城”為商標(biāo)的產(chǎn)品至少有長(zhǎng)城電腦、長(zhǎng)城電扇、長(zhǎng)城葡萄酒、長(zhǎng)城風(fēng)雨衣等，以“熊貓”為商標(biāo)的產(chǎn)品有熊貓照相機(jī)、熊貓收音機(jī)、熊貓童裝等。
這種重名現(xiàn)象雖然是允許的，但在宣傳上由于缺乏新鮮感而不容易引取人們的注意。當(dāng)人們接觸到這個(gè)商標(biāo)名稱(chēng)時(shí)，搞不清它所代表的是什么。這當(dāng)然也就會(huì)影響到商標(biāo)形象的確立。另外采用這種廣為選用的名詞作商標(biāo)，在國(guó)內(nèi)可能沒(méi)有什么問(wèn)題，但在國(guó)外注冊(cè)時(shí)卻經(jīng)常會(huì)因?yàn)榕c人家撞車(chē)而遭到拒絕。
那么怎樣才能做到公司企業(yè)的取名字個(gè)性化呢?
一、公司起名要?jiǎng)e出心裁：
許多企業(yè)或公司的取名字缺乏個(gè)性，就是因?yàn)樵诮o商號(hào)取名時(shí)用心不夠，從眾選詞而造成的，所以想克服雷同化的問(wèn)題，就要?jiǎng)e出心裁。
如，北京東城區(qū)有一小巷中的餐館，名日：“居無(wú)竹”。蘇東坡詩(shī)云“寧可食無(wú)肉，不可居無(wú)竹”，因?yàn)?span lang="EN-US">“無(wú)肉令人瘦，無(wú)竹令人俗。”可這位老板偏和蘇軾作 對(duì)，他明言“居無(wú)竹”暗指“食有肉”，說(shuō)白了就是這里環(huán)境雖不高雅，可飯菜卻是極有油水的。這種取名可謂是別出心裁，不同凡響了。
二、公司起名要不拘一格：
所謂不拘一格，就是突破同類(lèi)公司或企業(yè)取名的一般格局，以一種與眾不同的方式來(lái)給公司起名。不少企業(yè)在取名時(shí)，都循著一條較固定的模式。雖然名字不同，但模式一樣，這同樣會(huì)影響到公司企業(yè)產(chǎn)品的宣傳效果。
如“娃哈哈”， “阿里巴巴”。他們突破了人們的一般習(xí)慣，從兒童歌曲中獲取靈感，不僅非常新奇，又富有神韻，與產(chǎn)品的功能十分貼切。一開(kāi)始就具備了行業(yè)龍頭的可能。
再如方便面產(chǎn)品，據(jù)說(shuō)國(guó)內(nèi)已愈百種。然而，人們何以一提方便面便想到“康師傅”除了產(chǎn)品本身因素外，恐怕與這個(gè)有個(gè)性的名字有著密切的關(guān)系。因?yàn)樗黄屏艘话慊拿绞剑粚a(chǎn)品姓名賦予人性化，讓人一提取“康師傅”方便面就聯(lián)想到一個(gè)方便面師傅的形象。
三、現(xiàn)代企業(yè)公司起名還要追求國(guó)際化中西合璧考慮：
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)(或公司)走出國(guó)門(mén)和同外國(guó)人打交道的機(jī)會(huì)越來(lái)越多。為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展計(jì)劃，企業(yè)(或公司)的命名應(yīng)注意和國(guó)際接軌，做到中西合璧。
有的采用音譯或洋名，比如杜邦、渣打、希努爾、得利斯，大多別具一格，能夠?yàn)槿藗兯邮堋?span lang="EN-US">
還有的公司或企業(yè)在取名時(shí)，往往采用中西合璧的名稱(chēng)，如“奧迪”——“AUDI”、“邁騰”～“MAGOTAN”等，這種名字因?yàn)橹形鹘Y(jié)合，取雙方之長(zhǎng)，往往比前一種更受人歡迎。所以一個(gè)公司品牌能成為名牌，甚至老牌，絕非偶然，一定得在品牌誕生初期投注相當(dāng)?shù)木εc功力，才有可能成功。
總而言之，無(wú)論是電商還是實(shí)體零售商，當(dāng)其面對(duì)的消費(fèi)者群體將以80、90、00后為主導(dǎo)時(shí)，品牌命名若能以“國(guó)際時(shí)尚的、美好的、充滿希望的、好玩的”方式實(shí)現(xiàn)才是最佳的起名方案，即使要標(biāo)榜科技概念，最好也不要太粗暴直白，“天貓”de神秘而又親切就是cool榜樣!
