除了抱團(tuán)取暖，進(jìn)軍跨境電商也是實(shí)體零售業(yè)者如今應(yīng)對電商沖擊的法寶。《第一財經(jīng)日報》記者在11月5日開幕的中國連鎖經(jīng)營協(xié)會“2015中國零售領(lǐng)袖峰會”上獲悉，天虹商場(002419.SZ)進(jìn)軍跨境電商業(yè)務(wù)，預(yù)計今年年內(nèi)開設(shè)23家跨境電商門店，計劃未來在每個天虹商場內(nèi)都設(shè)置跨境電商門店。

　　麥肯錫公司全球董事合伙人陳有鋼在峰會上指出，對于供應(yīng)商而言，由于產(chǎn)品平均水平的提升和創(chuàng)新邊際效應(yīng)遞減，傳統(tǒng)大品牌的消費(fèi)者溢價和吸引力在下降，消費(fèi)品公司不得不通過進(jìn)一步并購整合和降低成本來滿足資本市場的要求。隨著人工、租金等各類成本高企，電商一再地沖擊，各個實(shí)體零售商的盈利壓力越來越大。

　　據(jù)悉，目前正是實(shí)體零售店的低迷時期，華潤系、人人樂、萬達(dá)百貨等近期都在“前赴后繼”地關(guān)店止損。

　　在如此困難的狀況下，各大實(shí)體零售商開始各種轉(zhuǎn)型應(yīng)對，在步步高、家家悅、天虹、美特好、興隆大家庭等數(shù)十家國內(nèi)大型零售企業(yè)共同宣布成立全球聯(lián)采眾籌平臺后，天虹商場選擇以買手制開展跨境電商業(yè)務(wù)，并開設(shè)跨境電商門店，以吸引客流、增加消費(fèi)額。

　　“大概數(shù)月前，我們天虹商場的第一家跨境電商體驗店在深圳開業(yè)，跨境電商門店面積約在200多~400平方米，和便利店的面積差不多。我們的模式是由買手到海外市場采購，或者通過海淘，然后將貨品去除中間環(huán)節(jié)，直接引入中國市場的天虹電商門店內(nèi)，門店內(nèi)的商品分為完稅商品和保稅商品，比例約為7：3，完稅商品是可以直接在門店購買的，而保稅商品則現(xiàn)場下單，隨后送貨上門。”天虹商場相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《第一財經(jīng)日報》記者，要和電商爭奪市場，不僅僅要降低價格，還要在商品上具有競爭力，跨境采購的進(jìn)口商品就非常具有競爭力。

　　天虹國際采購目前實(shí)現(xiàn)合作的一級經(jīng)銷商25家，產(chǎn)地覆蓋美國、加拿大、澳大利亞、歐洲、日韓和東南亞等國家和地區(qū)。

　　截至今年19月，天虹商場的跨境電商體驗店已經(jīng)開到了15家，預(yù)計今年年內(nèi)可以擴(kuò)張到23家。

　　《第一財經(jīng)日報》記者在采訪中注意到，天虹商場跨境電商體驗店之所以在數(shù)月內(nèi)可以迅速開店，是因為其跨境電商店面積較小，基本都是在現(xiàn)有已開業(yè)的天虹商場內(nèi)開設(shè)，因此無需重新選址。

　　根據(jù)天虹商場的計劃，其未來擬在幾乎所有的已開業(yè)商場中開設(shè)跨境電商體驗店。目前天虹商場麾下有“天虹”和“君尚”兩大品牌，共開設(shè)65家直營商場，1家特許經(jīng)營商場和163家便利店。

　　事實(shí)上，并不只有天虹商場，面對市場的低迷，步步高也在嘗試跨境采購，并為步步高麾下的云猴平臺供貨。

　　步步高董事長王填在峰會上表示，實(shí)體零售商的確正遭遇挑戰(zhàn)，步步高也曾經(jīng)走過彎路，但一定要認(rèn)清商業(yè)價值的本質(zhì)，所以其開始發(fā)掘海外直接采購來提升商品吸引力，甚至與海外合作伙伴以合伙人制度運(yùn)作，希望未來能力拓市場，力保實(shí)體店盈利。

　　（來源：第一財經(jīng)日報 樂琰）