自從“80后”“90后”這種詞被“發明”出來，就成了一個簡單粗暴地按年齡劃分人群并猛貼標簽的方法。

　　基本上，有多少標簽，也就有多少90后跳出來打臉，“我們才不是這樣”。

　　最近，藍色光標發布了一份《8090代際洞察藍皮書》，試圖從生活形態與價值觀、消費行為、觸媒習慣等維度對80、90、95 后人群進行挖掘研究。

　　(報告本身也透露出一個耐人尋味的細節，比如60后乃至70后不在討論范圍內了，90后也不再是最年輕的一代，95后登上歷史舞臺了……)

　　我們摘錄了其中一些調研結果，來感受一下：

　　社交網絡

　　社交媒體上大家都愛娛樂，這個不分年齡。相比之下，80s對社會熱點和時政新聞關注較多，95s 更哈日韓。

　　在 KOL 這件事上，鹿晗、吳亦凡、李易峰、TFBOYS 都是典型的 95s 最愛，這應該比較容易想象到。對應的，小 S、趙薇、姚晨、劉若英、蔡卓妍、孫燕姿在 80s 里最有市場。

　　即便是段子手，他們的喜好都不太一樣。

　　消費行為

　　在買買買方面，一線城市的 80 后表現出了中流砥柱的實力，成交額占比最高。

　　而 90 后的消費者普遍向欠發達地區下沉，成交額前三名是江西、海南、安徽。

　　80 后的消費能力最強，體現在“每月買幾次”和“每次花多少”兩個層面。相比之下，90 后消費頻次雖然也較高，但消費金額卻很低。沒辦法，這和可支配收入水平直接相關……

　　70 后則表現出一副悶聲發大財的樣子，“雖然我不總買，但我一買就買貴的”。

　　媒體習慣

　　傳統媒體和數字媒體的此消彼長就不用說了。但表現在各年齡層上，如果說 70s 對電視和互聯網的使用時長還比較接近，那么 80s、90s 對互聯網的粘性就遠高于電視了。

　　單就網絡視頻來說，90s 對網絡視頻的使用都快趕上電視了——他們人均一個月觀看 121 部視頻，用時 840 分鐘。聽上去有點夸張，但換算一下，相當于每天看 28 分鐘，算算你有沒有達到?

　　人群特質

　　由于這份報告的主要用途是為市場營銷人員提供 80、90 后人群的市場分析，所以在報告最后，他們也總結了每個年齡段人群的特(biao)質(qian)。

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