3月28日，零售咨詢公司凱度零售咨詢(Kantar Retail)發布2015年中國PoweRanking®零售力量排行榜調研結果。調查顯示，大潤發超越沃爾瑪成為快消品品牌商心目中的最佳零售商；制造商方面，寶潔、聯合利華、可口可樂持續名列前茅，惠氏、瑪氏高歌猛進。

　　本次調研覆蓋了超過430個制造商和零售商的管理人員，對彼此合作伙伴的戰略、審議基礎和市場趨勢進行評估。簡單來說，該排行榜回答了這樣兩個問題：作為一個制造商，哪個店賣得更好？作為一個零售商，我應該進哪些品牌的快消品？

　　在過去四年的調研中，中國零售商大潤發始終緊追沃爾瑪。在零售商綜合實力排行榜上，大潤發首次超越沃爾瑪，成為快消品制造商心中的最佳零售商。沃爾瑪本次排名第二，華潤萬家和永輝占據了第三和第四把交椅。

　　一些知名的中國本土制造商也榜上有名。乳業巨頭伊利首次進入綜合排名前十，它在戰略、現代通路的增長潛力、創新營銷，以及門店支持方面獲得了高分。同樣，中糧集團也收到推崇，零售商認為其有強勁的銷售團隊做保證。

　　同時，隨著電子商務的崛起，越來越多的制造商已經把電商視為強有力的合作伙伴。本次零售商綜合排名中，首次出現了電商的名字——上榜電商京東排名第七。

　　根據凱度零售咨詢(Kantar Retail)的全球零售發展演化模型，中國零售市場正處在由現代通路渠道的滲透期向零售商高度集中期過渡的中間階段，市場呈現了份額向領先零售商集中的明顯趨勢。這一點也在零售商與制造商的互相評價中得到體現，零售商第一集團大潤發與沃爾瑪逐步拉開了與身后第二集團華潤萬家、永輝、家樂福、屈臣氏的差距。

　　在制造商方面，寶潔、聯合利華和可口可樂等國際品牌仍排名榜首，他們相對更為成熟的管理系統及專業的營銷和銷售團隊是業務發展的保障。排名前十中，惠氏和瑪氏進步明顯。門店支持將成為進一步深挖低線級城市業務的后盾。

　　較前兩年而言，制造商與零售商對彼此的評價標準正悄然發生變化，雙方對于合作伙伴戰略層面的要求變得更高。

　　凱度零售咨詢認為，2015年零售商最為看重的是制造商的品牌影響力、公司戰略以及盈利能力。在中國經濟平緩增長的“新常態”下，中國零售市場的增長也趨于平緩。對于零售商而言，要想獲得更大的生意增長就必須與優質的品牌合作，強大的品牌效應是吸引客流的重要保證。
　　（界面記者錢睿蓀）