國美電器即將公布上半年業(yè)績，早前它發(fā)布盈利預(yù)警，預(yù)計上半年凈利潤同比下跌90%-100%。8月25日，國美電器有限公司CFO方巍在北京解釋了原因，他指出上半年40余家門店停業(yè)改造，每家耗費2-3個月、業(yè)績歸零，造成了公司凈利承壓;明年情況將能好轉(zhuǎn)。
國美電器從年初啟動門店改造計劃，希望在門店打造烘培、電競游戲、網(wǎng)咖、親子教育場景。這些改造是為了吸引85后、90后，目前國美顧客中缺乏年輕的消費群體。方巍說：“希望他們進(jìn)來玩兒，改造就是為希望吸引85后、90后。(我們)再不影響他們就晚了!以后他們再買東西就首選別的地方了。”
電商興起催促國美等企業(yè)轉(zhuǎn)型，早年它以低價、實惠形象示人，而現(xiàn)在管理層希望門店能更好玩、精致。
吸引年輕消費者的需求如此迫切，國美管理層愿意投入大筆資金。據(jù)方巍介紹，上半年停業(yè)改造的均為上市公司旗下門店。其中有大型門店原本年銷售可達(dá)15億元，3個月改造中，公司要投入數(shù)百萬資金，銷售額歸零，同時要繼續(xù)負(fù)擔(dān)房租等固定成本開銷，毛利率下降。
改造后門店盈利狀況如何?方巍表示，較早改造好的門店已經(jīng)恢復(fù)營業(yè)五六個月，銷售收入同比增長10%-15%。具體來看，恢復(fù)營業(yè)之初增長率更好，之后回落，管理層預(yù)計年度增長會在7%-8%，如果達(dá)到10%將更佳。
改造后，國美也希望逐步引入家裝、家私公司戰(zhàn)略同盟，提供生活品質(zhì)方案、更多持久的服務(wù)，打造全渠道閉環(huán)。特別是國美希望發(fā)展廚衛(wèi)、小家電等高毛利率產(chǎn)品。小家電2015年收入占比是14%。據(jù)方巍介紹，小家電毛利在24%左右，3C產(chǎn)品毛利只有8%-10%。
門店改造是國美為期三年的計劃，2016年年初方巍曾與投資人溝通這一戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)國美“要的是未來�！钡谌径葒缹⒃俑脑旒s30家，預(yù)計今年總共完成100-120家。國美在全國擁有1700余家門店。
除了門店改造影響利潤之外，家電零售行業(yè)也正經(jīng)歷低谷。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國前 100 家家電零售企業(yè)銷售收入累計倒退4%-5%。
招商證券預(yù)測，國美同店增長會面臨挑戰(zhàn)，預(yù)計2015年-2016年同店倒退7%、2%，2018年持平增長;另外因為轉(zhuǎn)型投入，公司凈利潤率會從2015年1.9%下降到2016年的0.6%，在2017年恢復(fù)到1.5%。
（來源：騰訊財經(jīng) 李偉）
