FRANCESCO SMALTO—店鋪視覺(jué)陳列設(shè)計(jì)賞析
法國(guó)著名高級(jí)男裝品牌FRANCESCO SMALTO一直以手工精細(xì)著稱，設(shè)計(jì)風(fēng)格揉合古典與現(xiàn)代，它沒(méi)有LV和GUCCI的霸氣，也沒(méi)有ZARA的洶洶殺氣，它冷靜地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，也冷靜地占據(jù)著國(guó)際高端品牌的定位。上海友誼商場(chǎng)的SMALTO店鋪，是SMALTO在中國(guó)開(kāi)設(shè)的第二家旗艦店，第一家SMALTO旗艦店開(kāi)設(shè)在浦東廣場(chǎng)，店鋪視覺(jué)設(shè)計(jì)與陳列規(guī)范作為標(biāo)準(zhǔn)店范本在大陸進(jìn)行推行擴(kuò)展。
上海友誼商場(chǎng)的商業(yè)空間布局為SHOPPING MALL形式，為各個(gè)品牌店鋪提供獨(dú)立的封閉空間，保證品牌形象的完整和不被干擾。高端時(shí)裝品牌大多選擇獨(dú)立封閉的店鋪空間，也是考慮到高端顧客群體的隱私需要與社交習(xí)慣，獨(dú)立的、安全的空間，可以讓他們覺(jué)得更自由和舒適，留下良好的購(gòu)物體驗(yàn)。
從圖片中看，商場(chǎng)的地板、天花板裝修統(tǒng)一設(shè)計(jì)為雅致的淺黃色，SMALTO店鋪的黑色外墻與門(mén)楣，視覺(jué)上效果突出，冷暖對(duì)比，避免了淹沒(méi)在大環(huán)境氛圍中的麻煩。此間SMALTO店鋪面積約為70平米左右，在國(guó)際品牌旗艦店鋪面積標(biāo)準(zhǔn)中屬較小面積.這種情況，出于盡量增加賣場(chǎng)空間使用率的功能需要，店鋪一般不設(shè)獨(dú)立封閉式櫥窗，以保證經(jīng)過(guò)店鋪的顧客可以盡可能全面快速地了解店內(nèi)情況。完全開(kāi)放式的門(mén)道設(shè)計(jì)，最大程度地提供進(jìn)店通道空間，使顧客進(jìn)入店鋪更加容易而可行。
店鋪地板鋪以青色大理石，質(zhì)地堅(jiān)硬可以顯示穩(wěn)固品質(zhì)，色調(diào)清冷則與黑色外墻形成系列協(xié)調(diào)，構(gòu)成清涼的氛圍，在夏季產(chǎn)品上市時(shí)機(jī)，一方面給顧客帶來(lái)夏季少又的涼爽感受，同時(shí)反襯出產(chǎn)品色系的明艷與風(fēng)格。
品牌店鋪視覺(jué)陳列設(shè)計(jì),一般從風(fēng)格上可以區(qū)分為創(chuàng)意寫(xiě)意型和規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)型。前者強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和氛圍意境，在高端女裝品牌中比較常見(jiàn);后者強(qiáng)調(diào)規(guī)范制定和標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，體現(xiàn)出男士的行為特點(diǎn)，在高端男裝品牌中比較常見(jiàn).。SMALTO很好的體現(xiàn)出規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)的特點(diǎn)。
在店門(mén)通道放置貨柜展示當(dāng)季暢銷產(chǎn)品，具有休閑產(chǎn)品流水臺(tái)的陳列效用。這是一個(gè)綜合設(shè)計(jì)的立式貨柜，同時(shí)設(shè)有掛桿和層板。掛通陳列新上市的T恤類產(chǎn)品，同色雙件順序陳列，最鮮艷的橙色展示位置位于掛通視覺(jué)中心。橙色是色彩設(shè)計(jì)中幾乎必有之色，不一定很暢銷，但是為了與賣場(chǎng)和產(chǎn)品整體色彩結(jié)構(gòu)配合，一般會(huì)設(shè)置在醒目的位置，帶動(dòng)其它色系產(chǎn)品的銷售。在冷色調(diào)為主的SMALTO店內(nèi)，橙色尤為顯眼。(圖8633)掛通左側(cè)層板陳列適于疊放的純棉T恤，每款可以多件疊放，不同數(shù)量的疊放設(shè)計(jì)，可以形成大小不同卻秩序盎然色塊組合。
出樣模特穿著的是春夏產(chǎn)品的最新搭配款式，象征本季新品上市的亮點(diǎn)之作，由于位置處于店面把角，只有從一側(cè)走過(guò)的顧客可以毫不費(fèi)力的看到這個(gè)模特，另一側(cè)路過(guò)的行人則要扭頭回首方可看見(jiàn)，招攬生意的效果因此略打折扣。
進(jìn)入店內(nèi)，最引人視線的莫過(guò)于以品牌LOGO和液晶屏為背景墻的柜臺(tái)了。柜臺(tái)同時(shí)作為皮帶、錢(qián)夾等配飾產(chǎn)品的展柜，做到了一塵不染、整潔干凈，店員工作的紙筆便簽等零碎雜物，在這里一概存放到安全的地方，絲毫不會(huì)影響道具設(shè)備的功能使用和外觀形象。背景墻采用深色玫瑰紅，典雅中透露高貴，與空間冷色調(diào)形成呼應(yīng)，品牌歷史感與質(zhì)感慢慢浸透到顧客的感官之中。自從那次FRANCESCO SMALTO的巴黎時(shí)裝秀一鳴驚人之后，F(xiàn)RANCESCO SMALTO時(shí)裝秀資料成為眾多時(shí)尚潮兒的搜尋和收藏對(duì)象，這樣的看家寶貝沒(méi)有理由不放在最顯赫的位置，宣揚(yáng)品牌的成功與驕傲。
柜臺(tái)一側(cè)的壁式貨柜的外觀顏色質(zhì)感與地面和天花板設(shè)計(jì)保持統(tǒng)一，清冷的金屬感賦于商品昂貴質(zhì)堅(jiān)的感覺(jué)，另外一部分貨柜和道具則與背景墻的深色玫瑰紅協(xié)調(diào)，兩部分不同顏色的設(shè)計(jì)形成對(duì)稱和互相支撐的關(guān)系，將品牌歷史情感與現(xiàn)代品質(zhì)有機(jī)結(jié)合、共同表達(dá)。符合了FRANCESCO SMALTO 的設(shè)計(jì)風(fēng)格。領(lǐng)帶陳列仍然以色彩取勝，鮮艷溫暖的紅、黃、橙在冷色氛圍中有如薄霧后的暖陽(yáng)一樣使人向往。(圖8642、8644)領(lǐng)帶下面的層板上是可以連帶銷售的夾包、領(lǐng)帶夾、袖扣、胸針、襪子等產(chǎn)品，這些小玩意兒在很多品牌的綜合銷售額中占有較高份額，因?yàn)閮r(jià)格較成衣便宜很多，便于搭配組合，體積小節(jié)約空間，目標(biāo)顧客范圍大，所以達(dá)成銷售的機(jī)會(huì)超過(guò)任何其它商品，在陳列設(shè)計(jì)中自然不可小視。
這組掛通是店面出樣模特的陳列意圖的延伸，即建議性搭配陳列。夾克與T恤間隔陳列，仍然是按顏色與品類成對(duì)出現(xiàn)，提示顧客這些T恤可以搭配不同的夾克，產(chǎn)生與出樣模特一樣瀟灑的效果。如果想改變風(fēng)格，追求商務(wù)休閑，那么掛通上面層板展示的一疊疊襯衫也是很適合的選擇，這樣瀟灑的休閑打扮就可以變成能夠出席任何場(chǎng)合的商務(wù)休閑裝了。可選擇、可搭配的產(chǎn)品近在咫尺，店員可以最快速度地為顧客提供樣衣，顧客沒(méi)有理由不搭配著嘗試一下。合理的貨品陳列，可以同時(shí)提高店員服務(wù)與顧客購(gòu)物的效率。
一件單品皮包的擺放造型看似漫不經(jīng)心，其實(shí)也是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)考慮的。比如圖中這款皮包，其賣點(diǎn)不在常規(guī)的形狀，而是精細(xì)的皮具加工工藝，所以沒(méi)有按一般情況正面陳列，而是伏面而放，將體現(xiàn)皮具針腳的一面朝向顧客。這種細(xì)節(jié)上的規(guī)范，一般會(huì)由店員根據(jù)照片或當(dāng)季陳列手冊(cè)進(jìn)行調(diào)整，或者根據(jù)設(shè)計(jì)與展示規(guī)律，自行決定如何進(jìn)行可以突出賣點(diǎn)的陳列。
這支皮包的設(shè)計(jì)賣點(diǎn)明顯在正面的兩角補(bǔ)皮、拉鏈與附篼的設(shè)計(jì)上，正面陳列理所當(dāng)然，這時(shí)就要因地制宜、因材施教了，體現(xiàn)出陳列原則運(yùn)用的靈活性。
位于角落的模特西裝革履，成為左右兩個(gè)區(qū)域的分水嶺。一邊是色彩鮮艷的休閑夏裝，一邊是黑白經(jīng)典的西服襯衫，令中間的男士舉棋不定。這位男士身著正裝，卻面對(duì)一面休閑產(chǎn)品的陳列，仿佛正在考慮改變風(fēng)格。不同的著裝需求來(lái)自不同場(chǎng)合與事件的需要，剛才看了很多休閑為主的產(chǎn)品，現(xiàn)在自然需要風(fēng)頭一轉(zhuǎn)，還我男人本色了。中間的模特一方面使休閑類產(chǎn)品更突出，同時(shí)保證展示出正統(tǒng)男裝的品牌本色。
留心觀察貨柜內(nèi)部的背景色設(shè)計(jì)，會(huì)發(fā)現(xiàn)有深有淺，在不同光線效果下，仍然體現(xiàn)出明確的冷暖色調(diào)對(duì)比。位于人的平均視平線的位置是溫暖的黃色燈光氛圍，襯托出成衣商品的立體輪廓，感染人的第一視線;底層暖黃光色設(shè)計(jì)，是考慮到地板是視線不易到達(dá)的位置，冷色光比較陰暗，難以吸引人的視線;貨柜頂層清冷的光線則與天花板連為一體，整個(gè)空間看上去渾然天成，絲毫沒(méi)有生硬的拼接感覺(jué)。
從空間整體上觀察SMALTO的照明設(shè)計(jì)，發(fā)現(xiàn)簡(jiǎn)單到了極致。環(huán)境照明與重點(diǎn)照明皆為必須必設(shè)，沒(méi)有多余的光點(diǎn)，沒(méi)有照明的資源浪費(fèi)。天花板、貨柜內(nèi)部、洗墻位置，分設(shè)不同燈具，對(duì)冷暖色調(diào)鮮明對(duì)比的基礎(chǔ)氛圍沒(méi)有產(chǎn)生任何破壞，暖色更暖、冷色更透，相得益彰、錦上添花。
我們可以將冷色視為SMALTO現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)，將暖色當(dāng)作SMALTO溫暖的歷史回憶，對(duì)于一個(gè)歷史不算悠久、名氣不算驚人的高端品牌來(lái)說(shuō)，把自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格清楚表達(dá)，優(yōu)秀產(chǎn)品無(wú)遺陳列，讓顧客記住品牌的性格和感覺(jué)，就已經(jīng)足夠了。很多叫嚷得厲害的品牌，可能連這步基本功也做不好。
（作者：景海培訓(xùn)）
