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500億直補!淘寶閃購開啟即時零售碾壓戰?

來源: 即時劉說 劉老實 2025-07-02 10:06

陳新生

出品/即時劉說 

撰文/劉老實

7月2日一大早,淘寶和餓了么同步發布重磅消息:自當日起,淘寶閃購將在12個月內直補消費者及商家共500億。

淘寶閃購自上線兩個月以來,成績斐然,日訂單已突破6000萬單,展現出強大的市場活力。

其通過技術和商業模式創新,構建起高效協同的大消費平臺,不僅為消費者帶來了實實在在的優惠,如發放大額紅包、免單卡、官方補貼一口價商品等,進一步激發了消費活力;同時也為商家推出了店鋪補貼、商品補貼、配送補貼、免傭減傭等措施,有力促進了商家生意增長,還以巨大流量反哺線下。

簡單來說,淘寶閃購讓點外賣變得更優惠了,但其影響遠不止于此。

這一舉措背后,透露出阿里系的雄厚實力與勃勃雄心。從阿里巴巴2025財年整體財報數據來看,其收入達9963.47億元,凈利潤同比增長77%至1259.76億元。

與之對比,2024年,美團營業收入和凈利潤持續走高,其中營收同比增長22%至3376億元(人民幣,下同),凈利潤同比增長158.4%至358億元,不過凈利潤與阿里相比仍有較大差距;2024年全年,京東收入達到了11588億元,比去年整整增長了6.8%,歸屬于普通股股東的凈利潤達到了414億元,雖然數據整體也非常可觀,但在阿里面前同樣稍顯遜色。

這充分說明,在即時零售三大玩家中,阿里是最具資金實力的玩家,沒有之一。如此雄厚的財力,為淘寶閃購的市場拓展提供了堅實的后盾。

淘寶閃購此番豪擲500億進行補貼,顯然是要通過價格優勢搶占市場份額。

雖然從上到下都在高呼反內卷,但在競爭激烈的即時零售市場,補貼策略依然是迅速吸引消費者和商家最大法寶。

這對于其他競爭對手來說,無疑是巨大的壓力。尤其是某東,原本計劃搶占三成左右的市場份額,如今在淘寶閃購的凌厲攻勢下,這一目標很可能落空。淘寶閃購通過補貼,迅速擴大市場份額,提升用戶粘性,讓對手的市場拓展之路變得愈發艱難。

自淘寶閃購參與外賣大戰以來,其展現出的潛力不容小覷。從本質上講,即時零售屬于近場電商范疇,而在電商基因方面,阿里在目前三大平臺中優勢明顯。

過去,或許由于種種原因,阿里在即時零售賽道的動作稍顯遲緩,但如今淘寶閃購的一系列布局,顯示出其決心與實力?梢哉f,淘寶閃購真正的碾壓大戲才剛剛開始。

在接下來的發展中,阿里需要進一步整合餓了么等資源,實現與淘寶閃購的深度協同。

餓了么在本地生活服務領域已經積累了豐富的經驗和資源,若能與淘寶閃購緊密結合,讓餓了么更具阿里氣質,必將發揮出更大的合力。

同時,除了在即時零售領域持續發力,阿里還著眼于本地生活的進一步整合。

目前美團在本地生活領域構建了較為完善的生態體系,阿里完全可以按照美團的邏輯,結合自身優勢,打造出更具競爭力的本地生活服務平臺。

通過整合餐飲、娛樂、出行等多方面資源,為用戶提供一站式的本地生活服務,進一步鞏固和擴大市場份額。

所以,劉老實我個人認為,淘寶閃購的500億補貼計劃,不僅是一次簡單的促銷活動,更是阿里在即時零售和本地生活領域的一次戰略布局。

如果這場外賣大戰有一個贏家,從目前來看,淘寶閃購的贏面更大。

本文為聯商網經即時劉說授權轉載,版權歸即時劉說所有,不代表聯商網立場,如若轉載請聯系原作者。

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