各種規模的零售商都在利用好萊塢大片來吸引和愉悅他們的顧客。Harrods，這家全球最著名的百貨商店，剛剛舉辦過一場極為成功的意大利電影特別促銷活動，商店在DVD部門旁邊開了一間自己的放映室，為顧客放映了兩個月的意大利電影和意大利主題電影。

Harrods公司的高級營銷經理Chris Sweet說：“我們在策劃這次活動時，和Filmbank公司聯系并得到了他們的幫助，取得在一個檔期放映經典意大利電影和意大利主題的好萊塢影片的權利，這些都是電影迷喜愛但很久都沒有機會在大銀幕上看到的影片。我們放映了《羅馬假日》、《魂斷威尼斯》、《天才瑞普利先生》、《斯巴達克思》和《角斗士》等影片。還有《偷天換日》的原版和翻拍版。”

Sweet說，活動非常成功。他說：“許多人都來贊揚我們做對了一件事。而且，媒體上對這件事也報道了很多。我們整個音像部門的銷售大幅增長。”

一些小零售商也發現了電影的好處。Filmbank公司的“公眾視頻放映許可 (PVS)”讓海威考姆勃（High Wycombe）的Counter Culture音像店可以在店內放映影片。經理Cheryl Evans說：“我們沒有針對某一個觀眾群，來看電影的人中既有十來歲的青少年，也有60多歲的人，我們希望電影能夠幫助我們實現業務騰飛。”

Counter Culture在店內裝了一個放映屏，用作環境背景和招徠顧客的手段。這樣做的一個好處是，可以根據所銷售的商品來選擇所播放的電影。Cheryl Evans說：“我們播放各種影片，既有老式的黑白片，也有視覺感極強的現代影片，以迎合大眾文化口味。我們根據每周所銷售的商品來選擇一個電影主題。”

Filmbank的銷售與營銷總監Graeme Leith說：“對于零售商來說，放電影是吸引顧客和促銷相關產品的一個好手段。我們通過授權許可讓商家和其他企業都可以公開放映電影，Harrods正是得到這種許可權。有了這個許可權，只要是影院放映滿12周的影片，他們都可以放映。即使是像Counter Culture之類的街面小店也能通過我們的PVS許可給顧客提供一種刺激而愉悅的購物體驗。”

(聯商)