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家樂福全球經營現狀4:便利店和現付自運店

  便利店

  2001年在老店增長了4.7%的基礎上,The Marche Plus、Shopi和8 a Huit這些連鎖便利店的加盟,鞏固了家樂福在便利店領域的領先地位。
新的自助概念,對經營時間和服務柔性組織,已經得到了城市顧客的首肯。
Grand Jury連鎖店繼續在廣受歡迎中發展,在2002年,有機食品線將被引入。

  Shopi便利連鎖店
  在2001年新開83家新店,18家擴面。其中200家門店從2000年導入新概念以來,比其他的門店要好10%的銷售。估計在2002年將有100家門店接受改造。

  The Marche Plus便利連鎖店
  這些連鎖店均分布在城中心,強調服務和靈活的營業時間。在2002年這一便利店品牌將在全法開發市場。

  8 a Huit便利連鎖店
  2001年,這個品牌嘗試一種新的小規模概念(上架2500個品種),重點為即食商品。經歷了在巴黎的非常良好的銷售表現后,這些商店將逐步向其他地區發展。

  現購自運店:Promocash

  現購自運店業務的增長是受到在外餐飲發展趨勢的刺激,這是現在生活的一種特征。

  家樂福的現購自運店品牌Promocash,在這一品牌下在法國已經有130家門店的巨大網絡,主要服務對象是餐飲業主、分銷商和食品專業店等。

  Promocash爭取使其網絡更加適合餐館和餐飲業主,這代表著一群日益擴大的顧客。采取的措施包括在生鮮供應上的不斷增加品種。

  這樣,基于更狹窄的市場細分和個人需求,一種新的市場通路已經被建立起來了。在2002年,將為這種市場結構引入新的顧客數據庫管理系統。

  大事記

  2001年三月:家樂福將其在PICARD的73.9%的股份以6.24億歐元的價格出售。
  四月:17座國內加油站采用家樂福商標
  五月:廣告運動——家樂福全線降價
  八月:在法國Montesson店進行歐元兌換的實際演習。
  十月:以“夢幻年代”為主題推介家樂福38周年活動。
  十月:家樂福和麥德龍交叉持股的變動,家樂福將其在麥德龍法國公司的20%股份出售給麥德龍,麥德龍將其在意大利最大的5家家樂福大賣場企業中的20%的股份出售給家樂福。
  十一月:歐洲議會批準將在Cora的家樂福的43.6%的股份出售給德意志銀行。
  十二月:從12月14日開始,家樂福財務部門提供可以進入流通的成套系列歐元貨幣,幾天內85萬套搶購一空。
  2002年一月:“冠軍券+”的市場運動推廣,以給會員顧客更多的實惠。
  (聯商網 龐小偉 編譯)

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