葡萄牙：5家大賣場(chǎng)，326家折扣店

　　在2001年6月，家樂福從葡萄牙合作伙伴Espirito Santo手中收購(gòu)了他們?cè)谄咸蜒兰覙犯９局械墓煞荩沟每偣煞荼壤仙?9.6%。

　　在2001年，葡萄牙經(jīng)歷了一段時(shí)期的經(jīng)濟(jì)衰退，使得消費(fèi)低回。在這種情況下，Minipreco（折扣店在葡萄牙的品牌）依舊發(fā)展迅速，銷售上升了30%。在2001年，Minipreco吸收了來自西班牙Dia連鎖的一系列好的做法，包括會(huì)員卡制度，在1月份在此網(wǎng)絡(luò)首次推廣，目前已經(jīng)擁有80萬(wàn)個(gè)家庭成員。

　　大賣場(chǎng)在葡萄牙的拓展相對(duì)困難，主要是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)環(huán)境的調(diào)整，對(duì)這種業(yè)態(tài)并不有利。家樂福集團(tuán)主要在以下領(lǐng)域集中精力：銷售推廣和視覺識(shí)別上和西班牙市場(chǎng)相協(xié)同。在2001年9月，許多從西班牙來的品牌食品引入家樂福在葡萄牙的門店。在非食品領(lǐng)域，也發(fā)展在一般商品和服飾上的市場(chǎng)協(xié)同。同時(shí)，具有攻擊性的市場(chǎng)推廣活動(dòng)也在葡萄牙全境推出，提高了家樂福在葡萄牙市場(chǎng)的占有率。

　　瑞士：11家大賣場(chǎng)

　　在瑞士，家樂福和Maus成立一家合資公司，擁有其中40%的股份。這家合資企業(yè)從2001年1月開始，已開設(shè)了10家Jumbo大賣場(chǎng)。從2001年開始按照家樂福的標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)這些門店，在2002年繼續(xù)這項(xiàng)工作。

　　這項(xiàng)工作還包括商品供應(yīng)，并逐漸導(dǎo)入家樂福的商品和低價(jià)品種，同時(shí)和家樂福的管理相銜接。作為這項(xiàng)轉(zhuǎn)換工作的最后一步，就是使用家樂福品牌。家樂福第38周年店慶在所有的Jumbo大賣場(chǎng)進(jìn)行推廣，并取得了空前的成功。

　　在四月，家樂福集團(tuán)在瑞士直接以家樂福品牌開設(shè)了一家門店，將測(cè)試這個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中的印象。結(jié)果，顧客很好地接受了這一新品牌，門店經(jīng)營(yíng)良好。

　　土耳其：10家大賣場(chǎng)，3家超市，86家折扣店

　　在2001年2月開始的經(jīng)濟(jì)危機(jī)使貨幣急劇貶值，從而影響了家樂福土耳其的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)。盡管我們采取極具競(jìng)爭(zhēng)性的價(jià)格定位，但是大賣場(chǎng)的業(yè)務(wù)仍舊受到消費(fèi)欲望低迷的困擾。但是，一家新店仍舊于2001年12月在Ankara開張，并很快取得了極大的成功，成為當(dāng)?shù)氐诙罅闶凵獭Ｔ?002年Istanbul還將有兩家大賣場(chǎng)開張。

　　家樂福本著長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮的思路，已經(jīng)準(zhǔn)備和當(dāng)?shù)毓窘⒒锇殛P(guān)系，建立“品質(zhì)線”工程。在2002年第一個(gè)品質(zhì)線將導(dǎo)入。

　　家樂福新開張的3家冠軍超市，均座落于伊斯坦布爾地區(qū)。這3家門店的良好運(yùn)轉(zhuǎn)，證明冠軍這種業(yè)態(tài)還是符合先前習(xí)慣于街道市場(chǎng)的當(dāng)?shù)鼐用裥枰Ｔ?002年還計(jì)劃增加3家新店。

　　折扣店發(fā)展加速。作為在土耳其經(jīng)營(yíng)的第二年，Dia折扣店的銷售同比增加20%（老店）。這個(gè)品牌高具競(jìng)爭(zhēng)性的定位，使得它在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中尤其發(fā)揮出關(guān)鍵的作用。

　　總的門店數(shù)增加了1倍，上升為49家，計(jì)劃到2002年年底，發(fā)展為113家。（聯(lián)商網(wǎng) 龐小偉 編譯）