（作者：德伯拉·海澤爾，聯(lián)商網(wǎng)編譯）

主題樂(lè)園是美國(guó)摩爾的點(diǎn)睛之筆。如果缺少了主題樂(lè)園，坦率的說(shuō)，美國(guó)摩爾只是個(gè)大型摩爾，僅此而已。

正因?yàn)橛辛藰?gòu)成實(shí)質(zhì)內(nèi)容的娛樂(lè)成分，特別是Camp Snoopy（史努比營(yíng)地）的到來(lái)，才吸引了八方游客，他們給MOA帶來(lái)的生意占了總額的40%。

“主題樂(lè)園不僅對(duì)樹立美國(guó)摩爾的名望很重要，它本身也是一個(gè)吸引點(diǎn)，”MOA業(yè)務(wù)發(fā)展主管Maureen Bausch說(shuō)。

盡管對(duì)大多數(shù)購(gòu)物中心來(lái)說(shuō)，圣誕季節(jié)才是一年中最忙碌的淘金時(shí)刻，但MOA的營(yíng)業(yè)高峰卻像迪斯尼世界一樣，出現(xiàn)在六月到八月以及十一月到十二月兩個(gè)時(shí)段。

“季節(jié)不是影響MOA銷售情況的主要因素，”在本地一家商業(yè)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司－聯(lián)合地產(chǎn)（United Properties）擔(dān)任高級(jí)零售副總裁的邁克爾·斯科特說(shuō)。“在購(gòu)物中心通常生意清淡的夏天，MOA一樣顧客盈門。”

美國(guó)摩爾的大股東西蒙地產(chǎn)公司透露，來(lái)MOA購(gòu)物的人們中有30%會(huì)到游樂(lè)場(chǎng)消遣。反過(guò)來(lái)，在游樂(lè)園玩耍的游客則有50%會(huì)在MOA買些東西。

盡管“史努比營(yíng)地”仍然是美國(guó)摩爾最大、最主要的主題樂(lè)園，MOA還在繼續(xù)增添新的吸引點(diǎn)。不過(guò)，他們也并非做得完美無(wú)暇。1996年6月開張的水族館“水下世界”就是一個(gè)例子，最初它火爆一時(shí)，但很快顧客的興趣就淡了下來(lái)，原來(lái)的經(jīng)營(yíng)者也申請(qǐng)了破產(chǎn)。

目前這個(gè)景點(diǎn)的首席執(zhí)行官Todd Peterson于1999年中期接手水族館后，將其重新命名為“水下探險(xiǎn)”，它不但是一個(gè)繁殖飼養(yǎng)設(shè)施，還可供游客觀賞。其市場(chǎng)推銷方案還包括游客潛水等項(xiàng)目，去年接待游客數(shù)量也上升到60萬(wàn)人次。

“MOA相得益彰的有兩類人：一個(gè)是零售商/購(gòu)物為中心的顧客群，另一個(gè)則是游客性質(zhì)的顧客群，”Peterson說(shuō)。

目前MOA最新的游樂(lè)景點(diǎn)是“米爾斯將軍的谷類探險(xiǎn)（General Mills’ Cereal Adventures）”，在這兒參觀的兒童和大人都會(huì)享受到一次寓教于樂(lè)式的旅行，他們從小麥地出發(fā)，經(jīng)歷了谷物生長(zhǎng)和加工全過(guò)程后，來(lái)到早餐桌上，期間還設(shè)立了非常有意思的“威帝冠軍名人堂（Wheaties Hall of Champions）”。整個(gè)景點(diǎn)有1萬(wàn)6000平方英尺大，于去年六月份在美國(guó)摩爾的三樓開業(yè)。

游客不停的花出大筆金錢，各種各樣的促銷讓整個(gè)游樂(lè)園真的成了賺錢的行業(yè)，受益者不僅是美國(guó)摩爾，還有這座城市。邁克爾·斯科特說(shuō)：“明尼阿波利斯現(xiàn)在可出名了。”