關(guān)于中國老年人，商家需要了解的五點

　　經(jīng)過一輩子的勞苦，所有人都希望并憧憬著安全寧靜的退休生活。在中國，許多老年人年輕時生活尤為艱辛，導致這種期盼或許更為強烈。由于中國老年人口快速增多，對于商家來說這無疑是一次契機，幫助老年人夢想成真。英敏特，一家全球性調(diào)研公司，在其近期發(fā)布的關(guān)于中國老年人的研究中指出，有五個影響老年人消費的關(guān)鍵因素。

　　老年消費者不容忽視

　　據(jù)中國老齡協(xié)會估計，2015年中國超過60歲的人口將大約有2億，2030年增長至3億，2050年可能會多達4.8億。因此，對在中國做生意的人來說，老年消費群體不容忽視。企業(yè)搶先推出滿足老年人消費需求的產(chǎn)品和服務(wù)，相當于占得市場的優(yōu)勢和商機。然而，他們還需了解帶動老年人消費的因素和其影響老年人消費模式的過程。

　　安全、熟悉、寧靜

　　英敏特關(guān)于中國老年人的研究還重點指出老年人消費方向主要是疾病（占參與英敏特調(diào)研的中國退休老年人的63%）、醫(yī)療花費（38%）以及金融住宅保障投資。個人安全問題深刻影響著老年人消費的模式。讓老年人感到安全、熟悉和寧靜的產(chǎn)品才會受歡迎。

　　貼合需求

　　年齡增大，隨之而來的也有挑戰(zhàn)和需求。越來越多的為老年人量身定制的產(chǎn)品和服務(wù)在中國尋求出路，比如保健品和營養(yǎng)品。英敏特也見證了越來越多的品牌，開始挖掘并應(yīng)對關(guān)系到中國老年人的敏感社會問題與醫(yī)療問題。要想建立品牌聯(lián)系，在中國眾多商家中脫穎而出，與老年消費者間的社會互動最近變得越來越重要。

　　保持健康、活力和心情愉快

　　喜于樂見的是，退休后的中國老年人傾向于保持活躍的生活方式，積極參與娛樂活動，并且他們荷包富裕。老年人大多傾向于把錢花在生活體驗上，而非實體物品。他們會多多旅游、培養(yǎng)興趣甚至開展事業(yè)。老年人享受退休時光，這為符合活躍的生活方式的產(chǎn)品和服務(wù)市場帶來了機遇。

　　慶祝老年時光

　　大多中國媒體，和其他國家媒體一樣，傾向于宣揚年輕的、奢華的、美麗的現(xiàn)象，但身處于一個快速老齡化的社會，商家們能夠針對老年人主動提出積極的想法、設(shè)計貼合其年齡階層的產(chǎn)品。我們已經(jīng)能看到更多的廣告上出現(xiàn)老年人娛樂的場景。懂得老年人享受生活這一心思的中國企業(yè)才有機會從眾多競爭對手中脫穎而出，在快速發(fā)展的市場中占有一席之地。了解更多。
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　　英敏特簡介
　　英敏特是全球領(lǐng)先的消費者、產(chǎn)品和媒體情報提供商。四十多年以來，英敏特探究重大國際趨勢，提供對客戶成功具有直接影響的獨家數(shù)據(jù)和分析。英敏特的辦事處遍及芝加哥、紐約、倫敦、悉尼、上海、東京、孟買、吉隆坡和新加坡。英敏特已成為世界知名的商業(yè)品牌，享譽全球。有關(guān)英敏特的更多內(nèi)容，請瀏覽http://www.mintel.com/china/eiu2/index.html。

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