據(jù)科技新聞網(wǎng)站TechCrunch援引《福布斯》雜志俄文版的報(bào)道稱，電子商務(wù)巨頭亞馬遜近日重啟國(guó)際擴(kuò)張步伐，在俄羅斯設(shè)立了第一間辦公室。
亞馬遜在俄羅斯的運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人是阿爾卡迪·維特洛克(Arkady Vitrouk)。維特洛克此前曾擔(dān)任俄羅斯媒體大亨亞歷山大·馬穆特(Alexander Mamut)旗下ABC-Atticus出版集團(tuán)的董事長(zhǎng)。
《福布斯》是從匿名人士處獲得該消息的，但亞馬遜官方并未確認(rèn)該人事任命和辦公室的開(kāi)設(shè)。然而，維特洛克的LinkedIn簡(jiǎn)歷中的職位描述已經(jīng)是亞馬遜俄羅斯Kindle內(nèi)容總監(jiān)。
通過(guò)查詢可以發(fā)現(xiàn)，亞馬遜正在俄羅斯至少為Kindle業(yè)務(wù)和本地內(nèi)容業(yè)務(wù)招聘3個(gè)其他職位：一名負(fù)責(zé)Kindle內(nèi)容定價(jià)的高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理、一名Kindle俄羅斯的內(nèi)容拓展負(fù)責(zé)人，以及另一名內(nèi)容拓展經(jīng)理。
用戶如果現(xiàn)在訪問(wèn)amazon.ru域名，將會(huì)被跳轉(zhuǎn)至亞馬遜在歐洲的主頁(yè)，其中提供了歐洲各個(gè)國(guó)家市場(chǎng)的鏈接，包括英國(guó)、法國(guó)、西班牙、德國(guó)和意大利等。《福布斯》稱，亞馬遜已經(jīng)開(kāi)始在俄羅斯申請(qǐng)電子商務(wù)相關(guān)專利，涉及貨物的存儲(chǔ)和配送、電子文檔和媒體文件的存儲(chǔ)以及圖書(shū)發(fā)布等方面。
同樣在本周，亞馬遜宣布將Appstore應(yīng)用商店業(yè)務(wù)推廣至全球近200個(gè)國(guó)家，再一次表明該公司正在努力擴(kuò)大規(guī)模。另外有媒體報(bào)道稱，巴諾(Barnes & Noble)也在籌劃將Nook業(yè)務(wù)引入俄羅斯。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司comScore的統(tǒng)計(jì)，俄羅斯是歐洲最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，擁有網(wǎng)民6130萬(wàn)人。
巨大的網(wǎng)民數(shù)量，再加上俄羅斯快速增加的中產(chǎn)階級(jí)，促進(jìn)了該國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展。摩根斯坦利曾發(fā)表研究報(bào)告稱，俄羅斯電子商務(wù)市場(chǎng)到2015年將達(dá)到360億美元，遠(yuǎn)高于2012年的120億美元。
俄羅斯是亞馬遜國(guó)際化布局中明顯的缺陷，但這也給當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)企業(yè)和其他國(guó)際企業(yè)創(chuàng)造了機(jī)遇。
俄羅斯本土電子商務(wù)網(wǎng)站、經(jīng)常被譽(yù)為“俄羅斯版亞馬遜”的Ozon于2011年獲得了1.21億美元融資，已經(jīng)建立起了與亞馬遜非常類似的業(yè)務(wù)體系，并擁有自家的物流網(wǎng)絡(luò)。
由于俄羅斯國(guó)內(nèi)沒(méi)有成熟的、覆蓋范圍足夠廣的物流基礎(chǔ)設(shè)施，擁有自己的物流網(wǎng)絡(luò)對(duì)于進(jìn)軍俄羅斯電子商務(wù)市場(chǎng)至關(guān)重要。
這種背景，再加上較低的信用卡使用率，使得Ozon和俄國(guó)時(shí)尚電子商務(wù)網(wǎng)站KuipiVIP(該網(wǎng)站融資額達(dá)1.2億美元)建立了自己的物流卡車隊(duì)伍，并由司機(jī)負(fù)責(zé)提供貨到付款服務(wù)。主要銷售服裝的KupiVIP甚至?xí)却肇浫嗽嚧┮路笤偈湛睿绻路缓仙砑纯僧?dāng)場(chǎng)退款。
與此同時(shí)，eBay本月初在季度財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上表示，俄羅斯是eBay和PayPal國(guó)際化擴(kuò)張的“重中之重”。2012年，俄羅斯用戶在eBay上購(gòu)買了超過(guò)4億美元的商品。
Ozon的業(yè)務(wù)發(fā)展主要依賴的是其龐大的物流體系所提供的一條龍送貨服務(wù)，但該公司并未排除進(jìn)軍云服務(wù)的可能性。不過(guò)，Ozon似乎對(duì)Kindle類型的產(chǎn)品如平板電腦、電子書(shū)閱讀器和數(shù)字內(nèi)容不太感興趣。
這就是亞馬遜可能有所突破的地方。在另一個(gè)金磚國(guó)家市場(chǎng)巴西，亞馬遜已經(jīng)憑借虛擬物品Kindle圖書(shū)和Kindle設(shè)備建立了當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。
這可能也將成為亞馬遜進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)的道路，至少部分如此。從這一點(diǎn)來(lái)看，《福布斯》的報(bào)道令人耐人尋味，因?yàn)閬嗰R遜俄羅斯的負(fù)責(zé)人恰好擁有出版行業(yè)的工作經(jīng)驗(yàn)，而非電子商務(wù)或零售行業(yè)。
亞馬遜同時(shí)也在俄羅斯進(jìn)行其他方面的布局。該公司旗下的時(shí)尚電子商務(wù)網(wǎng)站Shopbop正在招聘一名營(yíng)銷經(jīng)理，以協(xié)助該網(wǎng)站進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)。
（騰訊科技）
