日前，美國零售巨頭杰西潘尼發布去年四季度財報以及2013財年年報。數據顯示，其去年第四財季的可比較同店銷售額上漲了2%，預計今年一季度銷售將增長5%。這對股價連續下跌、庫存居高不下、閉店急尋轉型的杰西潘尼來說無疑是一劑強心針，對國內處于財報業績頻頻下滑的傳統零售商而言，杰西潘尼的利好也為整個零售市場帶來了一股暖流。

　　超出華爾街預期

　　銷售曙光漸現

　　創辦于1902年的美國杰西潘尼公司是美國最大的連鎖百貨商店之一，但近年隨著零售行業的激烈競爭與電子商務潮流的沖擊，其老牌百貨大佬的地位不保，然而，在日前發布的去年四季度財報與2013財年年報中，杰西潘尼向自己也向投資商與消費者傳達了轉型見效的消息。

　　財報顯示，去年四季度杰西潘尼的同店銷售額上漲了2%，這是其自2011年二季度以來首次季度銷售數據出現上漲，超出華爾街預期。在去年11月、12月感恩節及圣誕節假期中杰西潘尼的銷售額上漲了3.1%。從全年業績來看，可比較同店銷售額減少了7.4%，總銷售額減少8.7%，但網絡銷售達到10.8億美元，經過去年一年增長5.8%，毛利減少到29.4%，而上年毛利為31.3%，銷售管理費用與上年相比減少了8.7%。年底可用流動資產逾20億美元，這與其在三季度做出的預期相吻合。

　　杰西潘尼首席執行官Myron E. Ullman表示，在經過去年一年的種種努力之后，公司已經在轉型過程中見到了重要成效，在2014年公司將持續提高毛利、管理支出并使增長的銷售逐漸穩定下來，重塑杰西潘尼在美國零售業的地位。

　　在該財報面世后，杰西潘尼的股價在持續下跌中出現了短期上漲勢頭，期權成交量遠高于平均成交量。

　　轉型之途多舛

　　為傳統零售指路

　　如Ullman所說，2013年對杰西潘尼至關重要。去年，杰西潘尼為了扭轉頹勢經歷了一系列如壯士斷腕般的掙扎困苦。作為老牌零售，電商的沖擊使杰西潘尼不得不看到在線網頁與移動端口的重要性，為了提高消費者的購物黏性，杰西潘尼使出渾身解數增強消費信息服務，挽回那些失去的客流。同時，在處理傳統業務時，由于去年一二季度庫存積壓過多，公司不得不在三季度進行促銷清倉，這導致前三季度杰西潘尼的營收不盡如人意。

　　然而，感恩節與圣誕節是零售商家的盛宴，杰西潘尼在這當中也受益匪淺。但盡管如此，杰西潘尼在進入去年四季度后還是不被業界看好，變動不斷。11月，杰西潘尼因傳感器失靈遭遇了不少盜竊現象，業界有人猜測由于過去兩年杰西潘尼進行了大規模裁員，股價下跌70%，估計有部分內部員工拿走了公司商品。12月，公司收到美國證交會（SEC）關于彭尼流動性、持有現金、債務股本融資以及新股發售問題的詢問，該消息公布后本就在下跌狀態的股票再降2個百分點。

　　迫于業務調整的壓力，1月杰西潘尼為節省成本，關閉了旗下33家業績不良的門店，裁掉2000名員工。銷售難升的壓力也為杰西潘尼帶來了人事風波，情人節前杰西潘尼首席財務官Ken Hannah離職，由Ed Record接任，離職原因并未向外界透露。

　　實際上，無論是美國零售亦或是中國零售，2013年都注定是求轉型求發展的一年。杰西潘尼并不是觸網閉店換出路的惟一一家，但卻是較早迎來希望的一家，這對于國內傳統零售商而言具有一定的啟發意義。資料顯示，近日百盛在2013年財報中顯示凈利暴跌58.4%，其中百盛曾關閉位于貴州、石家莊的兩家門店，但新開門店表現不足，影響了業績表現。而沃爾瑪在實體店中也增加了網購設備，并且預計在2014年關閉中國區業績不良的25家門店，或將對提升低迷的業績有所幫助。
　　（北京商報 記者 盧亦杉/編譯）