今年，亞太地區(qū)零售商問鼎榜首的是來自于澳大利亞的雜貨零售商Woolworths（沃爾沃斯），緊隨其后的是日本的服飾品牌優(yōu)衣庫，而同樣來自于澳大利亞的雜貨零售商coles排名第三。

　　而上榜的中國品牌有周大福（第5位），蘇寧（第22位）以及百麗國際（第26位），相較于去年有5個品牌上榜，今年數(shù)量略有下降。波司登，森馬以及國美跌出榜外，周大福首次上榜即高居第5位。

　　從2014年“全球最佳零售品牌榜”亞太區(qū)榜單的中國部分來看，我們可以清晰解讀出四個中國零售品牌的發(fā)展趨勢：

　　零售品牌不應(yīng)再用電商或非電商來區(qū)分

　　數(shù)字化時代對品牌的最大挑戰(zhàn)是既要具有想像力，也需要具有付諸實(shí)踐的能力

　　識別市場增長機(jī)會，打造自身的核心能力，比盲目跟風(fēng)更具價值

　　消費(fèi)者需要的，不是更多的零售品牌，而是更好的零售體驗(yàn)

　　綜合來說，中國實(shí)體零售與電商零售將進(jìn)一步合縱連橫，運(yùn)用數(shù)字化進(jìn)行用戶信息收集和處理，通過大數(shù)據(jù)挖掘?qū)τ脩粜枨蟮倪M(jìn)一步分析，從而識別并運(yùn)用消費(fèi)者信息，進(jìn)一步拓展消費(fèi)者需求，指導(dǎo)品牌發(fā)展策略，是非常重要的一環(huán)。與此同時，線下實(shí)體業(yè)務(wù)對于品牌的用戶體驗(yàn)、環(huán)境設(shè)計、物流采購等方面具備傳統(tǒng)優(yōu)勢，也是打造零售品牌核心競爭能力不可或缺的環(huán)節(jié)。

　　Interbrand中國區(qū)策略總監(jiān)姚承綱表示：“零售品牌的最終目的是要為消費(fèi)者在渠道通路上帶來價值。所以，在未來榜單的發(fā)展中，最有價值的零售品牌，一定是能洞悉消費(fèi)者需求，并能運(yùn)用各種手段和資源來不斷優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)的品牌。”

　　注： Interbrand品牌價值評定方法論

　　

　　方法論：
　　Interbrand的品牌評估方法是一個成熟，簡單而深奧的公式，通過審查品牌延伸的財政實(shí)力，驅(qū)動消費(fèi)者選擇的重要性以及未來可能贏得的收益。我們的品牌評估方法很像分析師評估其他任何資產(chǎn)的價值；最基礎(chǔ)的是預(yù)估品牌在將來到底能掙多少錢，方法以三個核心項目組成：

　　※ 財務(wù)分析
　　我們的評估方法從預(yù)測品牌現(xiàn)有產(chǎn)品的當(dāng)前收益和未來收益開始。首先把運(yùn)營成本從收益中扣除以換算該品牌的營運(yùn)利潤。然后我們將品牌利潤應(yīng)用于現(xiàn)金雇傭上。所呈現(xiàn)在我們面前的是經(jīng)濟(jì)收益，所有的財務(wù)分析都基于公司公開的信息上。Interbrand首先篩選了部分分析報表以建立獲得共識的財務(wù)報告。

　　※ 品牌分析的角色
　　衡量品牌如何影響客戶需求的方法被應(yīng)用到支付點(diǎn)上，目標(biāo)是讓經(jīng)濟(jì)收益達(dá)成品牌收益。

　　對于這項研究——品牌在驅(qū)動消費(fèi)需求中所扮演的作用，Interbrand調(diào)取了數(shù)據(jù)庫內(nèi)近20年對5000名受訪者事先進(jìn)行的消費(fèi)研究。內(nèi)部市場的研究用于我們行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)并建立獨(dú)立的品牌分?jǐn)?shù)。

　　※ 品牌實(shí)力評分
　　這是確定消費(fèi)者持續(xù)保有需求動力的品牌能力基準(zhǔn)線（忠誠度，再購買和保留），以此維系未來的經(jīng)營收益，將品牌收益轉(zhuǎn)換為凈現(xiàn)值。這是套系統(tǒng)的評估方式，確定品牌面臨的既定風(fēng)險和品牌強(qiáng)度。我們將品牌各因素做了詳細(xì)的比對，例如：市場地位，消費(fèi)特權(quán)，品牌形象和支持度。
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