消費者調研人員都知道，人們很難記住商品價格：50％的人在將產品拿下貨架兩秒鐘之后記不起該產品的價格。但很少調研人員發現，為何有些價格比另外一些價格更容易讓人記住。

根據一項新研究，這是因為元音。價格中每多出一個元音，其被人記住的機會就減少20％。這項研究報告將發表于9月份的《The Journal of Consumer Research》上。也就是說，如果一個人看到標價$77.51（8個元音）的照相機和標價$62.30（5個元音）的書架，半分鐘之后，他忘記前一個價格的可能性比忘記后一個價格高出60％。

匈牙利人比美國人更能記住價格；平均說來，他們能記起包括19至24個元音的價格，而美國人最多只能記住包括13個元音的價格。研究人員稱，這是因為匈牙利人的語速比美國人快41％。