截止11月30日的三個月內(nèi)，佛州Richmond的消費性電子用品零售商環(huán)城電器Stores（環(huán)形城市）出現(xiàn)虧損。雖然投資者知道環(huán)城電器卷入了激烈的價格戰(zhàn)，但沒想到居然一點盈利都沒有。
 

為了爭搶顧客，電子商家瘋狂的在平板電視等商品上打折，此舉卻使整個電器銷售行業(yè)的賺錢能力有效打折（參看BusinessWeek.com 12月13日報道——“Static Ahead for Electronics Retailers”）。同時，環(huán)城電器公司CEO Philip J. Schoonover不得不投入資金，推出對手已經(jīng)具有的新服務(wù)項目。
 

但結(jié)果卻慘不忍睹。第三季度，環(huán)城電器虧損1560萬美元，而上年同期為盈利1020萬美元。
 

根據(jù)舊金山研究機構(gòu)StarMine的統(tǒng)計，此前的分析師對第三季度業(yè)績的平均預(yù)測達到每股盈利5美分，但事實上，環(huán)城電器卻是每股虧損9美分，與一年前的每股盈利6美分差距不可謂不大。
 

奇怪的是，第三季度環(huán)城電器公司凈銷售額為31億美元，比上年同期增長了6.9%，營業(yè)達一年以上的門店銷售額增長了5.1%，而上年增幅達13.1%。

    無論如何，環(huán)城電器都有問題存在。

“第三季度表現(xiàn)很不穩(wěn)定，”環(huán)城電器公司CEO Schoonover在本月19日舉行的新聞發(fā)布會上說。他透露，早在九月份時，公司業(yè)績其實已經(jīng)比預(yù)期計劃有所提前，但第三季度越朝后，業(yè)績越下滑。就連純平電視銷售額增勢都呈兩位數(shù)，正是在這樣一個基礎(chǔ)上，公司卻出現(xiàn)了虧損。第三季度，環(huán)城電器的毛利率為22.2%，去年同期則為24.1%。
 

環(huán)城電器第三季度虧損、毛利下降的消息使投資者們聞風(fēng)而逃，12月19日這天下午，紐約證交所上公司股票下跌了18.6%，為18.53美元每股。
 

在圣誕銷售旺季來臨前，一些分析師卻對前景預(yù)測表示擔憂。J.P. Morgan分析師Stephen Chick在11月14日的研究會上說，在純平電視價格戰(zhàn)中，環(huán)城電器苦苦掙扎。環(huán)城電器的大部分收入來自假日季節(jié)，電視占其總銷售額的25%以上。
 

與此同時，公司CEO Schoonover卻要推出其對手已經(jīng)具備的新服務(wù)，如新的POS系統(tǒng)，旨在降低成本、提高門店運作和顧客滿意度。
 

“我們認為，整個假日季節(jié)，利潤壓力仍將持續(xù)，并延續(xù)到明年，”Standard & Poor公司資產(chǎn)分析師Michael Souers.（和BusinessWeek.com一樣，Standard & Poor隸屬于The McGraw-Hill Companies）。Souers下調(diào)了其對2007和2008年的盈利預(yù)測，認為Standard & Poor在12個月內(nèi)股價將從現(xiàn)今的30美元跌至23美元。

環(huán)城電器并不是唯一一個讓華爾街失望的電器連鎖。12月12日，Best Buy說，截止11月25%日的第三季度公司盈利達到1億5千萬美元，比上年同期增長8.7%，但考慮到銷售額，它的利潤率其實下降了不少，因此只能寄希望于假日促銷。