近年來，隨著電子商務基礎設施的不斷完善和網民總數的持續高速增長，電子商務平臺以其低廉的服務成本和高效便捷性獲得了快速發展。現在不再是淘寶和易趣的兩強爭霸了，在網上隨處都可以看到電子商務平臺的影子，如京東商城、騰訊拍拍、1號店、蘇寧易購、聯想商城、當當網、好樂買等等。眾多的電子商務平臺讓人目不暇接、眼花繚亂，為此，《廣告主》雜志經過一番梳理與研究，將國內電子商務平臺簡單地劃分為以下5種模式。

　　百貨店式

　　所謂“百貨店式”，就是在這個電子商務平臺上，網民可以買到各種各樣的商品，衣、食、住、行，無所不包，例如淘寶商城、樂酷天、1號店等。此類電子商務平臺最大的特點就是它的產品種類全，可以在上面買到各種不同的產品，缺點也正是由于它的產品多導致整個電子商務平臺的業務管理比較繁瑣，產品儲存空間必須足夠大，產品不同需要的儲存條件也不盡相同，產品價格上沒有優勢等。

　　行業商圈式

　　行業商圈式是指專門賣某一行業產品的電子商務平臺，如專攻母嬰產品的紅孩子，以數碼家電為主的京東商城，賣鞋的好樂買等。此類電子商務平臺的優勢在于產品集中度高，一次采購量大，采購成本可以壓得比較低，具有價格優勢，缺點在于貨源組織困難，與廠商議價周期較長，缺乏零售經驗，售后服務難以保障等。

　　特色店式

　　特色店式是指賣一些新、奇、特產品的電子商務平臺，如創意生活店酷玩網。特色店的優勢在于產品極具特色，對消費者的初次購買吸引力較大，同時由于產品的新、奇、特，利潤空間相對來說比較大，缺點在于種類不多，消費者在經過幾次購買后，對產品新、奇、特的特點會產生審美疲勞，再次購買欲望也會因此大大降低，缺乏吸引消費者持續購買的能力。

　　品牌專賣店式

　　品牌專賣店式主要指各個品牌商在網上單獨建立自己的電子商務網站，專門賣自己產品的電子商務平臺，如聯想商城、中糧我買網、網上的李寧專賣店、阿迪達斯專賣店等。品牌專賣店式的優勢在于商品種類多，貨源組織方便，具有豐富的零售經驗，售后服務有保障，可以整合傳統零售業務的物流體系，無須重建，但劣勢則是缺乏網絡銷售與營銷的經驗，容易將電子商務作為自己的配合銷售方式。

　　泛電子商務模式

　　泛電子商務是百度最近提出的一個新概念。按照百度電子商務事業部葛莉娜所說，泛電子商務是指將搜索引擎、社區與電子商務三者進行無縫對接，通過商品搜索平臺將所有電子商務平臺所提供的產品和所有社區所提供的服務聯系起來，只要在商品搜索平臺上輸入關鍵字，相應的產品或服務就會被找到。泛電子商務模式由于剛剛提出，沒有太多實踐，因此對于它的優劣勢，我們只能通過它的概念來推斷。它的優勢應該在于借助了搜索引擎的澎湃動力，有效地將生活電子商務化，不僅可以通過它購物，而且還可以通過它尋找各種服務，仿佛生活中的一切都可以在它這里得到解決。它的劣勢是可能會在搜索到的信息的真實性上遇到一些問題，因為它不可能核實網上所有信息的真實性。