如果你關(guān)注過眼鏡網(wǎng)購，一定會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上眼鏡店在中國的發(fā)展非常迅猛，其中最具代表性的當(dāng)屬“可得眼鏡網(wǎng)”。可得網(wǎng)是一家銷售隱形眼鏡起家網(wǎng)上商城，也就是網(wǎng)絡(luò)眼鏡店，其在售商品現(xiàn)已覆蓋到太陽鏡和配框眼鏡及其配套用品，據(jù)艾瑞網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，可得網(wǎng)網(wǎng)上眼鏡店連續(xù)四年網(wǎng)絡(luò)銷售全國第一，其會員規(guī)模以每年150%的速度激增。

　　在百度里搜索“可得網(wǎng)”，點(diǎn)擊打開這家網(wǎng)絡(luò)眼鏡店，你會驚訝地發(fā)現(xiàn)，其產(chǎn)品之豐富程度，已經(jīng)超過國內(nèi)任何一家實(shí)體眼鏡店，甚至海昌為眼鏡渠道商定制的“新視界”隱形眼鏡系列和衛(wèi)康為渠道商“晶澈”隱形眼鏡系列，在可得網(wǎng)同樣可以買到。此外，其商品售價也普遍低于實(shí)體眼鏡店，個別熱門隱形眼鏡產(chǎn)品的網(wǎng)上售價甚至低于實(shí)體眼鏡店標(biāo)價的1/3，令人乍舌。

　　據(jù)了解，在網(wǎng)上像可得網(wǎng)這樣的網(wǎng)上眼鏡店有很多家，雖不像可得網(wǎng)這么大的規(guī)模，但網(wǎng)上眼鏡店的整體銷售對傳統(tǒng)實(shí)體眼鏡店構(gòu)成的沖擊不可小覷。筆者曾在為江蘇某眼鏡企業(yè)服務(wù)時，開展過一次“喚醒沉睡的消費(fèi)者”的活動，也就是通過電話回訪的方式聯(lián)絡(luò)已經(jīng)超過隱形眼鏡更換周期卻未回來消費(fèi)的顧客，其中一些隱形眼鏡消費(fèi)者，尤其是強(qiáng)生隱形眼鏡用戶明確表示：“已經(jīng)在某網(wǎng)上眼鏡店購買了”。

　　如果一家網(wǎng)絡(luò)眼鏡店年銷售額達(dá)到5000萬，相當(dāng)于眼鏡實(shí)體店流失近8000萬的銷售額，而所有網(wǎng)上眼鏡店銷售收入加起來更是無法估算，像寶島眼鏡、巴黎三城等全國連鎖的實(shí)體眼鏡店可能在一定規(guī)模優(yōu)勢下還沒有完全感受到市場壓力，但邁開網(wǎng)上銷售的腳步可能對他們來說會是一種新的契機(jī)。

　　目前，很多白領(lǐng)使用的筆記本電腦就來自“京東商城”；其他一些衣服小件等能在卓越網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、淘寶網(wǎng)上買到的現(xiàn)在基本也不在實(shí)體店購買了，同樣的東西，網(wǎng)上價錢便宜，又不用浪費(fèi)逛街的時間，滿足了白領(lǐng)緊張生活又趕時尚的需求。互聯(lián)網(wǎng)上現(xiàn)在幾乎可以買到任何你想象得到的東西，像實(shí)體眼鏡店這種傳統(tǒng)暴利行業(yè)，網(wǎng)上眼鏡店帶給它的沖擊不言而喻。

　　據(jù)某網(wǎng)上眼鏡店負(fù)責(zé)人透露，國外有一家名為“39美元眼鏡”的網(wǎng)上眼鏡店，物流中心設(shè)于江蘇丹陽，而銷售網(wǎng)絡(luò)面向北美的消費(fèi)者；其產(chǎn)品大都定價在39美元（包含一副鏡架和一副處方鏡片），相當(dāng)于美國眼鏡實(shí)體店售價的五分之一，因此在美國大受歡迎，當(dāng)時的日均成交量已經(jīng)突破千副。今天，打開這家網(wǎng)上眼鏡店的網(wǎng)址，發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品線已新添了“全視線、萬里路、蔡司、精工”等國際品牌，已然成為了國外眼鏡網(wǎng)站的“領(lǐng)頭羊”。國內(nèi)的可得網(wǎng)保持目前的發(fā)展速度，牢牢坐穩(wěn)中國網(wǎng)上眼鏡店的第一把交椅，未來與寶島眼鏡之間的競爭也就如同京東商城與國美電器之間的較量了。

　　浪潮下，傳統(tǒng)眼鏡店生意必將受到網(wǎng)上眼鏡店的沖擊，傳統(tǒng)實(shí)體眼鏡店放棄高額利潤，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)商城和實(shí)體眼鏡店的相合的經(jīng)營方式，或是未來生存與發(fā)展的必然選擇。
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