7月23日，一聲槍響，射擊運動員楊倩為中國拿下了東京奧運會的第一枚金牌。跟金牌一起上熱搜的，還有00后女孩楊倩的發卡和珍珠美甲。

三天后，義烏的一家網店，一款名為“楊倩小黃鴨同款發卡”的商品賣出了7萬件，銷量暴漲數百倍。同樣賣脫銷的，還有舉重冠軍侯志慧的保溫杯和乒乓球冠軍陳夢的同款項鏈等。

除了同款商品爆火，運動員本身的商業價值也被發掘。

楊倩同款發夾銷量

野性消費，熱度不褪

7月25日，舉重選手諶利軍逆風翻盤，奪得了這屆奧運會男子67公斤級舉重金牌。這個冠軍對諶利軍來說意義重大，不僅填補了5年前里約奧運會上的遺憾，也讓家境貧寒的他，拿下了自己的首個代言。

5年前的里約奧運會上，賽前熱身時，諶利軍突然腿部抽筋，隊醫和教練確認他無法繼續比賽，無奈只能宣布退賽。2020年10月全國錦標賽上，諶利軍右臂肌腱斷裂，經過手術后，留下了一道15厘米的傷疤。就在大家以為他要退役的時候，諶利軍卻迅速調整狀態，成功進入東京奧運會的名單。

這屆奧運會上奪金之旅，對諶利軍困難重重。在第二、第三把連續試舉失敗的情況下， 他排名第四，距離第一名的重量還有11公斤，第四把如果再失敗，就連塊獎牌都拿不到。諶利軍決定放手一搏，一下加了12公斤的重量。

舉起來，就是冠軍。

這一舉，諶利軍不僅拿到了冠軍，還打破了挺舉、總成績的奧運會紀錄。

“從特困家庭走出的世界冠軍”的話題登上了熱搜榜，話題的主角正是諶利軍。關注到諶利軍家境的網友們，紛紛呼吁品牌商找諶利軍代言。這呼聲，很快得到了回應。7月30日，平安健康險宣布邀請奧運會舉重冠軍諶利軍擔任健康大使，諶利軍還特地發微博感謝網友幫他找到代言。

平安健康險的微博版頭換成了諶利軍

為什么能這么快拿到代言？或者企業正是看中了“野性消費”的市場。社交網絡時代，信息的傳播速度之快，網友們的行動力之迅速，一夜之間，可以把企業捧上神壇，也可以讓其跌入谷底。

口碑，是社交網絡時代企業生存的核心要素。今年3月，新疆棉事件一出，優衣庫、耐克等一批企業被中國消費者所抵制，即使是如耐克這樣早在中國市場扎穩根基的品牌，銷售額也被攔腰砍半。而7月份的河南暴雨，不少國貨品牌為災區捐款的舉動，讓消費者深受感動，鴻星爾克、貴人鳥這些負債累累，瀕臨倒閉的企業一度賣到斷貨，鴻星爾克的銷量更是暴漲52倍。

平安健康險無疑深諳營銷之道。在“平安健康險”和諶利軍的微博評論里，網友們紛紛夸贊平安健康險有眼光，甚至有網友把廣告詞都給想好了。

打工人們為什么主動給奧運冠軍找代言

奧運冠軍的商業價值，此前并不是沒有品牌方發掘，不過大都集中在我國的熱門項目或者個人光環極強的運動員身上。如“國球”乒乓球，每一個冠軍都手握數個代言。再如中國女排，如今的這四個字不僅是指一支排球隊，還是一個大IP，除了運動員自身對商業價值外，女排的故事還被拍成電影，走進大熒幕里。

但這屆網友格外“愛操心”，主動為運動員們找起了商務。擊劍冠軍孫一文曾多次在微博表示自己喜歡玩“王者榮耀”，比賽完回國隔離期間也在玩兒該游戲，很快網友們開始喊話王者榮耀，希望出一套奧運冠軍聯動皮膚。

新晉跳水冠軍全紅嬋，憑借其超高的天賦和刻苦努力，在5跳中拿到了三次滿分，被網友們稱為“天才少女”。雖然在跳臺上沉穩冷靜，不過年僅14歲的全紅嬋仍保留著孩子稚氣，其母親透露她還是個辣條愛好者。這下網友們的商務小雷達又響了，衛龍、源氏大辣片、麻辣王子等辣條品牌的官博紛紛被刷屏。“辣條界一哥”衛龍很快做出回應，連續轉發了幾條全紅嬋相關的微博，評論里的熱心市民們齊刷刷地表示“快去找她代言！！！”，還調侃道“不要不識抬舉”。

網友在衛龍食品官方微博下為全紅嬋呼吁代言

為啥這屆網友這么愛為運動員們操心？

隨著中國國力的強大，民眾們的愛國主義情懷也日益濃烈。運動員們出征奧運，代表的是整個國家的形象，拿到金牌不僅是對運動員本身的肯定，帶來的還有國家榮譽，民族自豪。加之本屆奧運會的舉辦地是日本，進一步激發了網友們的愛國熱情。

此前的品牌代言都集中在娛樂圈，然而近兩年明星們頻頻翻車，范冰冰偷稅漏稅、鄭爽違法代孕、吳亦凡涉嫌強奸等事件接連發生，明星的信譽度被削弱，請明星代言反而成為了風險來源。

相對于娛樂圈的流量泡沫，高薪低能，體育界憑實力說話。伴隨著汗水和傷痛，運動員們日復一日的枯燥訓練，能走上頒獎臺，背后付出的努力是常人所不能及的，這樣的經歷讓打工人們更容易感到共情。同時運動員身上又有極強的愛國屬性，在現如今的大趨勢下，請體育明星代言，不僅對于企業來說是穩妥地選擇，消費者們也喜聞樂見。