來源/36氪

撰文/楊亞飛

36氪獲悉，1月17日，即將更名“東方甄選”的新東方在線公布2023財(cái)年上半年（2022年6月1日至11月30日）業(yè)績，這也是去年6月初走紅以來，東方甄選交出的首份半年“成績單”。

財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，含持續(xù)經(jīng)營及已終止業(yè)務(wù)，東方甄選 2023 財(cái)年上半年實(shí)現(xiàn)總營收20.8億元，同比增長262.7%，凈利潤實(shí)現(xiàn)5.85億元，同比增長 207.6%。其中，東方甄選實(shí)現(xiàn)GMV超過48億元。

新東方在線于2021年12月28日成立東方甄選，正式進(jìn)軍直播電商。根據(jù)財(cái)報(bào)披露，截至2022年5月31日，新東方在線直播電商分部總營收僅為2460萬元。顯然，東方甄選走紅前后，體量可謂天壤之別。

自營業(yè)務(wù)過去半年同樣增長迅猛。財(cái)報(bào)顯示，目前東方甄選的自營農(nóng)產(chǎn)品已達(dá)60余種，自營業(yè)務(wù)收入突破10億元。

高GMV背后，東方甄選出圈效應(yīng)明顯。數(shù)據(jù)顯示，東方甄選抖音矩陣賬號(hào)粉絲已達(dá)3800萬，共開設(shè)6個(gè)直播賬號(hào)，期間抖音平臺(tái)已付訂單數(shù)達(dá)7020萬單，平均每位粉絲貢獻(xiàn)1.85單。

隨著業(yè)務(wù)增長，東方甄選產(chǎn)品類別及SKU逐步擴(kuò)大，目前涵蓋農(nóng)產(chǎn)品、食品、圖書及生活用品等品類。

渠道方面，在抖音之外，東方甄選還開發(fā)了官方 APP，并開設(shè)官方天貓、京東旗艦店。此外，根據(jù)媒體報(bào)道，2023 年春晚主會(huì)場將重啟電商帶貨，作為合作方，東方甄選簽約藝人董宇輝已經(jīng)在彩排當(dāng)中。

從新東方科技華麗轉(zhuǎn)身，過去半年東方甄選市值也一路水漲船高。截至今日收盤，東方甄選股價(jià)67.3港元，總市值對(duì)應(yīng)為677.66億港元，較去年6月1日的3.69港元收盤價(jià)，增長了超17倍之多。