當“女王節”、“女神節”等各類營銷名號在今年的三八婦女節中逐步淡化，女性用戶的悅己消費則伴隨著本地零售市場的發展進一步爆發，變得更具“即時性”特點。

餓了么數據顯示：今年38節，本地消費數據呈現“即時悅己”的明顯趨勢——鮮花、彩妝、個護等品類訂單同比顯著增長，美妝訂單峰值預計較上周增長近翻番。

38節是2023年開春后，市場迎來的首場季節性大促。為助力本地消費加速復蘇，餓了么于3月3日起攜各行業優質品牌，共同投入補貼和紅包，聯合啟動“38節”促銷活動。消費者搜索“38好禮”即可參與其中，商品覆蓋鮮花、美妝、個護、香水、數碼、家居、日百等多個品類。

“今年相較往年，一個很大的變化是我們不主打‘女王節’、‘女神節’之類的名頭了，我們希望讓這一天回歸到女性滿足自己、關愛自己的這個樸素日子本身”，餓了么“38節”活動相關負責人表示，針對女性消費者中涌現的對“即時悅己”的新需求，今年平臺組織了更多樣的優質商品供給，讓女同胞們可以隨時隨地放心買，想買的東西當下就能收到。

餓了么平臺數據顯示，自“38節”活動開啟至今，平臺上彩妝、鮮花、個護等品類的訂單在多地都呈現快速增長。其中以鮮花為例，相較情人節玫瑰的當紅，38節活動期間百合、郁金香、康乃馨等女性更喜愛自購和贈送好友的鮮花品類則更受歡迎，鮮花的異地訂單同比去年增長約三成。

此外，像屈臣氏、名創優品、THE COLORIST調色師、BeautyChoice美妝優選等大量優質連鎖品牌在外賣平臺的上線，也為女性消費者的“即時悅己”需求提供了更多選擇。餓了么數據顯示，“口紅”品類搜索環比漲幅超4倍。餓了么預計，38節當日美妝峰值的周同比增長預計接近翻番。