“乘一葉扁舟穿越山水之境，翻越云海古道，從靈空之鏡空降至熱鬧的古風小鎮，一場音樂節正在演出，一身國風裝扮的李一桐在臺上唱歌，臺下萬人攢動。”

天貓App幻想·奇遇3D音樂節實景

這是手機天貓首次舉辦的沉浸式虛擬演出“幻想·奇遇3D音樂節”里的場景。手機天貓以XR技術（擴展現實技術）還原蒼蘭訣中的場景，邀請李一桐、吳宣儀、楊超越、丁禹兮演出，打破虛擬和現實界限，讓觀眾在手機上就能體驗到3D沉浸式音樂節的魅力。

據悉，3月9日晚7點起至3月31日，手機天貓App“幻想·奇遇3D音樂節”將持續近一個月，用戶無需借助外接設備，從天貓App首頁即可進入體驗沉浸式3D音樂節。

每一個進入3D音樂節的觀眾，可操作、裝扮自己的虛擬形象，在仙俠世界里漫游，聽明星演唱，給偶像打call，甚至一起跳舞，還可以乘熱氣球游覽水云天，體驗電影級的視覺盛宴，參與關卡活動還有機會獲得1388元的天貓紅包。有網友留言，仿佛看到未來演唱會的樣子。

“未來的天貓App不僅是一個購物的地方，更是一個集合游玩、演出、逛展的全新大陸，運用XR等技術創造面向未來的全新產品。”手機天貓相關負責人表示，辦3D音樂節是也是一次技術挑戰，構建了深度的沉浸式演出、劇情系統，同時在手機渲染技術能力上突破，保障在普通手機上就可獲得電影巨作般的體驗。

舉辦3D沉浸式演出是手機天貓的創新探索之一。去年，手機天貓App全新升級，規模化上線3D沉浸式購物，不僅可360度查看3D商品，還能森林、沙灘等3D場景里購物，甚至在3D空間里看藝術展、新品展，體驗線下逛街的樂趣，成為3D購物領域的標桿。

隨著手機天貓3D場景不斷豐富也成為消費潮流。2022年9月，手機天貓上線“3D博物館奇妙夜”，國家圖書館、甘肅省博物館等九大博物館發布文創數字藏品，其中馬踏飛燕文創的數字藏品，再次在年輕人中火成“表情包”。 2023年春節期間，手機天貓聯合中國文物交流中心上線“3D祈財民俗展”，也引來不少年輕人第一次在“元宇宙”里祈福。

當下3D、元宇宙、XR行業方興未艾，各類產品層出不窮，隨著手機天貓加大3D、XR的布局，為行業注入新的活力，為創新科技與內容的融合帶來全新想象力。