出品/壹覽商業

作者/薛向

蕉下的這場組織構架變動涉及頗廣。

8月14日，壹覽商業獨家爆料蕉下已將品牌部門完全裁撤，其中公關部員工已經全部離職，市場部并入了銷售部門。

8月15日，壹覽商業再次獨家獲悉，此次蕉下裁員，除了市場部以外還涉及多個部門，包括品牌部、公關部、設計部、營地業務均被裁撤。另外市場部和媒介部并入銷售部，涉及員工近百人。按照2022年蕉下提交的招股書計算，蕉下共有全職員工1410人，此次裁員比例接近10%。

此外，壹覽商業還獲悉，蕉下首席營銷官（CMO）果小也已離職。

據悉，果小于2022年4月加入蕉下，彼時蕉下剛剛向港交所提交招股書，此前他曾任阿芙精油市場負責人、泡泡瑪特CMO。加入蕉下后，果小幫助蕉下完成了品牌、市場和公關體系的重新搭建。

2023年初，蕉下正式向外界正官宣“輕量化戶外”的品牌定位。所謂輕量化戶外，根據蕉下的說法，戶外運動分為硬核戶外和輕型戶外兩部分，后者的運動強度、專業度和入門門檻都較低，覆蓋的人群也更廣，比如跑步、騎行、飛盤、露營等都屬于輕型戶外運動。因此，蕉下按戶外活動半徑，將輕量化戶外場景劃分為一公里生活圈、城市戶外、城郊戶外、山野戶外。在前三種輕量化戶外活動半徑內，日曬防護都是用戶的首要防護需求；在山野戶外場景中，日曬防護需求也僅次于疲勞防護。

值得注意的是，據壹覽商業了解，此次被裁撤的營地業務部門是此前蕉下推行輕量化戶外概念，增強與粉絲粘性的重要抓手。該業務有一個社群，該社群名字為：BU Camper，其中BU是蕉下縮寫。該社群部門會定期組織分享會，根據短中長線路程，來組織不同的城市活動和山野踐行，讓粉絲感受蕉下所傳達的輕量化戶外概念。

壹覽商業還觀察到，此次裁員涉及的部門幾乎都是CMO所管轄的業務，這也從側面說明在IPO失利后，蕉下創始人馬龍對于目前品牌戰略與銷售業績現實之間差距的不滿。

不過也有業內人士告訴壹覽商業，在過去的兩年，蕉下品牌和市場部的表現不差。拋開定價策略，他們的新品類研發和定位思路，品牌主張和配套的落地執行，給資本市場和消費者描繪的雙向藍圖都問題不大，只能說市場部從來都不是一個可以扶大廈之將傾的部門。