近日，陜西旅游集團與北京華聯集團就進一步拓展文旅體商深度融合的綜合體項目達成戰略合作。雙方聚焦“文化、運動、商務”三大主題，從業態布局、主題空間、運營創新三個維度，共同將體育之窗NMC中心項目打造成為西北地區新型商業標桿。

據了解，這是北京華聯集團繼SKP之后，于西安落地的第二個重磅項目。

體育之窗NMC中心項目地處西安高新CBD腹地，按照“站、城、人一體化”的TOD4.0模式開發，總建筑面積7.3萬m²。該項目創造性地將購物中心與體育和文旅鏈接，在項目業態設計理念上，充分考慮運動和商業之間的互動關系，以“文化藝術”和“體育運動”作為內核，室內設有西北唯一國際標準真冰場、“銀河系”主題藝術中庭等。

另外，據西安一自媒體透露，此次北京華聯與陜旅集團合作，有意將旗下全新產品線DT51引入陜西體育之窗項目，并為其提供商業規劃、運營管理等服務。

DT51最早是由北京SKP打造的面向中高端消費的商業項目，定位為社區型時尚精品百貨。去年1月6日，位于北京市朝陽區大屯路商圈的DT51購物中心開始試營業，項目包含地下一層和地上七層，定位年輕潮流，與SKP的奢侈品百貨定位形成差異化。

今年7月2日，北京華聯商廈發布公告稱，與關聯方北京SKP簽訂《股權收購框架協議》，擬收購其持有的北京華聯美好生活百貨有限公司(北京DT51即由美好生活主要運營)100%的股權，而華聯股份與北京SKP的控股股東均為華聯集團。

據了解，北京SKP通過出售DT51的股權，承諾將所有涉及DT51的資產、業務和人員均注入華聯股份，這一舉措有助于SKP進一步鞏固其在高端時尚領域的地位，并提供更優質的購物體驗。而本次股權收購完成后，北京SKP也將只專注于高端時尚零售業務，不再涉足社區零售業務。

華聯股份方面則表示，此次收購目的是提升公司業務能力和盈利水平，未來將依托 DT51的核心競爭力和多元化經營特點，為拓展新項目以及現有項目的調改升級賦能。至此，DT51正式成為北京華聯旗下的全新產品線。