出品/消費(fèi)鈦度 

撰文/賈白雪

近日，迪卡儂在北上寧三地核心商圈同步開啟新門店。

北京西城區(qū)中海大吉巷、上海新天地、南京百家湖畔，三座城市地標(biāo)性商圈迎來了總面積均在1200-1700平方米之間的迪卡儂新概念門店。這不僅是迪卡儂在中國市場的戰(zhàn)略擴(kuò)張，也是一次零售業(yè)態(tài)的自我革新。

當(dāng)前，迪卡儂正以“產(chǎn)品+服務(wù)+社群”三位一體模式，將傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)商品零售空間轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘羞\(yùn)動(dòng)生活樞紐。可以看到，迪卡儂上海新天地店金屬立面的現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)美學(xué)、南京百家湖店的沖浪攀巖立體空間、北京大吉巷店的“十項(xiàng)全能”運(yùn)動(dòng)能量場，這些場景將運(yùn)動(dòng)從購物環(huán)節(jié)延伸到城市生活體驗(yàn)。

布局核心商圈

在中國體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、全民健身上升為國家戰(zhàn)略的背景下，迪卡儂正加速本土化布局。

從選址策略看，迪卡儂深耕中國市場的決心溢于言表。其中，迪卡儂上海新天地店搶占地鐵雙軌交匯的黃金三角，1323平方米空間無縫銜接外灘、陸家嘴等城市地標(biāo)。該門店以金屬質(zhì)感建筑立面勾勒出現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)美學(xué)，同時(shí)精心規(guī)劃了5公里“黃金跑圈”連接城市地標(biāo)，為跑步愛好者提供了獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)路線。

“新天地店盛大開業(yè)標(biāo)志著迪卡儂全面擁抱上海城市生活方式的全新篇章。”迪卡儂零售上海區(qū)域副總監(jiān)唐云堯表示：“我們將堅(jiān)持以用戶為中心，提供多元運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、高質(zhì)量的服務(wù)和富有活力的社群活動(dòng)，在重塑上海城市運(yùn)動(dòng)生活新范式的同時(shí)，推動(dòng)黃浦區(qū)及整個(gè)上海的全民健身潮流。”

同時(shí)，迪卡儂北京大吉巷店作為品牌在西城區(qū)首店，1677平方米空間落子中海大吉巷核心商區(qū)。這里周邊坐落著康有為故居等歷史文化遺跡，迪卡儂入駐于此，旨在融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代，打造獨(dú)具特色的北京運(yùn)動(dòng)新地標(biāo)。店內(nèi)配備了障礙賽跑道，為親子家庭創(chuàng)造了運(yùn)動(dòng)樂園，同時(shí)還設(shè)有“十項(xiàng)全能”運(yùn)動(dòng)能量場，開業(yè)當(dāng)日便開放皮劃艇、足球、射箭等豐富項(xiàng)目，吸引眾多市民熱情參與打卡。

南京百家湖店則依托江寧商圈黃金區(qū)位，1460平方米門店融入城市繁華生活圈。門店打造了沖浪、攀巖等多元立體運(yùn)動(dòng)場景，為消費(fèi)者帶來了豐富的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

“新開業(yè)的三家迪卡儂門店均落腳城市黃金地段，”有行業(yè)觀察人士指出：“借助核心商圈的交通輻射力、商業(yè)集聚效應(yīng)和城市地標(biāo)屬性，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)生活場景的高效滲透，真正做到了‘讓運(yùn)動(dòng)觸手可及’。”

更重視服務(wù)體驗(yàn)

在迪卡儂北京大吉巷店二層“工作室”，消費(fèi)者看到的不是傳統(tǒng)貨架，而是服裝印花區(qū)、定制化激光雕刻站，以及運(yùn)動(dòng)器械維護(hù)專區(qū)。帳篷、滑雪板、槳板等裝備可現(xiàn)場檢修，二手童車回收項(xiàng)目吸引著年輕家庭。

這體現(xiàn)了迪卡儂顛覆性的“產(chǎn)品+服務(wù)+社群”三位一體價(jià)值模式。

在產(chǎn)品層面，迪卡儂三地新店構(gòu)建了覆蓋80多種運(yùn)動(dòng)、9大品類的專業(yè)裝備矩陣。上海新天地店針對(duì)國際化客群，打破傳統(tǒng)選品邏輯，將板球裝備等小眾品類引入線下，精準(zhǔn)回應(yīng)不同用戶需求。北京大吉巷店一層的產(chǎn)品展示、銷售、體驗(yàn)區(qū)，也涵蓋了數(shù)十種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的千余種品類產(chǎn)品，滿足了不同年齡段、不同運(yùn)動(dòng)偏好消費(fèi)者的需求。

”服務(wù)端成為迪卡儂新店核心競爭力。迪卡儂員工隊(duì)伍中不乏國家級(jí)運(yùn)動(dòng)員、社會(huì)體育指導(dǎo)員、戶外登山領(lǐng)隊(duì)等專業(yè)人士。南京百家湖店推出“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”服務(wù)，包括二手自行車回收銷售和裝備維修，既降低了消費(fèi)門檻，又促進(jìn)了可持續(xù)發(fā)展。北京大吉巷店則為消費(fèi)者提供激光雕刻、印花、球拍穿線等免費(fèi)服務(wù)，讓消費(fèi)者能擁有個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)裝備。

值得一提的是，社群運(yùn)營成為迪卡儂生態(tài)閉環(huán)的關(guān)鍵樞紐。北京店開業(yè)的同時(shí)，迪卡儂啟動(dòng)“十項(xiàng)全能”運(yùn)動(dòng)能量場活動(dòng)，皮劃艇、射箭、騎行等項(xiàng)目免費(fèi)開放，現(xiàn)場招募騎行、夜跑、徒步等專業(yè)社群。

在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄看來：“越是平價(jià)品質(zhì)和服務(wù)就越難把控，而適當(dāng)做品牌向上的力量更便于提高產(chǎn)品品質(zhì)和用戶服務(wù)體驗(yàn)。”

以運(yùn)動(dòng)為核心持續(xù)擴(kuò)張

迪卡儂的戰(zhàn)略布局遠(yuǎn)不止于商業(yè)版圖擴(kuò)張。三店齊開背后，是迪卡儂2025年在中國新開及煥新20家-30家門店的龐大計(jì)劃。

迪卡儂中國副總裁張淳迪曾強(qiáng)調(diào)中國市場的門店布局節(jié)奏，在品牌煥新計(jì)劃后的一到兩年，迪卡儂計(jì)劃每年新開20家-30家門店，以門店為圓心，以運(yùn)動(dòng)社群為連接點(diǎn)，打通線上線下渠道。

更深層次看，迪卡儂正從體育零售商轉(zhuǎn)型為城市運(yùn)動(dòng)生態(tài)構(gòu)建者。

南京百家湖店定期開展運(yùn)動(dòng)裝備維護(hù)Workshop，由專業(yè)技師指導(dǎo)用戶延長產(chǎn)品使用壽命，幫助消費(fèi)者更好地保養(yǎng)和使用運(yùn)動(dòng)裝備，提升了消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度和忠誠度。上海新天地店打造5分鐘運(yùn)動(dòng)生活圈，輻射全城運(yùn)動(dòng)場景，讓運(yùn)動(dòng)更加便捷高效，真正融入人們的日常生活。北京大吉巷店則通過循環(huán)市集、社群活動(dòng)，讓運(yùn)動(dòng)成為社區(qū)生活的紐帶，增強(qiáng)了社區(qū)居民之間的互動(dòng)和聯(lián)系，營造了良好的社區(qū)運(yùn)動(dòng)氛圍。

在業(yè)內(nèi)人士看來，這種創(chuàng)新模式響應(yīng)了中國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策導(dǎo)向。隨著全民健身戰(zhàn)略深入實(shí)施，消費(fèi)者需求正從單一商品購買轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、專業(yè)指導(dǎo)和社交歸屬感的綜合需求。“從體育零售到運(yùn)動(dòng)生態(tài)，迪卡儂在全國核心商圈落地的運(yùn)動(dòng)生活解決方案，讓運(yùn)動(dòng)真正融入城市日常，重塑城市運(yùn)動(dòng)生活新生態(tài)。”

迪卡儂南京店的攀巖墻、上海店的板球裝備區(qū)、北京店的“十項(xiàng)全能”體驗(yàn)場，這些場景化設(shè)計(jì)模糊了購物與運(yùn)動(dòng)的界限。隨著迪卡儂宣布今年在華還將新增20家-30家門店，這種運(yùn)動(dòng)生態(tài)模式正從一線城市黃金商圈走向更多中國城市的生活圈。