網(wǎng)友“克莉絲汀”：

　　美國感恩節(jié)后的黑色星期五的促銷力度已經(jīng)很大了，而且線上和線下均有大幅折扣。為何次周的周一還會演化出“網(wǎng)購星期一”，并且依然火爆呢？相對于黑色星期五有什么新特點？

　　騰訊科技：

　　歷史淵源不同

　　我們所討論的黑色星期五(Black Friday)，也就是感恩節(jié)(11月第四個星期四)后商店開業(yè)后的第一天，這一天成為了圣誕購物的前奏，許多商店都會在這一天打出大幅的折扣力度吸引消費者。黑色星期五的購物狂歡夜由此開始。

　　為什么黑色星期五叫做黑色星期五？

　　傳統(tǒng)零售業(yè)用不同顏色的墨水來記賬，紅色表示虧損，黑色表示盈利。所以黑色星期五預示這一天會有盈利。而商店的員工則使用黑色星期五來自嘲，表示這一天非常忙碌。

　　雖然黑色星期五這一天一般都會是一個大的采購狂潮，但基本還只能算是一年中銷售額第二或第三高的一天，通常圣誕節(jié)前夜或之前的一個星期六才是最高潮。

　　網(wǎng)購星期一(Cyber Monday)的歷史遠遠短于黑色星期五。網(wǎng)購星期一的來源是由于黑色星期五并沒有很好地滿足美國人消費的意愿，而近幾年電商的的日益成熟使得電商在黑色星期五的那個周末以后得以推出網(wǎng)購星期一，來滿足一部分美國人的熱情，也同時把圣誕季的購物狂歡推向另一個高潮。

　　購物的場景和產(chǎn)品有差異化

　　黑色星期五還是以線下商店為主，雖然很多實體店都有網(wǎng)站，但是很多超級劃算的商品都只能在實體店內(nèi)才能獲得。一方面是由于，美國人想保留這個感恩節(jié)排隊購物的傳統(tǒng)，體驗在實體店內(nèi)“廝殺”購物的樂趣，另一方面也是線下實體店守護購物季戰(zhàn)線的做法。

　　從美國人的購物習慣來說，黑色星期五的購物更趨向于日用商品、雜物、食品等等，當然也會關(guān)注圣誕節(jié)需要的禮物，如電子產(chǎn)品，家電等等。

　　在黑色星期五上，由于各商家要到最后一刻才公布自己的降價商品清單，并把這看作商業(yè)秘密。

　　網(wǎng)購星期一則是電商的主要戰(zhàn)場，對于純電商如亞馬遜等來說，網(wǎng)購星期一的打折商品往往會多于黑色星期五，而且打折力度也更大，有部分商品會設有搶購時間，其中以大幅度折扣的電子消費品為代表。

　　傳統(tǒng)的零售品牌的網(wǎng)站也會在網(wǎng)購星期一中發(fā)力，但是這些商家會盡量避免促銷黑色星期五中已經(jīng)打折的商品，進而吸引更多用戶來選購。

　　新趨勢：融合和擴展

　　對于消費者來說無論是在線上還是線下的購物渠道都更加通暢，連鎖實體店和電商巨頭將“美式購物狂歡”推向全球。

　　沃爾瑪、梅西百貨和百思買以及很多參加這兩個購物狂歡的實體品牌店在全球范圍內(nèi)都有大量的店面，亞馬遜等線上電商更是全球范圍內(nèi)的用戶，他們的大幅折扣行為不僅僅吸引有節(jié)日文化認同感的美國人，在美國以外地區(qū)也同樣適用，開拓更多市場的購物狂歡行為對于這些商家來說都是一件好事。

　　不論是黑色星期五還是網(wǎng)購星期一，美國的購物季已經(jīng)蔓延到加拿大、澳大利亞和英國，以及歐洲其他國家。比如今年蘋果就在以上地區(qū)零售店內(nèi)就積極地推出各項優(yōu)惠措施。
　　（騰訊科技 王帆）