繼2011年熱賣的“朋友”系列后，樂高希望精靈系列能再一次為其在女孩玩具市場上收獲成功。　　

以男孩積木起家的丹麥玩具公司樂高，正打算進一步占領女孩玩具市場，為此這家公司推出了針對女孩的新系列——精靈系列。

精靈系列將主題和故事背景設定在一個名為Elvendale的紫色森林中，主角是女孩Emily Jones，故事講述了她穿過祖母家后花園踏入精靈的奇幻世界，并在其他4名精靈主角幫助下重返家園的故事。

樂高表示其為設計這一精靈系列花費了兩年時間，該系列的設計師Wes Talbott聲稱精靈系列“將更具冒險性”。目前樂高已經在Youtube和App推出了相關背景故事的視頻。

早在2011年，樂高就進入了女孩玩具市場，當年它推出了“朋友”系列。這些以粉紅色為主色調，主角們舉辦派對、出現在寵物店和海灘別墅中的積木人物在市場上大獲成功，成為樂高玩具中最受歡迎的系列之一。

樂高CEO Jorgen Vig Knudstorp當時曾表示：“要占領世界上另外50%的兒童市場。”并稱樂高“朋友”系列是公司近十年來發布的最重要的新產品。去年，樂高還推出過迪士尼公主系列和限量版女性科學家系列。

在男孩玩具市場趨于飽和的情況下，女孩玩具市場已經顯示出迅速增長的態勢。

2015年2月25日，在財報發布后，樂高CEOJoergen Vig Knudstorp表示針對女孩的玩具“未來將是我們一個增長點”，而這并不僅僅關乎更多的新玩具，同時也是一個重塑現有產品的過程。

不過，在日益被電子游戲和iPad瓜分市場蛋糕的傳統玩具公司中，盯上女孩玩具這個生意的，不止樂高一家。其競爭對手孩之寶(Hasbro Inc.)已經憑借小馬寶莉(My Little Pony)和木蘭(Nerf Rebelle)系列為主打的女孩玩具，在這一市場上占有了一席之地;而迪士尼熱賣動畫片《冰雪奇緣》玩偶以及公主、美人魚等一系列經典角色授權的獲得，也為孩之寶參與該市場的競爭贏得更多籌碼。

（界面 李亞昕）