普拉達（Prada）集團近日發布了最新業績數據。2020年下半年，普拉達集團銷售情況逐漸復蘇，12月的銷售表現已恢復至上一年同期水平。值得關注的是，2020年下半年其中國市場銷售額出現了52%的增長。

普拉達集團聲稱，得益于對產品質量和組合的謹慎管理，預計2020全年的息稅前利潤將由負轉正。此外，對投資、物料、生產等經營活動方面的嚴格管控也使集團的財務狀況較年初有所改善。

報告期內，按固定匯率計算，普拉達集團2020年下半年零售渠道營收跌幅收窄至6%。歐洲和日本地區的營收因客流量減少而受到影響，但美國、中東、俄羅斯以及最重要的亞太地區表現良好，尤其是中國市場的增長高達52%。

實際上，2020上半年，中國市場就已成為普拉達挽救業績頹勢的重要驅動力。

2020上半財年，受新冠肺炎疫情影響，普拉達集團錄得凈虧損1.8億歐元，營收同比下滑40%至9.38億歐元。其中，亞太地區是跌幅最小的區域，銷售額同比下跌18%至3.7億歐元。而中國地區自4月起就開始錄得雙位數增長。

普拉達在中國市場的強勁表現并不意外。投行杰富瑞在2020年中國奢侈品市場研究報告中給出了一些數據：2020年全球奢侈品市場萎縮23%，但中國內地的市場份額幾乎翻了一番，從2019年的約11%增長到2020年的20%。2020年中國內地奢侈品市場經歷年初的疲軟之后，有望實現全年48%的增長，規模預計達到近3460億元人民幣。除了普拉達，從各品牌近一年來的財報上也可以看出，中國市場已成為品牌業績增長的主要動力。

為何中國市場表現強勁？貝恩公司資深全球合伙人布魯諾總結了中國奢侈品消費市場的四大引擎：消費回流、新世代消費者崛起、數字化發展以及在今年增長中扮演重要角色的海南離島免稅購物。

其中，尋求數字化發展也是普拉達近期在中國做出的最大改變之一。2020年3月，普拉達官宣入駐天貓旗艦店，并在開業當天出售兩款包袋限定禮盒新品。隨后不久，旗下品牌繆繆（MiuMiu）宣布入駐。同年6月，普拉達在中國的官網及線上精品店也全新改版上線。網站提升并優化了導航系統，并推出了迷你視頻和模塊化框架來優化用戶體驗。

除了線上渠道的拓展和優化，普拉達還在努力通過本土化來拉近與中國年輕消費者的距離，如普拉達選擇蔡徐坤作為代言人，又找到綜藝節目《乘風破浪的姐姐》中的演員金晨合作拍攝秋冬系列廣告。

除了普拉達外，其他奢侈品牌也均將數字化渠道、拉攏年輕消費群體作為在中國市場努力的方向。古馳（Gucci）在天貓開設旗艦店，路易威登（Louis Vuitton）在小紅書上做直播，迪奧（Dior）成為首個入駐“二次元”代表平臺嗶哩嗶哩的奢侈品牌。奢侈品牌的種種動作，無不說明它們開始愈發重視中國市場的發展。

未來，中國奢侈品市場還將迎來更廣闊的發展空間。貝恩最新發布的報告顯示，2020全球奢侈品市場萎縮23%，但中國境內奢侈品消費逆勢上揚48%，到2025年中國有望成為全球最大的奢侈品市場，而且電商作為增長引擎的趨勢仍將持續。