不可否定，這是一個(gè)看“臉”的年代，“顏值”很重要，消費(fèi)者對(duì)店鋪形象的要求已悄然發(fā)生變化，對(duì)于“顏值”當(dāng)?shù)赖慕裉欤痰辏巡粌H僅是簡(jiǎn)單的商品交易場(chǎng)地，貨架，也不再是擺放商品的簡(jiǎn)單道具，“科學(xué)”!“實(shí)用”!更需要“漂亮”!

如何通過(guò)科學(xué)“店鋪裝修”、“陳列貨架”、“商品陳列”及“氛圍搭配”，給顧客一個(gè)舒適、靚麗的現(xiàn)場(chǎng)效果，第一時(shí)間取悅顧客，如今的實(shí)體店經(jīng)營(yíng)者可謂費(fèi)盡腦汁。

屈臣氏作為中國(guó)美妝實(shí)體連鎖店的風(fēng)向標(biāo)，GY(Generation Young)版第七代店鋪形象橫空出世，為美妝實(shí)體店經(jīng)營(yíng)者獻(xiàn)上了一出視覺(jué)大餐。屈臣氏的GY版店鋪，細(xì)節(jié)上已完全顛覆6代以前的店鋪形象，空間設(shè)計(jì)方面發(fā)生顛覆性的變化。

屈臣氏目前主要在一線城市區(qū)域推出GY版店鋪，有“GY”以及“GYE”兩個(gè)版本，以黑、灰為主色調(diào)的店鋪。總的來(lái)說(shuō)，屈臣氏第7代店鋪形象視覺(jué)效果更向年輕化靠攏，主要有下面幾個(gè)方面的細(xì)節(jié)變化：

1.店中店的門頭外立面風(fēng)格以黑色門面內(nèi)打淺綠色燈帶處理，顯得更加活躍時(shí)尚，街鋪的形象效果變化不大;

屈臣氏GY版街店門頭形象

2.天花處理從傳統(tǒng)的白色配筒燈變?yōu)楹谏蹴敚瑹艄庠锤鄟?lái)自于貨架而非天花，重點(diǎn)區(qū)域增加了射燈，燈光布局方式也變了;

黑色金屬架天花吊頂處理代替了以前的白色天花板

3.收銀臺(tái)后背景墻變了，連堅(jiān)持了20多年的收銀臺(tái)換購(gòu)燈箱以及貨架也徹底走下了神壇，取而替之的是背景形象墻以及液晶播放器，不過(guò)收銀臺(tái)的功能仍然保留，換購(gòu)商品仍然在收銀區(qū)陳列;

收銀區(qū)變得更寬敞

4.部分區(qū)域的貨架顏色變成黑色了，地面顏色變成灰色了，柱子的裝飾完全不用噴繪畫了，男士區(qū)域的款式變了，墻面裝飾也變了，彩妝的陳列方式也變了，專柜品牌的陳列方式也改了;

GY版店鋪細(xì)節(jié)上的徹底改變

5.屈臣氏GY版的店鋪全部使用上了最新款的促銷陳列道具，屈臣氏在促銷陳列道具方面的改變也是比較大的，徹底更換了使用近20多年的促銷堆頭款式，堆頭變得更加科學(xué)實(shí)用，款式設(shè)計(jì)符合視覺(jué)審美，非常漂亮，大氣，符合現(xiàn)代人審美觀。

“外行看熱鬧，內(nèi)行看門道”，周所周知，屈臣氏的促銷活動(dòng)以“花樣多，主題多”、“品牌豐富”、“氛圍好”等特性而出名，每次促銷活動(dòng)為了體現(xiàn)促銷的量感氛圍效果，參與促銷活動(dòng)的商品庫(kù)存都非常大，這也使很多店鋪感覺(jué)壓力很大，滯壓的商品庫(kù)存不得不重復(fù)促銷，最終導(dǎo)致促銷活動(dòng)沒(méi)有新意。

其實(shí)對(duì)于屈臣氏而言同樣存在這樣的問(wèn)題，這次屈臣氏在原有促銷堆頭道具的基礎(chǔ)上做了全面改進(jìn)，新的道具獲得同樣的陳列效果，但是陳列產(chǎn)品的庫(kù)存數(shù)量要求就大大減少，并且陳列特別方便，大大減少了員工的工作量，相比原來(lái)的道具也更為美觀，不得不說(shuō)，這是一大革新突破。

屈臣氏GY版第7代標(biāo)準(zhǔn)店鋪促銷陳列道具有：面膜中心、面膜促銷架、單面層板促銷架、雙面層板促銷架、單面膠兜促銷在架、四面屏風(fēng)架、蘑菇形面膜促銷臺(tái)、雨傘架、九格促銷斗柜等等，針對(duì)不同的商品特性和促銷方式，選擇不同促銷商品陳列道具，總的來(lái)說(shuō)，這次促銷道具的改革實(shí)現(xiàn)了：

1)對(duì)于小件美妝產(chǎn)品的陳列更突出;

2)堆頭陳列的商品庫(kù)存小了，卻能實(shí)現(xiàn)比原來(lái)更美觀的效果;

3)立柱上有規(guī)則的孔距，可以調(diào)整層板高度，適合不同體積的產(chǎn)品陳列;

4)膠兜堆頭可以陳列一些不規(guī)則產(chǎn)品;

5)新款的面膜中心堆頭，陳列面膜直觀明了，展示效果好;

6)突破以前堆頭不能放價(jià)格標(biāo)簽的缺陷，每層可以陳列不一樣的產(chǎn)品，減少促銷產(chǎn)品的庫(kù)存;

你不了解的屈臣氏促銷堆頭細(xì)節(jié)(科學(xué)實(shí)用，美觀)，可以調(diào)整層板高度

6.男士護(hù)理中心保留4米貨架比例，靠墻形象墻陳列基本代替了原來(lái)的中島陳列方式，顯得更大氣、醒目，產(chǎn)品配置主要有：以吉列為代表的刮胡刀具、刀架占1米，歐萊雅男士占0.5米，花印、高夫、吳尊、妮維雅男士共占1.5米，SKIN Advanced、OC\HY\PO組合的Tholatun各占0.5米;

屈臣氏男士護(hù)理中心

對(duì)于中國(guó)本土美妝零售實(shí)體店來(lái)說(shuō)，2016年迎來(lái)了一股店鋪升級(jí)改造浪潮，筆者看了不少案例發(fā)覺(jué)，這股風(fēng)刮得有點(diǎn)“詭異”。從店鋪形象、體驗(yàn)服務(wù)區(qū)域夸張的升級(jí)來(lái)期望取悅年輕消費(fèi)者，是店鋪升級(jí)改造的主流思想，清一色的“黑店”風(fēng)格，強(qiáng)烈刺眼的射燈，夸張鮮艷的燈箱，重金屬的炫酷，所營(yíng)造的壓抑感讓人喘不過(guò)氣來(lái)，失去了購(gòu)物環(huán)境的舒適感。

可以說(shuō)，是幾乎沒(méi)有在店鋪待過(guò)一天的設(shè)計(jì)師在夸張地引導(dǎo)著內(nèi)行的經(jīng)營(yíng)者，而在目前經(jīng)營(yíng)困境的重壓下，有多年經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的“老司機(jī)”顯得有點(diǎn)病急亂投醫(yī)了。

重金屬的炫酷給人一股喘不過(guò)氣來(lái)的壓抑感(網(wǎng)絡(luò)圖片，圖文無(wú)關(guān))

有些場(chǎng)景搬入零售賣場(chǎng)來(lái)取悅消費(fèi)者顯得非常蒼白與無(wú)奈(網(wǎng)絡(luò)圖片，圖文無(wú)關(guān))

還有一些清一色小清新的韓版店鋪風(fēng)格，貌似店鋪漂亮了，消費(fèi)者理應(yīng)買單，但是很快你會(huì)發(fā)現(xiàn)，形象高度重復(fù)，產(chǎn)品單一，布局不合理，視覺(jué)疲勞后消費(fèi)者對(duì)此并不一定買賬。

小清新韓風(fēng)難免視覺(jué)疲勞，商品陳列單調(diào)是最大的詬病(網(wǎng)絡(luò)圖片，圖文無(wú)關(guān))

適當(dāng)提升店鋪的顏值，提升店鋪視覺(jué)舒適程度，這個(gè)觀點(diǎn)是很對(duì)的，但是過(guò)分地使用重裝飾，喧賓奪主，未免有點(diǎn)得不償失，花了更多的裝修費(fèi)不說(shuō)，對(duì)銷售卻是毫無(wú)幫助，店鋪的視覺(jué)不是一個(gè)沒(méi)有零售經(jīng)驗(yàn)的裝修設(shè)計(jì)師可以完成的。

人的審美觀是一個(gè)非常奇妙的東西，這會(huì)隨不同的時(shí)間而變化，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是：即使是曾經(jīng)的經(jīng)典，在明天也許會(huì)變得丑不可言。

屈臣氏的店鋪，每一個(gè)角度都透著靈氣，都是一道風(fēng)景

包括屈臣氏在內(nèi)的實(shí)體連鎖店銷售下滑是今天不爭(zhēng)的事實(shí)，可這一點(diǎn)也不影響屈臣氏在美妝連鎖經(jīng)營(yíng)上取得的地位以及其經(jīng)營(yíng)方面的獨(dú)到之處。在屈臣氏的店鋪中，每一個(gè)鏡頭都是一個(gè)充滿靈氣的風(fēng)景，看著有一種舒適感。要做一個(gè)“漂亮”的店，我們應(yīng)該從三方面下手：

第一就是基礎(chǔ)裝修，無(wú)論是門頭、還是天花、燈光、墻面處理，我們要做到原則是寬敞、明亮，讓顧客在店里有一種舒適感而不是壓抑感。主要還是重點(diǎn)體現(xiàn)簡(jiǎn)潔為好，顏色盡量少且統(tǒng)一，采用五顏六色的炫酷顏色多少有些喧賓奪主的意思，因?yàn)闊o(wú)論在任何時(shí)代，重點(diǎn)一定是要把顧客吸引到商品上才好。

簡(jiǎn)潔大氣的門頭形象

第二是貨架，在這里我們重點(diǎn)敘述貨架的選擇：1.要實(shí)用于商品陳列以及展示;2.光源效果符合視覺(jué)要求;3.不同的商品品類要使用不同的陳列貨架;4.促銷陳列道具非常重要，促銷布置能讓整個(gè)店鋪瞬間豐富起來(lái)。

屈臣氏貨架的價(jià)格與促銷標(biāo)示直觀展示效果，新款貨架的價(jià)格條是一個(gè)革新

貨架的光源是照在商品正面以及價(jià)格標(biāo)簽上，重點(diǎn)顯示商品

口腔用品類陳列掛鉤與層板的靈活搭配

GY版店鋪中島貨架品牌集中陳列

GY版店鋪中島貨架，在中島層板貨架的設(shè)計(jì)上，燈光是正好照射于商品的正面，讓商品顏色顯得更鮮艷，更明了

GY版第七代店鋪黑標(biāo)貨架，精致大氣顯檔次，最主要是科學(xué)實(shí)用，產(chǎn)品能得到充分展示

高大上的端架促銷展示，畫龍點(diǎn)睛之筆

第三是店鋪的主角，即商品陳列以及宣傳物料，商品陳列漂亮要遵循三個(gè)基本原則：1)商品豐富，陳列豐滿;2)靠前陳列;3)正面朝外，讓漂亮的一面展示出來(lái)。物料的設(shè)計(jì)原則是要大氣，符合發(fā)現(xiàn)陳列的原則。

店鋪的顏值很重要，給顧客一個(gè)美麗的印象，給顧客一個(gè)舒適的購(gòu)物體驗(yàn)環(huán)境，是銷售的第一基本。但是，也要讓顧客的視線從開始到最終都是停留在商品上，因?yàn)槲覀冧N售的是商品，這是店鋪設(shè)計(jì)的最核心原則。

（來(lái)源：品觀網(wǎng) 作者：袁耿勝）