聯商網消息：6月20日，伊利股份通過其官方微信、微博發布公開聲明稱：中糧集團蒙牛乳業不重視在我國舉辦的冬奧會，砸幾十億重金投入俄羅斯世界杯失利，在北京冬奧會公開競標中落敗，卻利用國有企業中糧集團和美國可口可樂之間的資本合作，替可口可樂巨額奧運贊助買單，借機成為國際奧委會“飲料”類別全球“聯合”合作伙伴。并認為“這與國際奧委會已授權給北京冬奧組委的‘乳制品’類別相沖突”，侵犯北京冬奧會合作伙伴的正當權益。

競標失敗的蒙牛拿到更高級別權益

在“奧運贊助”這件事上，伊利為何覺得受了委屈？簡單來說，伊利公開競標成功卻被同行用其他方式截了胡。

事情還要從北京冬奧會公開競標說起。北京2022年冬奧會“乳制品”類別贊助由國際奧委會授權給北京冬奧組委，在2017年8月30日的公開競標中，伊利成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方唯一乳制品合作伙伴，蒙牛則在公開競標中落敗。然而，競標失敗的蒙牛卻成為了國際奧委會“飲料”類別全球“聯合”合作伙伴。相比于伊利，蒙牛拿到了更高級別的合作伙伴權益。

那么，蒙牛是如何做到的？

替可口可樂買單奧運贊助買單

蒙牛屬于中糧系，通過中糧集團和美國可口可樂之間的資本合作，蒙牛替可口可樂巨額奧運贊助買單，借機成為國際奧委會“飲料”類別全球“聯合”合作伙伴。

在伊利看來，雖然蒙牛取得的是“飲料”類別的合作伙伴身份，但“蒙牛是一家乳制品企業，旗下飲料僅占一小部分……其真實目的是誤導中國消費者，讓中國消費者誤認為其是奧運‘乳制品’合作伙伴。”伊利認為，這一行為，有違奧運公平、公正、平等參與的原則，破壞了北京冬奧組委的市場開發自主權，侵犯了北京冬奧會合作伙伴的正當權益。

伊利的選擇：考慮退出與北京冬奧組委的合作

伊利在聲明中提到，為了維護北京冬奧組委的市場開發權益和北京冬奧會合作伙伴伊利的權益，北京冬奧組委向國際奧委會兩次去函，表示強烈抗議。然而，收到的卻是國際奧委會措辭強硬的“最后通牒”，要求北京冬奧組委必須限期承認他們的暗箱操作，否則，將不再考慮北京冬奧組委的任何意見。

6月6日，北京冬奧組委相關領導無奈地表示，“得知此事后，非常憤怒……競爭失敗者竟然通過這種手段成了合作伙伴”。北京冬奧組委表示：“明明是伊利憑借自身品質、安全、誠信、持續發展能力和對奧運事業的支持在公開競標中獲得的正當權益，卻被中糧集團蒙牛乳業這種落敗者所竊取，但由于中糧集團蒙牛乳業背后是可口可樂，可口可樂背后是美國奧委會，美國奧委會背后是國際奧委會，面對這種壓力，我們也非常憤怒，卻無能為力，現在只能希望伊利講大局，作出犧牲。”

伊利方面表示，為了確保像伊利這樣通過公開競標取得奧運權益的企業不受侵害，我公司不得不進一步考慮：第一，是否退出與北京冬奧組委的合作；第二，在2024年12月31日之后全面終止與奧運的合作。

伊利認為，在北京冬奧會公開競標中落敗蒙牛通過替可口可樂出贊助費的方式，成為國際奧委會“飲料”類別全球“聯合”合作伙伴，是中糧集團蒙牛乳業的不正當競爭手段。這種“為美國企業買單，獲取一己之利”的行為”不顧冬奧大局”。

（來源：聯商網 王迪慧）