自4月26日鄭爽前男友張恒發(fā)微博曝光鄭爽涉嫌“陰陽(yáng)合同”、偷稅漏稅、天價(jià)片酬等問(wèn)題以來(lái)，娛樂(lè)圈的地震一波強(qiáng)過(guò)一波。北京廣電局、中央政法委長(zhǎng)安劍、中國(guó)視協(xié)、國(guó)家廣電總局、國(guó)家稅務(wù)總局等先后發(fā)文，娛樂(lè)圈監(jiān)管收緊的信號(hào)已經(jīng)非常明顯。

一時(shí)間娛樂(lè)圈風(fēng)聲鶴唳，人人自危，多個(gè)明星工作室被緊急注銷。據(jù)山東商報(bào)統(tǒng)計(jì)，鄭爽、黃曉明、何炅、黃圣依、唐嫣、趙薇等 75 位一線藝人名下相關(guān)公司共有 647 家，近日已注銷 200 家。

其中，藝人名下關(guān)聯(lián)公司數(shù)量最多的是黃曉明，相關(guān)公司一共有 43 家；其次為章子怡，名下相關(guān)公司有 29 家，為女藝人中公司數(shù)量最多。此外，陳坤有 25 家，李晨有 21 家，黃磊有 20 家，何炅有 19 家，陳赫 18 家，靳東 18 家，鄭愷 17 家，黃渤 16 家，趙薇 14 家。

其他涉及工作室注銷的明星還包括：吳亦凡、肖戰(zhàn)、王俊凱、倪妮、李現(xiàn)、倪妮、楊穎、迪麗熱巴、白敬亭、魏大勛、曹郁（姚晨丈夫）、何炅父親、鄧超、唐嫣、文章、馬薇薇、那英（后撤銷注銷公告）、趙本山、朱正廷、孟美岐、吳宣儀、沈騰、井柏然、王千源等。

上一次在娛樂(lè)圈掀起如此大規(guī)模動(dòng)蕩的還是范冰冰。根據(jù) 2018 年的公開(kāi)資料，范冰冰在電影《大轟炸》劇組拍攝過(guò)程中實(shí)際取得片酬 3000 萬(wàn)元，但僅拿出其中 1000 萬(wàn)元申報(bào)納稅，該事件將娛樂(lè)圈“陰陽(yáng)合同”首次帶入大眾視野。

3 年過(guò)去，鄭爽再次被指與《只問(wèn)今生戀滄溟》（原名《倩女幽魂》）簽下“陰陽(yáng)合同”，“陽(yáng)合同”4800 萬(wàn)，“陰合同”1.12 億，實(shí)際上班 77 天，收入 1.6 億，按天算日薪超 208 萬(wàn)元。片酬之高、涉案數(shù)額之巨遠(yuǎn)超當(dāng)年范冰冰。

遙想當(dāng)年范冰冰高位跌落，引五部委發(fā)文，要求“主要演員片酬不得超過(guò)總片酬 70%”，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊三大視頻平臺(tái)也抓住機(jī)會(huì)一齊發(fā)聲，稱未來(lái)“采購(gòu)或制作的所有影視劇，單個(gè)演員的單集片酬（含稅）不得超過(guò) 100 萬(wàn)元人民幣，總片酬（含稅）最高不得超過(guò) 5000 萬(wàn)元人民幣。”

2018 年，大家都相信流量演員片酬下降對(duì)愛(ài)優(yōu)騰來(lái)說(shuō)是巨大利好——明星拿得越少，平臺(tái)方采購(gòu)內(nèi)容的成本壓力就越低，影視公司也就越能省出錢來(lái)花在劇本、道具和后期上，觀眾也能少看一些爛劇。

但鄭爽的天價(jià)片酬和 75 位一線藝人的緊急大跑路證明了這只是一廂情愿。影視行業(yè)被流量演員綁架的境遇三年來(lái)并沒(méi)有任何改善，反而是更嚴(yán)重了。

簽下流量明星，開(kāi)始一場(chǎng)豪賭

范冰冰事件之后，因受政策與輿論的加持，影視公司與內(nèi)容平臺(tái)在談判桌上獲得了話語(yǔ)權(quán)的驟升，但鄭爽事件證明，在市場(chǎng)的自由競(jìng)爭(zhēng)中，天平仍然倒向流量明星的一邊。

從張恒曝出的微信聊天內(nèi)容來(lái)看，鄭爽在跟片方談薪酬時(shí)話語(yǔ)權(quán)非常強(qiáng)，她嫌對(duì)方一開(kāi)始報(bào)出的 1.5 億太低，要求漲價(jià)到 1.8 億，最后敲定為 1.6 億。

北京世紀(jì)伙伴文化傳媒有限公司（下稱“世紀(jì)伙伴”）愿意出價(jià) 1.6 億留住鄭爽，有兩種可能：一是因?yàn)榕袛啾M管出資 1.6 億，仍然有得賺；二是判斷如果不出這個(gè)錢，有可能會(huì)虧得更慘。

說(shuō)到底，即使給鄭爽1.6億，對(duì)片方來(lái)說(shuō)仍然是最劃算的賬。

2018 年，北京文化年報(bào)稱未播出的《倩女幽魂》《大宋宮詞》分別為公司創(chuàng)收 3.58 億元、1.02 億元。但兩年后，由于鄭爽收入被輿論曝光，上市公司自曝 2018 年報(bào)虛增收入 4.6 億元，這一數(shù)額剛好與上述兩劇披露的收入吻合。

事實(shí)上，劉濤、周渝民主演的《大宋宮詞》今年才剛剛開(kāi)播，豆瓣評(píng)分 3.8，在社交網(wǎng)站上惡評(píng)如潮。而已經(jīng)改了名的 50 集長(zhǎng)劇《倩女幽魂》至今沒(méi)有上線的機(jī)會(huì)。鄭爽代孕棄養(yǎng)事件發(fā)生后，這部劇的開(kāi)播日期再次延后，如今幾乎已經(jīng)上線無(wú)望，這場(chǎng) 1.6 億的豪賭是徹底輸了。不僅如此，還有涉嫌上市公司財(cái)務(wù)造假的罪名在等著北京文化。

一部影視劇從籌拍到上線，動(dòng)輒以年計(jì)算，而觀眾的喜好變遷、明星的人氣漲落無(wú)章可循。當(dāng)年花高價(jià)請(qǐng)來(lái)的頂級(jí)流量，很可能到劇開(kāi)播已成了明日黃花，甚至是埋下的雷。鄭爽就是一個(gè)典型的例子。

《倩女幽魂》2019 年 4 月 19 日開(kāi)機(jī)，8 月殺青，當(dāng)時(shí)正值鄭爽主演的《青春斗》上線。雖然鄭爽的敷衍表演和燙嘴臺(tái)詞為 B 站影視區(qū) UP 主貢獻(xiàn)了一大批吐槽素材，但她的人氣依然憑這部豆瓣評(píng)分僅 4.7 的劇有所提升——而這也成為了北京文化判斷鄭爽值得簽的理由之一。

不僅鄭爽，除了王一博、肖戰(zhàn)、楊紫、迪麗熱巴、楊冪等擁有穩(wěn)定粉絲群體的超一線明星，大多數(shù)藝人的人氣和商業(yè)價(jià)值都有非常大的浮動(dòng)性，這對(duì)于需要穩(wěn)定收入的上市公司來(lái)說(shuō)變數(shù)太大了。

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)代言人系統(tǒng)顯示，2021 年 3 月，在“頂流價(jià)值榜”中，龔俊受熱播劇《山河令》拉動(dòng)，擠入前十，相比 2 月上升了 31 名；白敬亭和吳磊分別受兩部熱播劇《你是我的城池營(yíng)壘》和《長(zhǎng)歌行》拉動(dòng)，也各有了 40 位次以上的提升。而因《司藤》而重新爆火的景甜，相比 2 月竄升了 112 名，成功躋身榜單前 20。

而一度風(fēng)頭無(wú)兩的鹿晗僅僅屈居第 58 名，比他的女友關(guān)曉彤低了 30 多名；曾經(jīng)激發(fā)全民熱議的選秀女孩楊超越也僅僅排名 69，不及郭德綱；逐漸掉出超一線的吳亦凡排名 33，低于岳云鵬。

圖片來(lái)源：藝恩

流量明星的黃金周期無(wú)法把握，人氣驟升驟降，影視公司在他們身上花費(fèi)的價(jià)格越高，承受的風(fēng)險(xiǎn)就越大。

4 月 30 日，北京文化被火速戴帽“ST”，公司股票停牌一天。5 月 6 日復(fù)牌后，公司股票將被實(shí)施“其他風(fēng)險(xiǎn)警示”處理，股票簡(jiǎn)稱變更為“ST 北文”。

除了被卷入偷漏稅、財(cái)務(wù)造假丑聞的北京文化，鄭爽之禍還殃及十余家影視公司。根據(jù)娛樂(lè)資本論矩陣號(hào)剁椒娛投（ID:ylwanjia）保守統(tǒng)計(jì)，《翡翠戀人》《絕密者》《倩女幽魂》三部無(wú)法上映的劇累計(jì)投資金額超過(guò) 7 億元。這筆錢可能永遠(yuǎn)收不回來(lái)了。

豪賭繼續(xù)，頭部明星的議價(jià)權(quán)難以動(dòng)搖

在有政策和輿論支持的前提下，影視公司即便已經(jīng)窮得叮當(dāng)響，還要鋌而走險(xiǎn)，巧設(shè)陰陽(yáng)合同，把巨資往藝人的口袋里送，證明高風(fēng)險(xiǎn)確實(shí)有帶來(lái)高收益的可能。并且，頭部明星的議價(jià)權(quán)并沒(méi)有因?yàn)榉侗�冰被重罰而衰弱，反而因?yàn)榉劢z經(jīng)濟(jì)的膨脹而變得更強(qiáng)了。

范冰冰之后，國(guó)產(chǎn)影視劇造星能力逐年疲軟。2018 年，《鎮(zhèn)魂》造出了白宇、朱一龍，《延禧攻略》造出了吳謹(jǐn)言；2019 年，《陳情令》造出了王一博、肖戰(zhàn)；2020 年則幾乎沒(méi)有新星出現(xiàn)。

骨朵數(shù)據(jù)顯示，2020 全年熱度 TOP3 網(wǎng)劇分別為：《愛(ài)情公寓》《有翡》《隱秘的角落》。熱度最高的《愛(ài)情公寓5》也遠(yuǎn)不及 2018-2019 年的熱度 TOP《延禧攻略》《陳情令》。

圖片來(lái)源：骨朵傳媒

《2020 微博明星白皮書》列出的“2020 年最具社會(huì)影響力明星 TOP10”里，沒(méi)有一張新面孔。

《2020 微博明星白皮書》

后繼者乏力，決定了既有流量明星依然是稀缺資源，在供不應(yīng)求的市場(chǎng)上，自然會(huì)獲得更高的議價(jià)權(quán)。對(duì)于影視公司來(lái)說(shuō)，率先搶下頭部藝人，就是拿到了賭場(chǎng)的門票。只要新人不出現(xiàn)，舊人不出事，這張門票會(huì)一直值錢。

2016 年，唐德影視曾計(jì)劃以 8 億估值收購(gòu)范冰冰注冊(cè)資本僅 300 萬(wàn)的愛(ài)美神，就是“看中了范冰冰 IP 稀缺的程度和未來(lái)創(chuàng)造的價(jià)值”。

但是這筆生意最終化為泡影。范冰冰被雪藏，《巴清傳》砸在了手里，唐德影視被拖累，三年虧損超 11 億。而擠出 1.6 億悄悄塞給鄭爽的北京文化即便押中《流量地球》和《你好，李煥英》，也要承受還賬壓力、內(nèi)訌和虧損。

唐德影視與北京文化的遭遇是中國(guó)影視行業(yè)在這場(chǎng)漫長(zhǎng)寒冬中的縮影。2020 年，影視公司和長(zhǎng)視頻平臺(tái)依舊沒(méi)賺到什么錢，也就沒(méi)有議價(jià)的資本。

在主營(yíng)業(yè)務(wù)包括影視投資、制作發(fā)行及相關(guān)衍生業(yè)務(wù)的 23 家上市影視公司中，只有極少數(shù)在 2020 年實(shí)現(xiàn)了盈利。2020 年財(cái)報(bào)顯示，其中 18 家公司虧損，各自虧損金額從 2400 萬(wàn)元至 67 億元不等，累計(jì)約 197.75 億元。

三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)——愛(ài)奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷的日子也不好過(guò)。2015-2020 年，愛(ài)奇藝凈虧損分別為 25.75 億元、30.74 億元、37.37 億元、90 億元、103 億元和 70 億元，6 年累計(jì)虧損已經(jīng)超過(guò) 350 億元。

比鄭爽更早，比范冰冰更早，行業(yè)和大眾早就清楚了問(wèn)題所在——2016 年，央視曾制作過(guò)一次“明星高片酬”的專題，批評(píng)中國(guó)影視市場(chǎng)存在“明星片酬過(guò)高”的情況，“不少明星在電影的制作成本中占比超過(guò) 50%，有的甚至高達(dá)到 60%-70%，遠(yuǎn)超美國(guó)、韓國(guó)等娛樂(lè)工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的比例。”

央視在采訪海外相關(guān)業(yè)內(nèi)人士后指出，“演員片酬占比正常來(lái)說(shuō)應(yīng)維持在 10%-30%。”

5 年過(guò)去，我們送走了新老兩位“頂流女星”，但中國(guó)的影視行業(yè)仍然行走在危墻之下。