近日，永輝自有品牌節啟動，旗下優頌、田趣、饞大獅三大品牌在全國千店線上線下同步開展大型消費者回饋活動。其中永輝家居類自有品牌——優頌，借勢推出全新IP“頌寶”形象，成為活動的一大亮點。

永輝自有品牌相關負責人表示，“‘優在品質、美在生活’，優頌一直致力于提供品質優異、綠色環保、輕松好用的家居用品。在這個崇尚個性化表達的時代，我們不僅持續深耕產品，還希望通過品牌的擬人化、人格化的塑造，加強與用戶之間的情感聯結。全新‘頌寶’IP的打造，是我們堅持差異化經營，積累品牌資產，加深自有品牌護城河的重要一步。”

永輝優頌的IP“頌寶”形象范例

對于IP“頌寶”的創作開發思路，該負責人分享到，基于產品的功能和消費群體的特性，“頌寶”的核心定位是超級家務小能手，個性可靠、勤奮、安全，能幫你打掃、做飯及洗衣，把家里打理得井井有條。“他會一直在你身旁，給你溫暖的陪伴。”

在視覺形象設計上，“頌寶”以熊及熊貓為原型，采用白色和清新綠為IP主色，通過偏暖情調的清新自然風，傳遞溫暖、居家、可靠的感覺。其腹部的U型盾代表兩層含義，一層代表優頌品牌，來自漢字“優”的拼音；一層代表給消費者帶來優質的服務與呵護，與品牌理念做強關聯結合。

據了解，目前永輝自有品牌已打造了三個IP——除了此次全新推出的“頌寶”，還有休閑食品品牌饞大獅的“小獅子”，以及干雜日貨品牌田趣的“米寶”。這些形象及延展曾多次出街，活躍在公共活動和內容物料上，為消費者帶去親近、活潑的互動購物體驗。

自有品牌是零售商差異化經營的“王牌”，將有力促進未來的業績增長。而自有品牌通過擬人化IP的打造，把產品能力、品牌調性及文化內涵注入到可視化的形象內，能夠高效觸達用戶，占據用戶心智，吸引流量，建立與新生代消費者溝通的突破口。

有行業報告表明，永輝自有品牌的發展在業內屬于佼佼者。

中國連鎖經營協會在近日發布的《連鎖超市經營情況報告(2021)》中表示，在國內零售商中，永輝在自有品牌方面走在行業前列。達曼國際《2021年中國自有品牌行業發展白皮書》也指出，永輝是近年來自有品牌表現最好的零售商之一。

目前，永輝自有品牌已搭建起覆蓋中高端全線的完整品牌矩陣，包括永輝農場、田趣、饞大獅、優頌、歐馥芮、惠相隨，以及輝媽到家等品牌，覆蓋生鮮、干雜日貨、清潔家居、飲品休閑、快手菜等多品類，總SKU數逾1300個。2020年永輝自有品牌銷售額同比增長45.9%，核心品類中17個大類取得雙位數的自有品牌滲透率，成為該大類的主導性品牌。

根據最新數據，截至2021年11月，永輝家居自有品牌優頌年銷售額近10億，同比增長超過20%；旗下竹纖維紙巾、環保收納箱、一次性手套、親膚面巾、拖鞋、抗菌牙刷等產品廣受消費者歡迎，銷售持續增長。