最平淡的一屆618悄然結束。

據星圖數據統計，今年618期間（5月31日20:00—6月18日24:00）全網交易總額為6959億元（2021年為5784.8億），盡管增速仍舊有20%，但無論是有關618的搜索還是社交平臺上的聲量都與往年無法相提并論。

但相較于增速只有0.7%的綜合電商平臺，直播電商仍舊保持了10%的增速，占到總GMV20.8%。盡管抖音、點淘、快手三家都沒有公開銷售總額，但根據第三方數據顯示，如今三家平臺的銷售總額排名為抖音第一，快手和點淘分列第二、第三。

已經成為直播電商平臺第一的抖音，在本次618的戰報中著重強調了抖音商城場景帶動銷量增長達到了514%，搜索場景帶動銷量達到了293%，入駐商家數量增長達到了159%。這些數據意味著直播間之外，抖音又向著綜合電商平臺邁進了一大步。

快手的戰報側重于強調“三個大搞”帶來的結果，比如品牌商家GMV同比去年616增長達到515%，服務商服務的商家數量較去年增長近40%，貢獻了大促近60%的GMV。快品牌訂單量超過1200萬等。

受頭部主播集體缺席的影響，淘寶直播是此次618唯一沒有公布618戰報的電商直播平臺。但隨后他們公布了一份《2022淘寶直播初夏消費報告》，報告顯示，淘寶直播的成交、開播、訂單量和客單價仍在增長當中，而點淘則承擔了種草的責任，2022年種草成交GMV環比增長72%。

從目前的數據來看，抖音仍舊在強推抖音商城和電商搜索，通過強化興趣電商的標簽，吸引越來越多的商家入駐，形成了頭部效應。而快手更強調其本身的社區生態，一方面提升品牌直播和電商內循環廣告的增長，另一方面通過扶持快品牌找到新的消費增長洼地。

淘寶直播承擔了阿里內容化的重任，得到淘寶越來越多的流量傾斜和扶持，但在失去頭部主播后，目前尚未建立起獨特的優勢和護城河，點淘被寄托了種草和尋找新流量的重任，但在線上內容與流量競爭已經陷入白熱化的當下，點淘想要另辟蹊徑也并不容易。