7月14日，北京商報從微信發布的《關于優化視頻號櫥窗使用規則的公告》中了解到，視頻號將于7月21日推出“視頻號小店”服務，并逐步優化視頻號櫥窗的使用規則。

上述公告提及，未使用視頻號櫥窗功能的商家，自2022年7月21日起，僅支持注冊“視頻號小店”的商家使用視頻號櫥窗功能。而已使用視頻號櫥窗功能的商家，需在2022年11月30日前完成“視頻號小店”注冊，才能繼續使用視頻號櫥窗功能。

同時，微信提及，2022年11月30日起，“微信小商店”將無法接入視頻號櫥窗。據了解，“微信小商店”是微信一款為中小微商家和個體創業者快速開店而打造的小程序，從而降低賣貨門檻，現階段支持售賣的商品類目超過1500個。

有電商從業人士認為，微信此次調整類似于抖音電商，對外強調直播商品主要來自小店，來對電商進行規范運營。