出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/西泠雪

如今，Z世代崛起、國(guó)潮熱等新消費(fèi)趨勢(shì)正以顛覆性力量重塑時(shí)尚產(chǎn)業(yè)格局，服飾消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)向個(gè)性表達(dá)與文化認(rèn)同。優(yōu)衣庫(kù)精準(zhǔn)錨定這一市場(chǎng)脈搏，于繁華商圈布局大型旗艦店，通過(guò)限量首發(fā)、交互式場(chǎng)景與本地化運(yùn)營(yíng)的三維聯(lián)動(dòng)，圈粉年輕消費(fèi)群體，成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的新引擎。

5月16日，最新落成的優(yōu)衣庫(kù)西南首家城市旗艦店在成都萬(wàn)象城亮相，這座地標(biāo)性門(mén)店不僅是品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要里程碑，更昭示著其在新消費(fèi)時(shí)代持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)變革的堅(jiān)定決心。

在煙火與潮流交織的成都，優(yōu)衣庫(kù)新店開(kāi)業(yè)的消息瞬間點(diǎn)燃全城的消費(fèi)熱情。開(kāi)業(yè)首日即展現(xiàn)出強(qiáng)勁的虹吸效應(yīng)，店內(nèi)外人氣爆棚，開(kāi)業(yè)前便有不少消費(fèi)者在商場(chǎng)外排隊(duì)等候，而店內(nèi)的獨(dú)家設(shè)計(jì)款、限定新品等更引發(fā)了搶購(gòu)熱潮。

當(dāng)服適人生理念與成都的多元潮流碰撞會(huì)產(chǎn)生怎樣的火花？?jī)?yōu)衣庫(kù)對(duì)未來(lái)生活方式將做出哪些新的探索？帶著這些疑問(wèn)，《聯(lián)商網(wǎng)》對(duì)優(yōu)衣庫(kù)西南首家城市旗艦店進(jìn)行了實(shí)地探訪(fǎng)。

01

聚勢(shì)西南

重塑蓉城時(shí)尚新高度

5月16日，優(yōu)衣庫(kù)西南首家城市旗艦店在成都萬(wàn)象城隆重開(kāi)幕，作為優(yōu)衣庫(kù)又一家嶄新的城市旗艦店，該店以近2000m²的全新雙層門(mén)店形態(tài)，構(gòu)建全新消費(fèi)場(chǎng)景。

步入店內(nèi)，消費(fèi)者不僅能觸摸到LifeWear服適人生的國(guó)際品質(zhì)，更能沉浸式感受川渝韻味的成都穿衣哲學(xué)，每一處陳列、每一件單品都在重新定義城市時(shí)尚生活方式。

以“本土文化+國(guó)際潮流”為核心，優(yōu)衣庫(kù)成都萬(wàn)象城店集結(jié)了優(yōu)衣庫(kù)UT、T恤系列、生活運(yùn)動(dòng)系列、潮流短褲等春夏超全新品，打造了一場(chǎng)極具城市特色的時(shí)尚盛宴。

三大成都獨(dú)家新品重磅登場(chǎng)——包括汲取蓉城生活藝術(shù)靈感的城市巡游志特別款、全新迷你款餃子包，以及UTme! 新人文「服趣聯(lián)城」成都系列，將獨(dú)家城市記憶穿上身。

其中，城市巡游志特別款商品將為成都特別設(shè)計(jì)的麻辣兔頭、“CHENGDU”印花、 川劇臉譜等4款獨(dú)具川渝韻味的圖案，融入優(yōu)衣庫(kù)襯衫、衛(wèi)衣、T恤等高品質(zhì)單品中，這些兼具文化底蘊(yùn)與時(shí)尚張力的服飾，不僅是可穿戴的城市名片，更賦予街頭穿搭全新的潮流敘事。

風(fēng)靡全球的優(yōu)衣庫(kù)餃子包家族迎來(lái)中國(guó)首發(fā)新成員——迷你款挎包，七種繽紛色彩，多用途迷你造型，適合收納零散小物，為都市穿搭注入靈動(dòng)巧思。

全新發(fā)布的UTme!新人文「服趣聯(lián)城」成都定制系列，聯(lián)合榮寶齋、NSC CREW、EGGY PET等本地藝術(shù)家及品牌，推出「蓉城閑適時(shí)」、「寵動(dòng)蜀都」、「巡游意趣」、「畫(huà)韻雅趣」四大系列圖案，可現(xiàn)場(chǎng)印制憨萌熊貓、熱辣火鍋、蓋碗茶等地域符號(hào)，打造獨(dú)一無(wú)二的“穿在身上的成都故事”。

更有三大成都限定禮贈(zèng)特別發(fā)布——包括限量版熊貓刺繡餃子包、手繪成都「百態(tài)」杯、《新生活城市巡游志·成都》，致敬川渝文化與城市精神。

在門(mén)店體驗(yàn)升級(jí)方面，結(jié)合本地化場(chǎng)景設(shè)計(jì)，構(gòu)筑起獨(dú)特的空間魅力：以文化融合體驗(yàn)為內(nèi)核，與非遺藝術(shù)家合作打造休息區(qū)，用竹子形態(tài)座椅勾勒出獨(dú)屬于成都的舒適感，讓顧客在休憩間邂逅川渝傳統(tǒng)韻味；以人文關(guān)懷設(shè)計(jì)為本，增設(shè)無(wú)障礙試衣間，兼顧安全性與便利性，于細(xì)節(jié)處體現(xiàn)對(duì)特殊群體的關(guān)愛(ài)。

值得一提的是，優(yōu)衣庫(kù)始終致力于以服裝的力量，助力構(gòu)建美好社會(huì)，以“衣”為媒，傳遞溫暖。門(mén)店開(kāi)業(yè)前夕，共繪成都生活的美好藍(lán)圖。

優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)合中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)舉辦“衣”起減塑 濕地減塑公益行動(dòng)，邀請(qǐng)近百名成都青少年志愿者、環(huán)保愛(ài)好者清理濕地塑料垃圾。

此外，新店開(kāi)業(yè)后，優(yōu)衣庫(kù)將來(lái)自成都萬(wàn)象城店、成都國(guó)金中心店所有在售UTme!系列的部分銷(xiāo)售收入，通過(guò)中國(guó)宋慶齡基金會(huì)優(yōu)衣庫(kù)專(zhuān)項(xiàng)基金捐贈(zèng)給四川省留守兒童。

在西南生活消費(fèi)版圖上，優(yōu)衣庫(kù)成都萬(wàn)象城店的開(kāi)業(yè)無(wú)疑是濃墨重彩的一筆，既是品牌對(duì)新消費(fèi)時(shí)代“體驗(yàn)至上、個(gè)性表達(dá)”需求的精準(zhǔn)破題，更是其深耕中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略縮影。

迅銷(xiāo)集團(tuán)資深執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)CEO潘寧表示，優(yōu)衣庫(kù)攜手成都16年，成都人的「巴適」態(tài)度與慢生活哲學(xué)，不斷豐富著優(yōu)衣庫(kù)服適人生的品牌內(nèi)涵與美好期許。優(yōu)衣庫(kù)成都萬(wàn)象城店全面煥新開(kāi)業(yè)，成為優(yōu)衣庫(kù)又一家嶄新的城市旗艦店，作為“個(gè)店經(jīng)營(yíng)”的新標(biāo)桿，標(biāo)志著優(yōu)衣庫(kù)持續(xù)加碼區(qū)域經(jīng)營(yíng)、成為構(gòu)建西南生活新地標(biāo)的又一重要里程碑。

02

解碼在地基因

激活“個(gè)店經(jīng)營(yíng)”差異化潛能

如今，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)覆蓋200余座城市，門(mén)店規(guī)模超越日本本土市場(chǎng)，成為全球第一大市場(chǎng)。站在這一重要發(fā)展節(jié)點(diǎn)，品牌將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向單店運(yùn)營(yíng)質(zhì)量的提升，進(jìn)一步釋放品牌價(jià)值潛力。

在近期召開(kāi)的2024年9月至2025年8月財(cái)年上半年經(jīng)營(yíng)說(shuō)明會(huì)上，優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人柳井正著重強(qiáng)調(diào)了“個(gè)店經(jīng)營(yíng)”策略 。他提到，全球各地的優(yōu)衣庫(kù)店鋪都是向顧客傳達(dá)訊息的有力媒介，在傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營(yíng)價(jià)值觀的同時(shí)，以符合各地區(qū)大眾生活方式的商品組合、場(chǎng)景形象，塑造顧客喜歡的店。

對(duì)此，優(yōu)衣庫(kù)方面向《聯(lián)商網(wǎng)》表示，中國(guó)幅員遼闊，地區(qū)差異較為明顯，所以?xún)?yōu)衣庫(kù)未來(lái)會(huì)更加強(qiáng)調(diào)區(qū)域經(jīng)營(yíng)的精細(xì)化運(yùn)作，并希望通過(guò)“個(gè)店經(jīng)營(yíng)”提升每一家門(mén)店的銷(xiāo)售效率和運(yùn)營(yíng)效率。

據(jù)悉，優(yōu)衣庫(kù)城市旗艦店即是“個(gè)店經(jīng)營(yíng)”戰(zhàn)略的重要落地，與東京、上海、北京等地開(kāi)設(shè)的全球旗艦店不同，城市旗艦店聚焦區(qū)域化運(yùn)營(yíng)，在商品品類(lèi)與服務(wù)維度均進(jìn)行了全面升級(jí)，旨在為所在區(qū)域的消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)、更豐富的購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)而提升消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度與好感度。

這一戰(zhàn)略框架下，在地文化的深度共創(chuàng)至關(guān)重要，考慮到不同區(qū)域的文化差異，優(yōu)衣庫(kù)因地制宜開(kāi)展聯(lián)名創(chuàng)作，推出本地合作限定系列。如在武漢推出了融入熱干面、周黑鴨元素的產(chǎn)品；在成都則結(jié)合熊貓、火鍋、竹子等本地特色，以獨(dú)特設(shè)計(jì)展現(xiàn)城市魅力。

成都新店開(kāi)業(yè)期間，優(yōu)衣庫(kù)還發(fā)起了創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)，特別邀請(qǐng)百位成都年輕人執(zhí)筆共創(chuàng)“成都百態(tài)”畫(huà)卷，與新生代力量共繪美好城市圖景。他們筆下躍動(dòng)的熊貓憨態(tài)、氤氳的蓋碗茶香、流光溢彩的霓虹街影，將成都人的生活意趣與服適哲學(xué)定格于畫(huà)布之上，凝聚為具有城市溫度與青春創(chuàng)意的作品，該創(chuàng)作也將在新店內(nèi)展出。

在特色服務(wù)體驗(yàn)層面，以UTme! 定制工坊為例，以往僅在極少數(shù)門(mén)店配備的大型定制設(shè)備，現(xiàn)在走入越來(lái)越多的區(qū)域品質(zhì)大店，消費(fèi)者選定圖案后，數(shù)十分鐘即可完成打印，享受獨(dú)一無(wú)二的專(zhuān)屬商品，這是其他普通門(mén)店無(wú)法提供的服務(wù)。

此外，優(yōu)衣庫(kù)還掀起全球文創(chuàng)潮流風(fēng)暴，百款UT新品接連登場(chǎng)，從游戲、動(dòng)漫到藝術(shù)，多元文創(chuàng)IP集結(jié)。王者榮耀十周年聯(lián)名款熱血來(lái)襲，以游戲經(jīng)典元素喚醒青春記憶；哆啦A夢(mèng)邂逅盧浮宮系列夢(mèng)幻上市，讓童真與藝術(shù)跨界碰撞。更有人氣火爆的泡泡瑪特SKULLPANDA PLANET合作系列、經(jīng)典再續(xù)的優(yōu)衣庫(kù)機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)45周年合作款，以及The Art of Picasso畢加索藝術(shù)T恤系列等，用多元潮流內(nèi)容滿(mǎn)足年輕客群個(gè)性穿搭需求。

這些創(chuàng)新實(shí)踐印證了城市旗艦店的核心邏輯，打破統(tǒng)一化模板，以單店為單位深度解碼地域消費(fèi)特性，通過(guò)定制化場(chǎng)景、差異化選品與在地化活動(dòng)，構(gòu)建品牌與城市的情感共鳴。

優(yōu)衣庫(kù)以城市旗艦店為支點(diǎn)，鎖定城市文化基因與年輕客群偏好，調(diào)整商品組合、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與服務(wù)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了從“規(guī)模驅(qū)動(dòng)”到“價(jià)值運(yùn)營(yíng)”的轉(zhuǎn)型，并在不斷發(fā)展、進(jìn)化中發(fā)掘服飾的深層意義，讓LifeWear服適人生為消費(fèi)者提供更多新意。

優(yōu)衣庫(kù)方面也進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)：“作為線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道運(yùn)營(yíng)的先鋒品牌，優(yōu)衣庫(kù)始終將實(shí)體門(mén)店視為連接消費(fèi)者的核心觸點(diǎn)，這里不僅是產(chǎn)品與服務(wù)的展示窗口，更是傳遞品牌溫度的重要載體。優(yōu)衣庫(kù)將以提升門(mén)店的綜合服務(wù)能力與品牌輻射效應(yīng)為目標(biāo)，在現(xiàn)有規(guī)�；�礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略升級(jí)，這正是'個(gè)店經(jīng)營(yíng)'戰(zhàn)略的核心要義�！�

03

破局與新生

重喚商業(yè)生命力

在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)分層化與個(gè)性化需求交織的當(dāng)下，優(yōu)衣庫(kù)憑借深厚的品牌根基與成熟的供應(yīng)鏈體系，仍蘊(yùn)藏增長(zhǎng)潛力。以“個(gè)店經(jīng)營(yíng)”戰(zhàn)略進(jìn)行自我革新，不僅重塑了品牌與中國(guó)消費(fèi)者的對(duì)話(huà)方式，更為全球零售企業(yè)的本土化探索提供了創(chuàng)新范本，預(yù)示著其在中國(guó)市場(chǎng)的新一輪增長(zhǎng)勢(shì)能正在加速釋放。

聯(lián)商高級(jí)顧問(wèn)團(tuán)成員潘玉明認(rèn)為，優(yōu)衣庫(kù)的“個(gè)店經(jīng)營(yíng)”戰(zhàn)略，是內(nèi)部經(jīng)營(yíng)變革的上層要求，也是提高中國(guó)市場(chǎng)適應(yīng)能力提高業(yè)績(jī)的客觀需要。這一戰(zhàn)略在中國(guó)能不能成功，關(guān)鍵在于如何結(jié)合區(qū)域需求的變化，抓住服裝市場(chǎng)快速變化的機(jī)遇，重塑管理機(jī)制，優(yōu)化品牌性?xún)r(jià)比與設(shè)計(jì)風(fēng)格，賦予店鋪更多經(jīng)營(yíng)自主權(quán)，實(shí)現(xiàn)商品與地域需求深度匹配。

在他看來(lái)，城市旗艦店有更多的自主性，這可能就是“個(gè)店化”的運(yùn)營(yíng)要求，打破統(tǒng)一配送管理的“惰性”。另外，目前很多區(qū)域型的商場(chǎng)進(jìn)行品牌升級(jí)替換，資源非常缺乏，優(yōu)衣庫(kù)還有很多拓展機(jī)會(huì)。

服裝行業(yè)資深從業(yè)者M(jìn)r.Fu指出，優(yōu)衣庫(kù)的本土化經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)在于，其產(chǎn)品契合中國(guó)市場(chǎng)，大量合作伙伴在中國(guó)，具備深入?yún)^(qū)域市場(chǎng)的能力。在“個(gè)店經(jīng)營(yíng)”戰(zhàn)略推進(jìn)中，可通過(guò)釋放門(mén)店決策力、推行差異化運(yùn)營(yíng)策略，打破標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)模式的局限，充分釋放單店增長(zhǎng)潛力。無(wú)論是聚焦重點(diǎn)城市塑造品牌標(biāo)桿，還是依托大店輻射效應(yīng)開(kāi)拓區(qū)域市場(chǎng)，都將深刻影響優(yōu)衣庫(kù)的長(zhǎng)期發(fā)展格局。

可以預(yù)見(jiàn)，憑借超前的戰(zhàn)略眼光與創(chuàng)新魄力，優(yōu)衣庫(kù)正以“破局者”的姿態(tài)不斷進(jìn)化，打破傳統(tǒng)零售思維桎梏，在本土化進(jìn)程中探索出獨(dú)具特色的增長(zhǎng)路徑。

優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)深耕30余年，覆蓋超200座城市。截至5月底，優(yōu)衣庫(kù)還將在成都開(kāi)設(shè)2家新店，攜手成都33家、四川省46家店鋪，持續(xù)構(gòu)建西南區(qū)域生活消費(fèi)新地標(biāo)。

同時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)也正將“個(gè)店經(jīng)營(yíng)”戰(zhàn)略從西南向全國(guó)輻射，繼成都萬(wàn)象城店開(kāi)業(yè)后，今秋優(yōu)衣庫(kù)還將在長(zhǎng)沙開(kāi)設(shè)湖南首家城市旗艦店，這也將是優(yōu)衣庫(kù)不斷深化區(qū)域經(jīng)營(yíng)的又一典范，驅(qū)動(dòng)品牌策略持續(xù)深度迭代。