盡管亞洲的互聯網普及率很低，但增速卻遠高于世界其他地方。從互聯網用戶數量來看，前三大國家中印度和中國均來自亞洲。亞洲繁盛的電商市場吸引著世界各國企業紛紛入駐，澳大利亞也不例外。不過，盡管兩國之間有著合作伙伴關系，但仍有官員表示，澳大利亞在中國電商市場恐怕嘗不到多大甜頭。

　　雨果網從外媒《商業觀察》6月13日的報道中獲悉，澳洲聯儲首席信息官Sarv Girn警告稱，亞洲互聯網欣欣向榮，但澳大利亞的企業可能面臨著無法“共襄盛舉”的風險。他指出，盡管跟澳大利亞相比，亞洲的互聯網普及率非常的低，但其增長速度卻比世界其他地方快。

　　Sarv Girn表示，該地區互聯網的使用率一直在增長，預計在未來將會有一個顛覆性改變。如果未來五年的滲透率從30%上升到40%，那么互聯網的使用人數將會翻倍。據了解，目前該地區的增長潛力是驚人的，印度盡管互聯網普及率僅為17.4%，但卻是緊隨中國和美國的世界第三大互聯網用戶大國。根據eMaketer數據，亞太地區的消費者在今年將會成為有史以來第一次超過美國，線上購物花費最多的區域，每10美元的花費中就有6美元來自中國。

　　互聯網經濟在中國的新經濟體制中充滿著活力，也扮演著至關重要的作用。由于基礎設施的投入，以及低成本智能手機和平板電腦的推出，中國移動商務市場的增長是驚人的。根據中國互聯網信息中心的官方數據，截止2013年12月，中國有6.18億互聯網用戶，普及率約為45.8%，也就是說差不多有一半的中國人在網上購物，這個數據是澳洲的33倍。

　　不過，盡管澳大利亞的企業有巨大的機會能夠直接將東西賣給中國日益增長的中產階層，但他們仍然落后于其他國家的企業。位于香港的的絲路顧問公司的投資銀行家Ben Simpfendorfer說：“在中國的天貓商城有一系列的澳洲品牌產品，但規模仍然很小。”中國電子商務市場競爭非常激烈，大多數世界品牌都希望能夠進入整個市場。他補充說：“讓澳洲的產品進入中國是第一步，但如果沒有一個有效的營銷策略，特別是數字媒體戰略，那么你的產品仍然很難被注意到。”據悉，目前許多澳洲品牌的商品，如奔富系列的酒、A2牛奶、嬰兒食品和真維斯等都在阿里巴巴的天貓商城有自己的門店。

　　不過，最近阿里巴巴與澳大利亞郵政建立合作關系，將會讓這個過程更加的簡化。通過協議，澳大利亞的企業就不再需要注冊成為中國的實體企業以及雇傭當地員工，現在它們可以通過澳大利亞便宜的郵政直接進行發貨。

　　Sarv Girn還表示，目前阿里巴巴已經推出了美國購物網站11Main，等同于對美國本土的大玩家如亞馬遜、ebay和沃爾瑪采取直接的競爭。Simpfendorfer說，中國電商戰略更需要的是防御性的決定而不僅是攻擊。“我們應學習如何與中國企業在本土市場的競爭，這是至關重要的，就像學習中國企業如何在澳洲扎根一樣。”他說。

　　不過，澳大利亞總理Tony Abbott上周在美國卻持不一樣的觀點，他說：“一個富裕的中國并不代表著有十億的競爭對手，當然也不表示有十億新的客戶。”
　　（雨果網）