麥當(dāng)勞是傳統(tǒng)的美國(guó)快餐連鎖，其銷(xiāo)量在近些年有所下滑，菜單也是變了又變。在其發(fā)展歷史當(dāng)中，有11款單品非常失敗，讓我們來(lái)一一盤(pán)點(diǎn)一下。
唿啦漢堡（Hula Burger）
唿啦漢堡用烤菠蘿片代替了烤肉片。它是為星期五不吃肉的天主教徒量身打造的。但是，麥香魚(yú)漢堡更為受歡迎，唿啦漢堡慘敗收?qǐng)觥?
麥披薩（McPizza）
在1980年代末期，麥當(dāng)勞新推出了新型披薩項(xiàng)目。但是，它要比其他主食花費(fèi)更長(zhǎng)的時(shí)間制作。因此，消費(fèi)者更愿意去麥當(dāng)勞選擇漢堡和薯?xiàng)l。
麥意大利面（McSpaghetti）
麥當(dāng)勞還嘗試推出意大利菜。除了麥意大利面，還有烤寬面條和阿爾弗雷多白脫奶油面。該項(xiàng)目在美國(guó)是非常失敗的，但是在其他國(guó)際市場(chǎng)仍有銷(xiāo)售。
麥非洲（McAfrika）
麥非洲是一種在皮塔餅中加入牛肉、芝士和西紅柿的三明治。2002年非洲饑荒時(shí)，三明治一經(jīng)推出就引發(fā)了一系列負(fù)面輿論。麥當(dāng)勞公開(kāi)道歉并撤銷(xiāo)了麥非洲計(jì)劃。
Big N' Tasty
Big N' Tasty是為了與漢堡王（Burger King）的漢堡競(jìng)爭(zhēng)。在麥當(dāng)勞擴(kuò)大Angus burger的銷(xiāo)售時(shí)，將Big N' Tasty撤銷(xiāo)。
招牌漢堡（Arch Deluxe）
1996年，麥當(dāng)勞斥資1億美元推廣招牌漢堡。漢堡包括胡椒培根、生菜、西紅柿、奶酪、洋蔥、番茄醬和特制醬料，但是卻以失敗告終。
麥熱狗（McHotDog）
麥熱狗只是一款基本的熱狗。但是消費(fèi)者更愿意在麥當(dāng)勞點(diǎn)漢堡，因此，該項(xiàng)目被撤銷(xiāo)。
豪華瘦身漢堡（McLean Deluxe）
豪華瘦身漢堡在1991年推出，廣告宣傳說(shuō)這款漢堡91%無(wú)脂。麥當(dāng)勞用海藻和水代替脂肪。但是，消費(fèi)者并不喜歡它的口感。
McDLT
McDLT在1980年代推出。漢堡被放在一個(gè)塑料容器里，并把生菜和西紅柿分開(kāi)放置以保持蔬菜冷藏。該項(xiàng)目非常受歡迎，但是由于包裝的環(huán)保問(wèn)題被擠壓。
麥當(dāng)勞的超碼（McDonald's Super-Size）
2004年獨(dú)立電影人摩根·斯普爾洛克執(zhí)導(dǎo)的紀(jì)錄片《超碼的我（Supersize Me）》上映后，麥當(dāng)勞的超碼在之后十年內(nèi)受到重創(chuàng)。影片記錄斯普爾洛克自己連續(xù)一個(gè)月每天只吃麥當(dāng)勞，如何負(fù)面影響自己的身體。這是2004年麥當(dāng)勞的公關(guān)危機(jī)。到2004年底，超碼的一部分影響已經(jīng)一去不復(fù)返了。
麥辣雞翅（Mighty Wings）
麥辣雞翅在2013年足球季期間推出。但是雞翅未能達(dá)到目標(biāo)，麥當(dāng)勞員工不得不到度假村去開(kāi)展“清楚雞翅”促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)賣(mài)掉它。
（界面 竺怡冰/譯）
