出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/西泠雪

頭圖/豐巢智能柜官微

順豐正在闖入社區(qū)團購賽道。

近日，順豐旗下快遞柜品牌“豐巢”在豐巢智能柜公眾號發(fā)布信息，推出全新的豐巢服務(wù)站，并面向全國招募入駐。

根據(jù)介紹，豐巢服務(wù)站結(jié)合智能快遞柜+驛站新模式，通過店鋪+柜機，打造智能社區(qū)服務(wù)中心，通過柜機的輔助，解決用戶晚間提貨的痛點。

其不僅解決快遞取寄的問題，更能通過持續(xù)的客戶流量，通過農(nóng)產(chǎn)品場地直供、社區(qū)團購、商品售賣等多項增值服務(wù)，實現(xiàn)增收。

據(jù)了解，豐巢服務(wù)站的入駐條件并不高，只需要滿足4項基礎(chǔ)條件便可申請入駐：有一家面積10平方米以上的獨立店鋪；配齊工作所需基礎(chǔ)設(shè)備（智能手機、巴槍、監(jiān)控、打印機等）；至少一名全職員工；與快遞公司談好合作即可。

另外，在豐巢特惠官方微信公眾號內(nèi)，豐巢設(shè)置的社區(qū)團購端口，小程序“巢鮮廚”已上線。目前，巢鮮廚正在招募團長和供應(yīng)商，這被認(rèn)為是繼順豐上線社區(qū)團購小程序“豐伙臺”后的又一舉措。

巢鮮廚致力于打造城市到社區(qū)、社區(qū)到商業(yè)的服務(wù)平臺，采用的也是“預(yù)售+次日達+自提”模式，專區(qū)分類包括新鮮蔬菜、新鮮水果、禽肉蛋品、水產(chǎn)凍品等板塊。不同的是，分類中還有一個“包郵到家”板塊，據(jù)業(yè)內(nèi)人士推測應(yīng)該是借助順豐快遞推出的傳統(tǒng)電商業(yè)務(wù)。

而豐巢方面也稱，巢鮮廚不是社區(qū)團購平臺，而是常規(guī)電商，暫時還未成型。

據(jù)媒體報道，去年2月，豐巢將旗下子公司e棧更名為“巢鮮廚”，在年底才上線社區(qū)團購小程序。2015年e棧就已布局深圳2500個小區(qū)，2019年后全權(quán)由豐巢接管。e棧可以提供快遞收發(fā)、訂餐送餐，還兼具水果、蔬菜產(chǎn)品保溫保鮮等服務(wù)。

2020年9月，順豐推出了“豐伙臺”項目，定位為城鄉(xiāng)供應(yīng)鏈綜合服務(wù)平臺。豐伙臺進行源頭直采，用戶直接通過小程序下單購買新鮮水果、米面糧油、鮮花、酒水等商品，然后通過順豐倉儲物流配送到加盟的社區(qū)小店。據(jù)悉，豐伙臺小程序已經(jīng)暫停服務(wù)，頁面顯示升級中狀態(tài)。

有分析認(rèn)為，順豐已經(jīng)放棄了豐伙臺，其社區(qū)團購處于起步階段，e棧的底層積累為巢鮮廚發(fā)展社區(qū)團購打下良好基礎(chǔ)，而巢鮮廚則是披著“社區(qū)團購”的外衣，去干社區(qū)團購的事。

聯(lián)商網(wǎng)高級顧問團成員王國平認(rèn)為，豐巢希望借助社會資金來加速擴張，一般企業(yè)社團做低端，順豐只能往中高端靠，順豐物流成本高，但是服務(wù)好，保障系數(shù)高，小單走順豐不劃算，賣高端農(nóng)產(chǎn)品挺好，其團購業(yè)務(wù)中大閘蟹等單品做得還不錯。順豐客群質(zhì)量高，價格敏感度低，可以匹配，但是量沒低檔大，量不大，柜點就難受，單純做物流，順豐挺好的。