36氪獲悉，純茶創(chuàng)新品牌tea'stone已完成數(shù)千萬元A輪融資，本輪由麥星投資和曾鳴聯(lián)合投資。這是tea'stone兩個(gè)月內(nèi)完成的第二輪融資，今年一月，tea'stone曾獲得來自同創(chuàng)偉業(yè)的數(shù)千萬元天使輪投資。

tea'stone定位中國純茶消費(fèi)新零售品牌，在中國茶文化基礎(chǔ)上，創(chuàng)新推出符合當(dāng)代生活情景的喝茶方式，目標(biāo)是為消費(fèi)者提供年輕、時(shí)尚的茶生活體驗(yàn)，和全新的茶美學(xué)生活方式。

圖片來自tea'stone

在tea'stone團(tuán)隊(duì)看來，茶在每個(gè)時(shí)代都有符合當(dāng)時(shí)生活場景的表現(xiàn)方式。當(dāng)下年輕人拒絕的不是茶葉本身，而是不適合其生活方式的飲茶方式。tea'stone的解決方案是以純茶消費(fèi)為核心的“沉浸式體驗(yàn)新零售模式”，其創(chuàng)新的關(guān)鍵是解決市場上茶葉消費(fèi)的痛點(diǎn)，同時(shí)讓年輕消費(fèi)者對茶文化產(chǎn)生濃厚的興趣，愿意體驗(yàn)并主動(dòng)傳播。

tea'stone在梳理中國茶文化價(jià)值的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代美學(xué)設(shè)計(jì)理論體系，對中國茶從喝法、器具、包裝，到環(huán)境、體驗(yàn)、營銷各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

tea'stone旗下產(chǎn)品、體驗(yàn)、包裝、場景乃至家私都由團(tuán)隊(duì)自己進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)，并結(jié)合市場及消費(fèi)場景需求進(jìn)行優(yōu)化迭代。新系列產(chǎn)品的推出則以一整套喝茶生活方式出發(fā)進(jìn)行呈現(xiàn)，即從沖泡方式到器具呈現(xiàn)再到茶葉零售包裝，都經(jīng)過了系統(tǒng)化設(shè)計(jì)和從專業(yè)美學(xué)角度出發(fā)的細(xì)節(jié)打磨。

這樣的方式既能讓顧客感受茶文化，又能讓顧客以簡單的方式喝到“一壺好茶”，并愿意主動(dòng)拍照分享。除了店內(nèi)消費(fèi)以外，tea'stone的茶產(chǎn)品還可以零售購買，觸達(dá)場景由店內(nèi)延伸至消費(fèi)者的家庭場景中。

圖片來自tea'stone

tea'stone團(tuán)隊(duì)擁有美學(xué)設(shè)計(jì)和商業(yè)邏輯兩個(gè)方面的經(jīng)驗(yàn)。團(tuán)隊(duì)80%成員均為藝術(shù)設(shè)計(jì)科班出身，并建立了自己的創(chuàng)新中心。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)也對茶葉及茶文化有著十余年研究，了解現(xiàn)代飲品文化和科技飲茶方式，擅長在視覺藝術(shù)、商業(yè)美學(xué)、空間創(chuàng)意等方面進(jìn)行創(chuàng)新。團(tuán)隊(duì)依托現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言和傳統(tǒng)文化為品牌和產(chǎn)品賦能，為消費(fèi)者提供創(chuàng)新型體驗(yàn)。

據(jù)了解，tea'stone創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)已共事十余年，創(chuàng)業(yè)前曾在華僑城文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)參與華僑城大型文旅項(xiàng)目的創(chuàng)意策劃和品牌傳播，并為國內(nèi)數(shù)個(gè)大型城市標(biāo)桿性商業(yè)綜合體提供品牌顧問服務(wù)。創(chuàng)始人李姝畢業(yè)于清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院；首席產(chǎn)品官谷卓衡畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)，是專業(yè)播音主持人，同時(shí)具備茶文化和茶產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域多年研究經(jīng)歷。

關(guān)于投資，麥星投資創(chuàng)始合伙人崔文立表示：“我是一個(gè)骨灰級(jí)老茶客，第一次走進(jìn)tea'stone就被震撼了，純茶當(dāng)代化、年輕化的解題思路就在這里了。麥星一直深耕消費(fèi)領(lǐng)域，tea'stone團(tuán)隊(duì)是一支茶界夢之隊(duì)，一個(gè)成熟優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)打造了革新性的作品。”

tea'stone本輪還獲得了曾鳴的個(gè)人投資，他表示：“很喜歡tea’stone,  tea’stone提供了不一樣的體驗(yàn)，對茶的表達(dá)很時(shí)尚又有傳承的詮釋；這個(gè)團(tuán)隊(duì)最吸引人的特點(diǎn)就是他們的跨界思維，對商業(yè)和美學(xué)的融通，構(gòu)建了現(xiàn)代純茶的生活方式，希望大家有更多美好生活的體驗(yàn)。”