聯商快訊：8月18日，茶顏悅色將在南京雙店齊開，也是其首次進入華東市場。

據悉，茶顏悅色在南京首開的兩家門店分別為南京新街口IFCX茶葉子鋪、江寧景楓中心游園會店。這兩家門店并非茶顏悅色的標準門店，新街口IFCX為“茶葉子鋪”，不止有鮮茶，還有茶葉子和茶杯子任選；江寧景楓中心店為品牌概念店，除了售賣飲品，還會設置伴手禮銷售區、品牌文化宣傳等空間。

中國連鎖經營協會發布的《2021新茶飲研究報告》顯示，2018-2020年，新式茶飲市場的增長率均超過了23%，但是報告中預測，在未來2-3年增速將階段性放緩，預計增速在10%-15%之間。

也正是這種增速的階段性放緩，讓包括喜茶、奈雪的茶以及茶顏悅色在內的網紅茶飲品牌紛紛陷入閉店風波。茶顏悅色在2021年經歷了三次集中閉店潮，分別在年初、7月份和11月份。尤其是2021年11月份，茶顏悅色一次性關閉87家門店。在新茶飲賽道遭遇發展瓶頸之時，閉店自救也不失為明智之舉。

當然，在關閉經營不佳門店的同時，調整開店策略積極向外拓展，也在茶顏悅色的計劃中。2022年4月，茶顏悅色宣布在重慶開店時就曾表示向外擴展是一種面對風險的主動對沖。

如今，進軍華東市場估計也是意在對沖風險。據悉，在這兩家門店亮相之后，茶顏悅色將加快在南京布局，目前已進駐新街口金鷹、南京鵬欣水游城、南京萬象天地等商場，已在圍擋裝修階段。