母親節(jié)如何送禮送到“心坎里”？在餓了么上，有心人們早已備好了當天準時送達的驚喜祝福。

數據顯示，早在本周一（5月6日），餓了么上“母親節(jié)蛋糕”、“母親節(jié)鮮花”的搜索量就開始顯著攀升，周環(huán)比增長超過20倍，“康乃馨”等熱門禮物搜索量也均增長超過4倍。

上海、杭州、北京、天津和蘇州成為母親節(jié)儀式感最強的城市，相關搜索量排名前五。母親節(jié)的節(jié)日儀式感正在增強，餓了么數據顯示，近三年母親節(jié)所在周末的所有訂單中，鮮花、蛋糕、保健品等禮物品類占比均有明顯的提升。5月初，餓了么上線“心坎禮，準時達”服務，更是直接降低了儀式感的實現門檻和成本。

鮮花仍然是母親節(jié)最主流的禮物，餓了么數據顯示，近三年來，母親節(jié)鮮花外賣量年均增長65%，蛋糕、零食和糕點分別以45%、60%和83%的增幅逐年增長。象征“母愛”和“感激”的康乃馨在鮮花銷量中位列第一，代表“陽光”的向日葵和“深情”的香檳玫瑰花束也開始越來越受歡迎。

同時，跨品類的禮物消費趨勢也越來越明顯。消費者通過餓了么等即時零售平臺下單的母親節(jié)禮物不再局限于鮮花、蛋糕，開始逐漸拓展到酒水、保健品類、3C電器等更具有情緒或實用功能屬性的禮物。餓了么數據顯示，過去三年，母親節(jié)保健品類商品外賣量年均增幅超過10倍，3C電器和酒水的外賣量則分別以123%和65%的增幅逐年增長。

即時零售平臺豐富的供給也讓外賣“送健康”成為送長輩禮物的選項。保健類禮品中，筋骨貼、蒸汽眼罩、黑芝麻丸、養(yǎng)生茶、維生素C等外賣最受歡迎。其中，筋骨貼、黑芝麻丸、養(yǎng)生茶近三年母親節(jié)外賣量年均增幅均超過150%，肩頸按摩器、中老年奶粉等則年均增幅超過50%。相比年輕人追趕的“換機”潮，多數長輩的電器總要等到修理不好才舍得丟棄，因此越來越多年輕人開始選擇給媽媽送一臺好用的吹風機或者電動牙刷，讓她們的生活也變得更健康和方便，母親節(jié)餓了么吹風機和電動牙刷的外賣量增幅分別為80%和30%。

越來越關注情緒健康的年輕人也開始在節(jié)日為“心系全家”的媽媽送一份“松弛”。餓了么數據顯示，近三年母親節(jié)，面膜、梅酒、眼罩和香薰等品類的外賣量均同比增長約30%。今年4月起，媽媽們熟悉的院線美妝品牌東森自然美正式上線餓了么，這也是該品牌首次入駐即時零售平臺。母親節(jié)前夕，御妍抗皺時光旅行盒等外賣銷量顯著增長。

除此之外，5月6日起，餓了么聯合小米、益倍適、叮當買藥、名創(chuàng)優(yōu)品、無印良品、全棉時代和屈臣氏等多品牌共同推出母親節(jié)專屬福利活動，肩頸按摩儀、益生菌、護膚品、香薰精油等眾多適合媽媽的節(jié)日禮品均有優(yōu)惠低至3折起。消費者上餓了么搜“心坎禮”，還可領最高80元鮮花券包。